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18.10.2017 por TOTALMEDIOS
Danone y Young & Rubicam relanzan la marca Ser
Bajo el concepto “Ser está en vos” se lanzó una campaña con una serie de comerciales. También se cambió la identidad visual de la marca. Además, se contarán historias de mujeres reales en digital en redes sociales, vía pública, punto de venta y radio.
"En el relanzamiento de Ser vamos a dejar atrás el posicionamiento que construyó la marca en otro tiempo para poner en valor un discurso que no tiene que ver con una cuestión estética, sino con todo lo bueno que las mujeres hacen con su cuerpo y cuán lindas son, en consecuencia de cómo lo disfrutan", explicó Julián Carrera, Director Creativo de Y&R.
"Ser es una marca que durante muchos años comunicó sobre un cuidado del cuerpo restrictivo, enfocándose en una mirada más estética. Luego de un proceso muy largo con consumidoras para entender en qué territorio queríamos pararnos, definimos el nuevo posicionamiento de la marca, que justamente busca transmitir que lo que importa es lo que las mujeres hacen, su personalidad, su actitud y como su cuerpo es vehículo para todo eso. El rol del producto es cuidar su cuerpo para que se sientan bien y puedan potenciar toda su personalidad", expresó Fernando Ragni, Brand Marketing Director de Ser.
Ser va a dejar de hablar así del cuidado del cuerpo desde un punto de vista estético, poniendo en valor que la belleza tiene que ver con el hacer y no con el lucir; porque es el cuerpo el que te mueve y te lleva donde quieren tus ganas;
Y eso, te hace linda.
La campaña se verá en televisión con un comercial manifiesto, uno de producto, y cuatro más que enfatizan otras partes del cuerpo. Además, se contarán historias de mujeres reales en digital, se trabajará en redes sociales, vía pública, punto de venta, radio y experiencias.
Ésta campaña viene acompañada con un gran cambio en la identidad visual de Ser, que se ve reflejada en su nuevo logo y packs, transmitiendo la nueva personalidad marcaria.
Ficha Técnica:
Agencia: Young & Rubicam
Anunciante: Danone Argentina S.A.
Responsable por el anunciante: Macó Estébanez, Fernando Ragni, Florencia Denti, Julieta Pyzynski, Maximiliano Drelichman.
Producto: Ser
DGC: Fernando Tchechenistky.
DC: Julián Carrera
DA: Adrián Contreiras
Redactor: Luciano Gallucci
Directora General de Cuentas: Mariana Iesulauro
Directora de cuentas: M. Alejandra Carli
Supervisora de Cuentas: Celeste Cursach
Cuentas: Agustina Castelo
Productor por agencia: Santiago Ernesto
Productora: Oruga
Director: Javier Nir / Martin Levi / Fede Russo
Productor Ejecutivo: Ioni Borisonik
Produccion: Ariel Fainholc / Rodrigo Pedemonte
Editor: Andrian Perez
Post Productor: Santiago Travi
Dosificado : Laura Larrosa
Productora: Alfonsa
Director: Hernan Enriquez
Productor Ejecutivo: Hernan Santi / Andrea Barreto
Productor: Veronica Salinas
Productora de sonido: Animal Music
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Juana Viale
La pieza se articula con la campaña anterior de estaciones “Sabés que estamos” y pone en valor la presencia de la marca incluso en los formatos y territorios más inesperados: la playa, el verano y el movimiento constante de la temporada alta.
Agencia:Selva by aleph
Marca:Social learning
Soporte:Youtube, instagram, tiktok, facebook y linkedin