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OSA Argentina
03.07.2017

Los millennials son integradores Brick & Click

Kantar TNS realizó un relevamiento sobre los millennials y su relación con el uso de internet y los medios tradicionales de comunicación. Se analizó el consumo promedio, la fuerza de las redes sociales. Además se dividió a los jóvenes en cuatro categorías.

Con comunicación constante, los Millennials están interactuando en la red en mayor cantidad y tiempo diario que con medios tradicionales. Sin embargo, es un proceso de complemento entre ambas formas.

En actividades offline el 85% mira TV con un promedio diario de 2,1 horas. En cuanto a las actividades online estar en redes sociales aplica al 91% con un promedio diario de 2,7 horas.
Kantar IBOPE Media


En cuanto a posesión de aparatos el 90% tiene un Smartphone y el 74% una laptop. Solo el 68% tiene computadoras de escritorio. Las redes sociales marcaron crecimiento siendo Instagram la que lideró la suba.



Para el análisis Kantar TNS realizó una segmentación de los usuarios conectados y relevó que no todos son iguales ante la red. Los Millennials en Argentina se distribuyen en:

Funcionales: menos vinculados con redes sociales y pasan más tiempo viendo TV y escuchando radio.

Líderes: Constantemente conectados, difícil que preste atención a los medios tradicionales.

Observadores: están muy conectados con el mundo digital y utilizan la web como fuente de conocimiento. No son activos en redes sociales.

Conectados: su principal canal de información son las redes sociales.



 
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