El segmento Premium y la relación con los medios
El departamento de investigación de Anunciar realizó un análisis sobre el segmento Premium y los medios. Entre las conclusiones se destaca que crece el consumo del segmento Premium y en este contexto, la marca adquiere mayor importancia.
El departamento de investigación de Anunciar realizó un análisis sobre el segmento Premium y su relación con los medios. Entre las conclusiones se destaca que crece el consumo del segmento Premium y en este contexto, la marca adquiere mayor importancia. Con un aumento porcentual por encima de la variable precio.
Este segmento pierde visibilidad en los medios. “Bancos y Finanzas” y “Bebidas Alcohólicas” ganan participación en el segmento Premium. Para los consumidores Premium, la marca e imagen de la misma es un factor primordial a la hora de tomar una decisión de compra superando, incluso, a la variable precio en el último año.
La revista es el medio con mayor visibilidad de estos bienes. Sin embargo pierde participación en el último año, mientras ganan diarios, digital y vía pública. Gran oportunidad para los anunciantes para instalar su marca en este segmento. Mientras el ruido publicitario se mantiene estable, la importancia de la publicidad e imagen de la empresa como factor en la decisión de compra aumenta.
