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OSA Argentina
06.10.2017

La combinación digital + tradicional amplia la cobertura de la radio

Un estudio realizado por Mindshare para Audio.ad, concluye que es posible alcanzar niveles de cobertura superiores en campañas publicitarias con la combinación de radio tradicional y digital. El estudio fue en Argentina, Brasil, Chile, Colombia, México y Perú.

Audio.ad, compañía de soluciones de publicidad en audio digital en Latinoamérica y el mercado hispano de Estados Unidos, encargó a Mindshare un estudio ad hoc para evaluar los niveles de cobertura de la radio tradicional y digital en distintos países de Latinoamérica, entre los que se encuentran: Argentina, Brasil, Chile, Colombia, México y Perú.

Los resultados del estudio indican que es posible alcanzar niveles de cobertura superiores con la combinación de radio tradicional y digital. Por otro lado, la investigación destaca que la radio digital tiene un costo por punto de alcance más eficiente que la radio tradicional debido a la posibilidad de controlar la frecuencia que brindan las nuevas tecnologías.
Kantar IBOPE Media
Para realizar el estudio, se llevaron a cabo distintos análisis de audiencia en los distintos países de la región para evaluar la cobertura de la radio tradicional. También se han computado los costos por impresión y por punto de rating, y luego se simularon curvas de cobertura de la radio tradicional y de radio digital para analizar el costo por punto de alcance. Partiendo de este análisis, se proyectaron curvas de alcance por mercado y target, por tipo de medio, y combinados.

El universo que considera el estudio es el de usuarios únicos afiliados a RedMas y las estadísticas de Ibope en cada uno de los mercados.

“Otro de los resultados interesantes que observamos a través del estudio es que cuanto mayor es la segmentación del target que se quiere alcanzar, la radio digital agrega más cobertura”, señaló Carlos Córdoba, Managing Director de Audio.ad
 
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