MENU
Canal 26
Buscar Noticias
OSA Argentina
14.08.2017

Kids Corp lanza su integración con plataformas programáticas

Mediante la conexión con distintas plataformas programáticas para la compra de audiencias, se puede acceder al segmento y correr todo tipo de campañas con seguridad, efectividad y simpleza. Busca llegar a 140 millones de niños, adolescentes y Millennials.

Kids Corp, el primer marketplace publicitario que conecta marcas con audiencias kids, teens & family en toda América Latina, lanza su integración con plataformas programáticas para la compra de audiencias (DPSs/Trading Desks), lo que permitirá a los anunciantes alcanzar a 140 millones de niños, adolescentes y madres Millennials de una manera simple, segura y efectiva.

Este target, sin dudas, ha cobrado una enorme importancia para los anunciantes: "Los niños y adolescentes tienen un poder de compra directo cada día mayor, factor que se suma a la enorme influencia que ejercen sobre las decisiones y hábitos familiares. Internet se ha convertido en la oportunidad para conectar con ellos a través de diversas experiencias online, y el desafío es hacerlo de una manera innovadora y a través de todo tipo de pantallas", explica Demian Falestchi, co fundador y CEO de Kids Corp.
Kantar IBOPE Media
Mediante la conexión con distintas plataformas para la compra de audiencias, Kids Corp ahora permite correr y gestionar todo tipo de campañas de video, mobile, display y de diversos formatos interactivos. "Los diferentes DSPs y Trading Desks no están pensados para llegar a niños y adolescentes, solo se enfocan en el segmento +18. Ofrecemos la única solución en la región que llega al segmento y que permite acceder de manera automatizada a esa audiencia desde la plataforma elegida", aclara.

Desde la compañía explican que el ecosistema de la publicidad digital no fue pensado para las nuevas generaciones de nativos digitales. "Las plataformas tradicionales de advertising trabajan con metodologías de compilación de datos (cookies) que infringen las leyes de privacidad de menores en línea (COPPA: Children´s Online Privacy Protection Act). Como consecuencia, estas audiencias se encuentran totalmente fragmentadas haciendo que sea muy difícil para los anunciantes llegar a ellas".

Kids Corp es el primero y único marketplace en América Latina que posibilita a anunciantes llegar al target de manera segura tanto para el niño (privacidad de sus datos) como para la marca (Brand Safety): "Kids Corp es un marketplace 100 por ciento independiente. Todos los publishers integrados a nuestro SSP -Supply Side Platform- cumplen altos estándares de calidad, garantizando contenido apto y seguro para el anunciante y la audiencia. Vale aclarar además que todos los contenidos son auditados y moderados por nuestro equipo. Por otro lado, nos enfocamos en ofrecer categorías de audiencia basadas en tecnología contextual en tiempo real sin recolectar ningún tipo de información de los menores", puntualiza Falestchi, que también agrega que el uso de cookies para segmentar no es útil para los anunciantes que buscan llegar a estos segmentos: "En el 85 por ciento de los hogares con hijos, los dispositivos que usan los niños son compartidos con los adultos, por lo que la información que brindan las cookies es inexacta y no aportan valor".

La solución otorga también a los anunciantes, la posibilidad de crear sus propias categorías de audiencias. "Podemos construir audiencias ad hoc para cada marca y/o producto específico, customizada y a medida de las características del segmento que buscan", explica.

Por último, video everywhere y viewability son dos rasgos que caracterizan la propuesta de Kids Corp: "Tenemos una mirada con mucho acento en formatos de video e interactivos, teniendo en cuenta que es el formato que más engagement genera en online. Por otro lado, nuestra solución tiene una orientación 100 por ciento viewability, un ejemplo de esto es que Kids Corp solo monetiza formatos dentro de los primeros scroll. Estamos enfocados a que cada peso que invierta un anunciante genere gran impacto y un retorno real", concluye Falestchi.


En esta nota:

Otras noticias del día

Research

Cómo las marcas de lujo utilizan Neurociencia para crear experiencias a medida

Para comprender mejor cómo los consumidores perciben, aprecian y se sienten atraídos por productos exclusivos, las marcas de lujo están recurriendo a la neurociencia para entender cómo se activan diferentes áreas del cerebro relacionados a los sentidos. Análisis Mariela Mociulsky -CEO de Trendsity- Ver más

Medios

Kim Svendsen fue nombrado Director de Membresía de WAN-IFRA

El ejecutivo ocupó diversos cargos de liderazgo, más recientemente en Stibo DX, un proveedor de sistemas y servicios para grupos mediáticos a nivel global. Su amplia trayectoria en tecnología de medios lo posicionan para liderar las iniciativas de WAN-IFRA.
Ver más

Empresarias

Día de la Internet Segura: los nuevos desafíos de seguridad que trae la GenIA

El panorama actual revela preocupantes cifras: según datos recientes del Informe de Amenazas de Tenable, América Latina lidera en el volumen de datos expuestos en Internet con más de 137 Terabytes, lo que representa aproximadamente el 53% del total mundial. Ver más

multimedia / campañas publicitarias

"Costumbres Argentinas"

Agencia: Gut Marca: Mercado pago Soporte: Tv, vp, radios, digital

GUT presenta Costumbres Argentinas, la nueva campaña que celebra cómo el ecosistema financiero de Mercado Libre se ha convertido en parte del folclore y las tradiciones de los argentinos. A través de la icónica canción de Los Abuelos de la Nada.

"0.0 Reasons Needed"

Agencia:

Marca: Heineken

Soporte:

Chevrolet 100 años de Brasil

Agencia: Wmccann

Marca: Chevrolet

Soporte: Tv, digital

“Chapas Rockeras”

Agencia: La américa

Marca: Quilmes

Soporte: Tv - digital

"Tus vacaciones empiezan en YPF"

Agencia: Liebre

Marca: Ypf

Soporte: Tv y web

Ver todos