Mindshare y m/SIX main sponsors del IAB Now
Ambos fueron Diamond Sponsor del IAB Now por quinto año consecutivo, consolidando la impronta digital de la agencia y su apoyo al desarrollo de la industria.
Mindshare Argentina, agencia de medios del Grupo WPP, junto a su división m/SIX y a Xaxis Argentina (la compañía de compra programática de audiencias que es parte del grupo) fueron nuevamente Diamond Sponsors del IAB Now, el evento de Marketing Digital más importante del país.
“Data” fue el tópico de este año. Florencia Formica, Head of FAST Argentina, participó como una de las speakears del evento exponiendo sobre “Adaptive Data” y profundizó sobre la inteligencia y la importancia de los datos como centro de las estrategias de comunicación.
Florencia expresó: “El adaptive data es un upgrade en el uso de la big data ya que la misma significa:
Que hay que organizar y entender la data para generar los diferentes puntos de contacto dependiendo del journey de cada consumidor.
Encontrar la data relevante y cruzarla con la tecnología para generar insights accionables
Y finalmente, adaptar la comunicación tomando los insights mencionados recientemente a fin de tomar decisiones real time Si empezamos a accionar en vistas a esta conjunción de actividades para generar adaptive data llegaremos a obtener beneficios evidentes ..:”
Por otro lado, Ariel Pelliza Director de Business Planning de MS, acompañó a su cliente Cinemark en la presentación del caso “Movie Guru”, el modelo predictivo desarrollado exclusivamente para la cadena de cines líder del país.
En su exposición, junto a Laura Najlis (Gerente de Marketing de Cinemark), habló sobre la importancia de los datos del pasado que, conjugados a los del presente, les facilitan para predecir un futuro cada vez con menos margen de error y así por ejemplo calcular la cantidad de salas y de personal necesario para lanzar cada uno de los estrenos de la cadena.
La agencia mostró de esta manera, cómo los datos que analizan sobre las audiencias, influyen cada vez más y mejor sobre el negocio de sus clientes.
