MENU
Canal 26
  1. Home
  2. Campañas
Buscar Noticias
OSA Argentina
28.09.2017

Con un spot, Coca-Cola lanza su primer contenido de marca para FIFA 2018

La marca presenta un spot en el videojuego para su uso en plataformas de marketing externas. Sucede luego de la firma de un contrato con Alex Hunter para convertirse en el primer deportista virtual de la marca. Fue creado por Mercado McCann. Miralo.

Como marco de la próxima Copa Mundial de la FIFA 2018, The Coca-Cola Company ha lanzado su primer spot publicitario en el videojuego para su uso en plataformas de marketing externas.

El anuncio, que cuenta con el atleta virtual Alex Hunter de EA SPORTS ™ FIFA 18, está inspirado en el clásico spot de televisión de 1979 “Mean Joe”, en el que una estrella de fútbol norteamericano recibe una botella de Coca-Cola de un joven fanático después de un partido difícil.
Kantar IBOPE Media
La historia detrás del anuncio, generado íntegramente por computadora, es contada dentro de "The Journey: Hunter Returns" para las versiones de PlayStation 4, Xbox y PC de EA SPORTS FIFA 18, donde permite a los jugadores experimentar la vida como la emergente estrella del fútbol, Alex Hunter. Dentro de la historia del juego, Coca-Cola firma un contrato con el jugador ascendente y lo convierte en su embajador para lanzar la nueva Coca-Cola Zero.

Esta colaboración única con Alex Hunter de EA SPORTS FIFA 18 se extenderá más allá del videojuego a través de asociaciones especializadas en packaging y minoristas dentro de los EE.UU. y a nivel global. El anuncio será compartido en los canales sociales y se mostrará en vía pública de diferentes ciudades, incluyendo el recién instalado letrero de Coca-Cola en Times Square, el primer letrero robótico 3D del mundo.

"Esta es una innovación de marca increíble", dijo Matt Wolf, Vicepresidente de Entretenimiento, Empresas y Alianzas Estratégicas en The Coca-Cola Company. "La firma de Alex Hunter pone a Coca-Cola en la intersección de los videojuegos y el marketing de marca dentro del juego de deportes de franquicia más popular del mundo".

"Es espectacular ser parte de esta colaboración verdaderamente única, la primera de su tipo", dijo Dave Madden, Jefe de Alianzas de Marca Global para EA. "Esta introducción de Coca-Cola a los videojuegos ofrece a nuestros fans un sabor de la vida como una estrella del fútbol de renombre y las oportunidades que vienen junto con ella ".

EA SPORTS FIFA 18 estará disponible para su compra el 29 de septiembre de 2017.


FICHA TECNICA

Cliente: The Coca-Cola Company
Marca: Coca-Cola
Producto: Coca-Cola Zero Sugar
Título: Uplifted Alex
Agencia Creativa: Mercado McCann
Directores Generales Creativos: Martín Mercado, Darío Rial, Diego Tuya
CEO: Fernando Sarni
Directores Creativos: Nicolás Massimino, Nicolás Ochoa
Equipo Creativo: Nicolás Massimino, Nicolás Ochoa, Santiago Cony Etchart
Director General de Cuentas: Agustín Coste
Director de Cuentas: Santiago Cony Etchart
Ejecutiva de Cuentas: Angie García Fernández
Jefe de Producción : Agustín Borgognoni
Productor: Felipe Calviño
Compañía Productora: Electronic Arts (EA)
Estudio de Sonido: Brewhouse
Compañía Postproductora: Postmedia
Agencia de Connections: Anomaly
Agencia de Prensa: M&C Saatchi Sport & Entertainment
Agencia de Gaming: Havas Sports & Entertainment
Responsables por cliente: Rodolfo Echeverría, Alban Dechelotte, Bradford Ross, Didem Lehto

 
¿Qué te pareció esta campaña?
  • Current rating
  • 1
  • 2
  • 3
  • 4
  • 5
En esta nota:
Alex Hunter
FIFA 2018
Mercado McCann
Coca Cola

Te puede interesar

“Compartí una Coca-Cola", la icónica campaña vuelve a Argentina luego de 10 años

Paladini lanza su campaña "Mortadela Mortadela"

ProgramON abre inscripciones con nuevos talleres gratuitos sobre inteligencia artificial

Coca-Cola invita a celebrar el verano con shows gratuitos, paradores exclusivos y nuevos sabores refrescantes

Alianza entre Fundación Sí y Coca-Cola refuerza el apoyo a jóvenes universitarios

Coca-Cola presenta la nueva campaña por Navidad: “Despierta al Santa que Vive en Ti”

Otras noticias del día

Empresarias

Espacio Iberia finalizó su paso por Buenos Aires con récord de participación

Espacio Iberia en Buenos Aires contó con eventos de los cantantes Julieta Venegas y Coti Sorokin, un show culinario a cargo del reconocido chef Hugo Muñoz y Dolli Irigoyen, activaciones de LA LIGA y encuentros con influencers, entre otras citas. Ver más

Agencias

Nuevo liderazgo en ágora Colombia: Camila Gómez Pardo asume como Country Manager

Especialista en comunicación estratégica, asuntos públicos y gestión de crisis, Gómez Pardo trabajará en conjunto con Guillermo de la Torre para potenciar la integración de las operaciones en Colombia y acompañar a los clientes con soluciones creativas y transformadoras, alineadas con los desafíos actuales del ecosistema empresarial. Ver más

Entrevistas

Guillermo García: “Hoy el oyente tiene mucho más para decir y es muy importante”

Splendid AM 990 relanzó su programación. Al respecto, el Director de Programación de la AM Guillermo García detalló los cambios, el nuevo equipo y el rol clave del oyente. Además, destacó la presencia de la emisora en la Feria del Libro. Ver más

multimedia / campañas publicitarias

Thirsty For More

Agencia: Springtime Marca: Pepsi Soporte: Tv - digital

Pepsi MAX está de vuelta con una nueva versión de su plataforma 'Thirsty For More', liderada nada menos que por David Beckham. Esta nueva campaña tiene que ver con un simple mensaje universal: "Si lo amas, nunca es un desperdicio". Ver comercial en la nota.

Tu banco del mañana, hoy. “Pymes”

Agencia: Zurda agency

Marca: Bbva argentina

Soporte: Tv - digital

"Viva Vivir"

Agencia: Ogilvy

Marca: Dgt

Soporte: Tv - digital

"La vida es perfecta, hasta que no lo es"

Agencia: Bombay

Marca: Metlife méxico

Soporte: Tv - digital

Saber tiene su recompensa - Imperial

Agencia: Lado c

Marca: Imperial

Soporte: Tv - digital

Ver todos
Suscribite a nuestro canal