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OSA Argentina
13.07.2017  por TOTALMEDIOS

La Caja decidió seguir posicionando su marca en Spotify

Primero creó una lista (“Disfrutar es simple”) con 40 canciones que le permitió lograr más de 1.300.000 impactos. Y ahora creó un Branded Profile: un perfil exclusivo de la marca en la plataforma. Este perfil permite consolidar el ecosistema digital.

La Caja, primera aseguradora en estar presente en Spotify, logró alcanzar a la audiencia de una forma diferente así como contribuir a la construcción de su posicionamiento, potenciando los atributos más destacados de su personalidad de marca: cercana, directa, versátil, inteligente y optimista. El 80% de la audiencia total de Spotify coincide con el target al que La Caja buscaba impactar, por lo que la plataforma representó una forma disruptiva de llegar al público adecuado.

Con "Disfrutar es Simple", su primera lista que contiene una selección de 40 canciones y a través de los distintos formatos que ofrece la plataforma, la compañía logró llegar a su público objetivo dando difusión a los spots y campaña publicitaria, logrando más de 1.300.000 impactos.
Kantar IBOPE Media
A partir de los buenos resultados, La Caja decidió seguir posicionando la marca en la plataforma y apostar por la creación de un Branded Profile: un perfil exclusivo de la marca en la plataforma de Spotify, que apunta a desarrollar su identidad musical a través de playlists asociadas a distintos conceptos. Este perfil permite consolidar el ecosistema digital, ya que puede ser compartido a través de todas las redes sociales y sitios web, agregando un componente musical al contenido de la marca y permitiéndole ampliar su presencia en medios digitales, incrementando la visibilidad en este entorno.

"En La Caja, propusimos un nuevo modo de contar y experimentar el mundo de los seguros porque creemos que lo que moviliza a las personas es la posibilidad de tener una buena experiencia. Es por esto que decidimos acercarnos a nuestro target, comunicando nuestra campaña de Marca de una forma diferente, más cercana y positiva, en medios disruptivos e innovadores como Spotify. Por otro lado, la creación de un Branded Profile propio de La Caja, con playlists enfocadas principalmente en el "disfrute y la simpleza", nos permitió fortalecer nuestro ecosistema digital y favorecer la construcción del posicionamiento de marca" comentó Martín Centeno, Gerente de Comunicación Digital y Web de La Caja.
 
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