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03.11.2017

El segmento Premium y la relación con los medios

El departamento de investigación de Anunciar realizó un análisis sobre el segmento Premium y los medios. Entre las conclusiones se destaca que crece el consumo del segmento Premium y en este contexto, la marca adquiere mayor importancia. 

El departamento de investigación de Anunciar realizó un análisis sobre el segmento Premium y su relación con los medios.  Entre las conclusiones se destaca que crece el consumo del segmento Premium y en este contexto, la marca adquiere mayor importancia. Con un aumento porcentual por encima de la variable precio.


Kantar IBOPE Media
Este segmento pierde visibilidad en los medios. “Bancos y Finanzas” y “Bebidas Alcohólicas” ganan participación en el segmento Premium. Para los consumidores Premium, la marca e imagen de la misma es un factor primordial a la hora de tomar una decisión de compra superando, incluso, a la variable precio en el último año.



La revista es el medio con mayor visibilidad de estos bienes. Sin embargo pierde participación en el último año, mientras ganan diarios, digital y vía pública. Gran oportunidad para los anunciantes para instalar su marca en este segmento. Mientras el ruido publicitario se mantiene estable, la importancia de la publicidad e imagen de la empresa como factor en la decisión de compra aumenta.



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