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28.09.2017

Con un spot, Coca-Cola lanza su primer contenido de marca para FIFA 2018

La marca presenta un spot en el videojuego para su uso en plataformas de marketing externas. Sucede luego de la firma de un contrato con Alex Hunter para convertirse en el primer deportista virtual de la marca. Fue creado por Mercado McCann. Miralo.

Como marco de la próxima Copa Mundial de la FIFA 2018, The Coca-Cola Company ha lanzado su primer spot publicitario en el videojuego para su uso en plataformas de marketing externas.

El anuncio, que cuenta con el atleta virtual Alex Hunter de EA SPORTS ™ FIFA 18, está inspirado en el clásico spot de televisión de 1979 “Mean Joe”, en el que una estrella de fútbol norteamericano recibe una botella de Coca-Cola de un joven fanático después de un partido difícil.
Kantar IBOPE Media
La historia detrás del anuncio, generado íntegramente por computadora, es contada dentro de "The Journey: Hunter Returns" para las versiones de PlayStation 4, Xbox y PC de EA SPORTS FIFA 18, donde permite a los jugadores experimentar la vida como la emergente estrella del fútbol, Alex Hunter. Dentro de la historia del juego, Coca-Cola firma un contrato con el jugador ascendente y lo convierte en su embajador para lanzar la nueva Coca-Cola Zero.

Esta colaboración única con Alex Hunter de EA SPORTS FIFA 18 se extenderá más allá del videojuego a través de asociaciones especializadas en packaging y minoristas dentro de los EE.UU. y a nivel global. El anuncio será compartido en los canales sociales y se mostrará en vía pública de diferentes ciudades, incluyendo el recién instalado letrero de Coca-Cola en Times Square, el primer letrero robótico 3D del mundo.

"Esta es una innovación de marca increíble", dijo Matt Wolf, Vicepresidente de Entretenimiento, Empresas y Alianzas Estratégicas en The Coca-Cola Company. "La firma de Alex Hunter pone a Coca-Cola en la intersección de los videojuegos y el marketing de marca dentro del juego de deportes de franquicia más popular del mundo".

"Es espectacular ser parte de esta colaboración verdaderamente única, la primera de su tipo", dijo Dave Madden, Jefe de Alianzas de Marca Global para EA. "Esta introducción de Coca-Cola a los videojuegos ofrece a nuestros fans un sabor de la vida como una estrella del fútbol de renombre y las oportunidades que vienen junto con ella ".
EA SPORTS FIFA 18 estará disponible para su compra el 29 de septiembre de 2017.


FICHA TECNICA

Cliente: The Coca-Cola Company
Marca: Coca-Cola
Producto: Coca-Cola Zero Sugar
Título: Uplifted Alex
Agencia Creativa: Mercado McCann
Directores Generales Creativos: Martín Mercado, Darío Rial, Diego Tuya
CEO: Fernando Sarni
Directores Creativos: Nicolás Massimino, Nicolás Ochoa
Equipo Creativo: Nicolás Massimino, Nicolás Ochoa, Santiago Cony Etchart
Director General de Cuentas: Agustín Coste
Director de Cuentas: Santiago Cony Etchart
Ejecutiva de Cuentas: Angie García Fernández
Jefe de Producción : Agustín Borgognoni
Productor: Felipe Calviño
Compañía Productora: Electronic Arts (EA)
Estudio de Sonido: Brewhouse
Compañía Postproductora: Postmedia
Agencia de Connections: Anomaly
Agencia de Prensa: M&C Saatchi Sport & Entertainment
Agencia de Gaming: Havas Sports & Entertainment
Responsables por cliente: Rodolfo Echeverría, Alban Dechelotte, Bradford Ross, Didem Lehto

 
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