Mediakits Comerciales
Directorios
Enlaces a medios del Mundo
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirNoticias
Buscar Noticias
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirMultimedia
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirRRHH
Empleos destacados
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirTarifas de publicidad
14.07.2017 por TOTALMEDIOS
Las estrategias de planificación ganan terreno en el marketing
Según un estudio de WARC, el 61% de los encuestados considera que las estrategias de planificación han ganado influencia dentro de sus agencias de marketing este año. En tanto 46% declara que el concepto de planificación es cada vez más importante para los clientes.
La encuesta se ha elaborado mediante entrevistas realizadas a lo largo del último año entre 75 expertos en estrategia procedentes tanto de ejecutivos de empresas como de agencias. Vamos a ver cuáles son sus principales conclusiones.
Además, alrededor del 50% de los participantes declara que sus equipos de planificación han aumentado en número de empleados durante los últimos 12 meses.
En palabras de Joseph Clift, business analyst de WARC y uno de los autores del informe, el crecimiento en la importancia de la planificación responde a la creciente complejidad del panorama del marketing.
Una fotografía en la que, ante la multiplicación de soportes y plataformas nos encontramos ante uno de los grandes desafíos: la fragmentación.
Esto plantea una serie de retos y oportunidades. Entre estos el 67% de los encuestados afirma que uno de sus mayores desafíos es la creciente presión de los clientes, la reducción de los costes y los problemas derivados de ese incremento del interés en la planificación.
El informe deja claro que la planificación siempre debe aportar valor. Es por esto que quizás el 53% de los encuestados procedentes de agencias creativas piensa aumentar su plantilla en este sentido.
Cabe señalar que las habilidades que se demandan suelen ser las mismas destacando la capacidad de desentrañar el significado de los sentimientos y emociones humanas.
En resumen, el mundo del marketing tiene ante sí una tendencia en creciente auge y cada vez más necesaria: la planificación. Una herramienta que los marketeros necesitan para poder encajar de la forma más óptima y veloz el cambiante panorama del marketing.
Fuente: Marketing Directo
Te puede interesar
Otras noticias del día
Opinión
El 2026 se presenta como el año de madurez del ecosistema retail media en Latinoamérica
De cara a 2026, el retail media en Latinoamérica deja atrás la etapa experimental para consolidarse como un sistema estructural que integra publicidad, datos y tecnología. La región avanza hacia modelos propios impulsados por inteligencia artificial, first-party data y una omnicanalidad operativa, con foco en impacto real en el negocio y medición avanzada. Ver más
Research
StackAdapt: la publicidad digital en México y Latinoamérica entra en una etapa de consolidación rumbo a 2026
Según un informe de StackAdapt, México y Latinoamérica están ingresando en una nueva etapa de madurez digital, en la que canales como CTV y DOOH se consolidan como pilares estratégicos dentro de planes de medios integrados. Además, el estudio destaca el crecimiento del uso de inteligencia artificial, la centralidad del first-party data y la evolución de los modelos de agencia de cara a 2026. Ver más
Medios
ESPN transmite el Latin American Amateur Championship
Del 15 al 18 de enero, ESPN transmitirá una nueva edición del Latin American Amateur Championship, el torneo amateur más importante de la región, que se disputará en el Lima Golf Club. El certamen podrá verse en vivo por ESPN2 y ESPN4, con cobertura completa en Disney+ Plan Premium, y otorgará al ganador la clasificación al Masters de Augusta, el US Open y The Open Championship. Ver más
Netflix presentó sus estrenos de series, películas y juegos para 2026
Jey Mammon vuelve a la televisión con “Sábados con Jey” por Canal 9
MasterChef Celebrity entra en etapa de repechaje con regresos y nuevas incorporaciones
La AM 750 estrenó su programación 2026
La FIFA nombra a TikTok plataforma preferente para la cobertura del Mundial 2026
Sitios digitales (con Social): TN lideró noviembre y los medios regionales ganaron peso en el ranking
multimedia / campañas publicitarias
Te la mereSED
draftLine AR presentó junto a Brahma la campaña de verano “Te la mereSED”, una propuesta que resignifica el concepto de la “sed de Brahma” y lo vincula al merecimiento y al disfrute propio de la temporada, con una pieza audiovisual dirigida por Tomás Quartino y música de Luck Ra.