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05.09.2017 por TOTALMEDIOS
"La tercera ola de consumo”, el eje del Kantar Talks 2017
Se trata de un evento que organizan en conjunto todas las empresas del grupo Kantar: Kantar Futures, Kantar Ibope Media, Kantar Millward Brown, Kantar TNS y Kantar Worldpanel. Este año el tema del evento girará en torno al futuro del consumo.
Lista de speakers y sus presentaciones:
Analizará qué tendencias limitan el futuro del consumo, qué cambios generan en las actitudes de la gente y como se construirá valor en este contexto.
2.- Conveniencia extrema – Kantar Worldpanel
El comprador exige al consumo masivo ser cada vez más conveniente, obligando a los canales de compra a reconfigurarse, impulsando opciones como discounters, cash & carries o e-commerce. Y también desafía a las marcas, que tienen que aprender a desenvolverse en ámbitos menos conocidos y más hostiles.
3.- Relevancia y diferenciación en la era de las marcas disruptivas – Kantar Millward Brown
A las marcas les resulta cada más difícil ser relevantes y creíbles a los ojos de los consumidores, y la diferenciación funcional se vuelve efímera. Las marcas que más crecen en Equity, volviéndose más significativas y diferenciadas, están siendo aquellas con valores nuevos, capaces de cambiar las reglas de juego de las categorías tradicionales. ¿Cómo son esas marcas disruptivas? ¿Qué pueden aprender de ellas las marcas con más trayectoria?
4.- Aquí y ahora – Kantar TNS
Hoy podemos hablar de tres expresiones que son producto de esta Tercera Ola de Consumo: Internet of Things, e-commerce y movilidad. Pero... ¿cómo se reflejan estos conceptos en los consumidores argentinos hoy?
5.- Ideas sólidas para crecer en tiempo líquidos - Kantar Ibope Media:
En un mundo que está cambiando rápida y abruptamente, los consumidores y las marcas de hoy en día son multimedios. Hoy el consumidor elige cómo y cuándo accede a los contenidos, combina los medios tradicionales y digitales. Consume diferente y consume más contenidos audiovisuales que nunca, pero desde más dispositivos y pantallas, e inclusive, comparte en redes sociales sus experiencias al mirar televisión. Así, el consumo de medios de comunicación de hoy es ampliado, convergente y con mucha interacción. Se compartirán algunos learnings sobre la nueva experiencia de consumo de medios.
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