Mediakits Comerciales
Directorios
Enlaces a medios del Mundo
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirNoticias
Research
La inversión en América Latina cerró 2025 con crecimiento impulsado por energía, minería y tecnología
Buscar Noticias
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirMultimedia
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirRRHH
Empleos destacados
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirTarifas de publicidad
14.07.2017 por TOTALMEDIOS
Las estrategias de planificación ganan terreno en el marketing
Según un estudio de WARC, el 61% de los encuestados considera que las estrategias de planificación han ganado influencia dentro de sus agencias de marketing este año. En tanto 46% declara que el concepto de planificación es cada vez más importante para los clientes.
La encuesta se ha elaborado mediante entrevistas realizadas a lo largo del último año entre 75 expertos en estrategia procedentes tanto de ejecutivos de empresas como de agencias. Vamos a ver cuáles son sus principales conclusiones.
Además, alrededor del 50% de los participantes declara que sus equipos de planificación han aumentado en número de empleados durante los últimos 12 meses.
En palabras de Joseph Clift, business analyst de WARC y uno de los autores del informe, el crecimiento en la importancia de la planificación responde a la creciente complejidad del panorama del marketing.
Una fotografía en la que, ante la multiplicación de soportes y plataformas nos encontramos ante uno de los grandes desafíos: la fragmentación.
Esto plantea una serie de retos y oportunidades. Entre estos el 67% de los encuestados afirma que uno de sus mayores desafíos es la creciente presión de los clientes, la reducción de los costes y los problemas derivados de ese incremento del interés en la planificación.
El informe deja claro que la planificación siempre debe aportar valor. Es por esto que quizás el 53% de los encuestados procedentes de agencias creativas piensa aumentar su plantilla en este sentido.
Cabe señalar que las habilidades que se demandan suelen ser las mismas destacando la capacidad de desentrañar el significado de los sentimientos y emociones humanas.
En resumen, el mundo del marketing tiene ante sí una tendencia en creciente auge y cada vez más necesaria: la planificación. Una herramienta que los marketeros necesitan para poder encajar de la forma más óptima y veloz el cambiante panorama del marketing.
Fuente: Marketing Directo
Te puede interesar
Otras noticias del día
Opinión
La economía Human+: cuando el modelo operativo se redibuja en torno a la IA
En esta columna, Gaetano Salierno, director de estrategia de Accenture Argentina, analiza cómo la IA y la robótica están reconfigurando los modelos operativos y el trabajo del futuro. A partir del concepto de economía Human+, el autor plantea un enfoque basado en la cooperación entre humanos y máquinas, articulado en cuatro dimensiones clave: individuo, economía, organización y sociedad. Ver más
Empresarias
Personal Pay incorpora Pix para facilitar pagos de argentinos en Brasil
Personal Pay incorporó Pix, el sistema brasileño de pagos instantáneos, para permitir que usuarios argentinos abonen compras en Brasil en reales utilizando pesos desde el saldo disponible en la aplicación. La funcionalidad estará disponible de cara a la temporada de verano 2026 e incluye beneficios adicionales para clientes de Personal. Ver más
Medios
La versión live-action de "Cómo entrenar a tu Dragón" llega a HBO Max el 2 de enero
"Cómo entrenar a tu Dragón" llegará a HBO Max el próximo 2 de enero como parte de la franquicia Del cine a HBO Max. La película reinterpreta la historia original del universo animado y se suma al catálogo de estrenos recientes disponibles en la plataforma. Ver más
Media Wrapped 2025: los temas que dominaron la agenda global en medios y redes sociales
DIRECTV y SKY Brasil lanzan una programación especial de verano en streaming desde Punta del Este
Enero en MUBI: cine de autor, estrenos exclusivos y el final de "Los años nuevos"
Midios organizó un desayuno de mujeres líderes en el Palacio Duhau
El Gobierno porteño adjudicó la concesión de Costa Salguero para su transformación integral
Massey Ferguson amplía su red en Córdoba con la incorporación de Weinbaur SA como nuevo concesionario
multimedia / campañas publicitarias
Maracuyá Rockstar
Rockstar lanzó en Argentina su nuevo sabor maracuyá con una campaña desarrollada junto a Febrero Made. Bajo el concepto “Sabor y energía para el laburanchi”, la propuesta busca conectar con el consumo diario en una categoría en crecimiento, combinando frescura, sabor tropical y energía en el formato clásico de 500 ml, en el marco de la expansión del portafolio de bebidas energéticas de PepsiCo.