Los millennials son integradores Brick & Click
Kantar TNS realizó un relevamiento sobre los millennials y su relación con el uso de internet y los medios tradicionales de comunicación. Se analizó el consumo promedio, la fuerza de las redes sociales. Además se dividió a los jóvenes en cuatro categorías.
Con comunicación constante, los Millennials están interactuando en la red en mayor cantidad y tiempo diario que con medios tradicionales. Sin embargo, es un proceso de complemento entre ambas formas.
En actividades offline el 85% mira TV con un promedio diario de 2,1 horas. En cuanto a las actividades online estar en redes sociales aplica al 91% con un promedio diario de 2,7 horas.
En cuanto a posesión de aparatos el 90% tiene un Smartphone y el 74% una laptop. Solo el 68% tiene computadoras de escritorio. Las redes sociales marcaron crecimiento siendo Instagram la que lideró la suba.
Para el análisis Kantar TNS realizó una segmentación de los usuarios conectados y relevó que no todos son iguales ante la red. Los Millennials en Argentina se distribuyen en:
Funcionales: menos vinculados con redes sociales y pasan más tiempo viendo TV y escuchando radio.
Líderes: Constantemente conectados, difícil que preste atención a los medios tradicionales.
Observadores: están muy conectados con el mundo digital y utilizan la web como fuente de conocimiento. No son activos en redes sociales.
Conectados: su principal canal de información son las redes sociales.
