SanFranTokyo creó una red de estaciones de servicio Low Cost
La agencia especialista en start-ups y emprendimientos presentó VOY. De manera colaborativa, desarrollaron un modelo de negocio LOW COST, que busca la eficiencia y la disminución de los costos a lo largo de toda la cadena, no para aumentar los márgenes sino para disminuir el precio final del combustible.
Así nació www.voyconenergia.com.ar, la primera red de estaciones de servicio LOW COST de la Argentina. La agencia estuvo a cargo junto con un grupo interdisciplinario de profesionales del desarrollo de la marca y generación de estrategia de negocios para el nuevo competidor de los surtidores.
El desafío era claro: innovar en una industria que lleva años sin cambiar.Tan claro estaba que comenzaron el proyecto con la colaboración de 40 dueños de estaciones de servicio de todo el país.“Desde hace un tiempo, las industrias más importantes están cambiando su manera de llegar a la gente, y el rubro combustibles necesitaba que alguien plantee una manera diferente de pensar” comentó Tomás Fileni, co-fundador de SanFranTokyo.
Este proceso de trabajo fue posible gracias a que el grupo de empresas PyMEs con el que crearon el proyecto se comprometió para darle valor a toda la cadena, desde la extracción, refinación, distribución y hasta la comercialización del combustible. “Al concentrarnos en las estaciones de servicio blancas, logramos dar con un enfoque estratégico importante” aseguró Francisco Blanco, miembro de SanFranTokyo.
Para diferenciar su propuesta de las petroleras que disponen de cientos de bocas y años en el mercado, se generó una estrategia de negocios que, entre otras cuestiones, apunta al 21% de las estaciones del país que son bandera blanca, o sea, no tienen una identificación marcaria.La clave fue hacer de los estacioneros, unos aliados estratégicos en la creación y expansión de la red.
El próximo desafío es activar una campaña de apertura de estaciones en el interior del país, comenzando por la ciudad de Junín. Desde SanFranTokyo aseguran que la estrategia será acompañar cada inauguración con una comunicación localizada para optimizar los recursos al máximo.En los próximos tres años, la firma pampeana quiere tener 50 estaciones -un 4,8% del mercado-en un área de 600 kilómetros a la redonda de la Zona Pampeana (abarcaría Buenos Aires, La Pampa, Mendoza, Neuquén, Río Negro, San Luis y el sur de Córdoba y Santa Fe). La expansión sería gradual.
Una vez más, el equipo de trabajo logra agregar valor a un proyecto en más de una especialidad.El diseño, la estrategia, creatividad, el networking y la insistencia por desafiar una industria estuvieron alineadas para mejorar así la vida de muchas personas.
