Mediakits Comerciales
Directorios
Enlaces a medios del Mundo
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirNoticias
Premiaciones
Celsur fue distinguida por el Foro Ecuménico con el Premio al Mejor Reporte Social 2025
Empresarias
RESTART en SAIAConf: cómo pasar del hype de la IA a implementaciones que escalan en empresas
Buscar Noticias
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirMultimedia
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirRRHH
Empleos destacados
- grupo alterEspecialista en Pantallas Digitales Publicitarias (LED / Digital Signage)
- Punto 23 srlVendedor de publicidad
- Empresa de via publicaVendedores
- Via publicaAsistente de Area Comercial
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirTarifas de publicidad
19.06.2017 por TOTALMEDIOS
“Buscamos llegar a nuestro público a través de una experiencia distinta”
En un mano a mano con Totalmedios, Claudio Castro, Gerente de Marketing de Rapipago analizó su estrategia de sponsoreo y la importancia de branding. La incursión en el automovilismo y el paso por el fútbol y los eventos de carnaval. Lo que viene.
Totalmedios: ¿En cuántos sponsoreos está presente Rapipago y como los seleccionan?
T.: ¿Cuáles son los beneficios de pautar de esta manera?
C.C.: Con este tipo de pauta, además de hacer branding también buscamos llegar a nuestro público objetivo a través de una experiencia distinta para nuestros usuarios de Rapiclub (el programa de Beneficios de Rapipago). La acción consiste en el sorteo de pases Vip Box Peugeot (Meet&Greet con el equipo, los pilotos y el director de Peugeot Sport Argentina) y sorteo de entradas generales en cada provincia donde se realiza la carrera. Auspiciamos a los 2 pilotos principales del Equipo Peugeot Argentina: Mariano Werner y Facundo Chapur, dos pilotos destacados de la categoría, a través de todas las noticias relacionadas obtenemos un posicionamiento en la prensa de gran alcance a nivel nacional.
T.: ¿Cuál es el plan anual para estas iniciativas?
C.C.: Por el momento estaremos junto a Peugeot en todas las carreras del año 2017 del Súper y realizar acciones de BTL en las distintas regiones donde se realicen las carreras. Actualmente tenemos más de 600.000 clientes Rapiclub que utilizan su tarjeta para acceder a sorteos mensuales y beneficios con más de 50 marcas líderes en 700 locales adheridos.
T.: ¿Qué otras alternativas de publicidad exploran? C.C.: Estamos explorando acompañar como sponsor a varios espectáculos musicales de artistas nacionales e internacionales en todo el país, donde utilizaremos la misma modalidad de "experiencia" que actualmente realizamos con el Súper TC2000. Una de las principales razones de insertarnos tanto en el mundo del TC2000 como el de los espectáculos es que son eventos federales de gran convocatoria y multi-target, que llegan a las principales provincias de todo el país donde Rapipago está presente con más de 3500 sucursales. De esta manera podemos llegar a todos los clientes que utilizan nuestro servicio y a nuestros socios Rapiclub.
T.: ¿Cuáles son las expectativas para lo que queda del año?
C.C.: Queremos seguir fidelizando a nuestros clientes y esperamos continuar por este camino del éxito junto al equipo Peugeot y los futuros proyectos.
T.: ¿Por qué pasaron a sponsorear el automovilismo cuándo antes invertían en futbol o en el carnaval de Guleguaychú? ¿A qué se debe el cambio de estrategia?
C.C.: Con respecto a la participación en el fútbol, decidimos dejar de pautar en estática. Vimos que sólo estábamos haciendo branding y decidimos empezar a conectarnos de otra manera con los clientes, haciéndolos vivir la marca a través de una experiencia distinta y cercana, por ejemplo, en la terraza del parador brindamos masajes gratis a las personas que se adherían al programa de fidelización "Rapiclub", o bien participábamos en fiestas nacionales, donde armábamos un espacio para que a gente se divierta y distienda, con profesores de gimnasia, animadores, etc. En ese camino de experiencia estamos yendo con la participación en el Súper TC2000.
Te puede interesar
Otras noticias del día
Empresarias
Sidra 1888 vuelve a decir presente en una nueva temporada del Abierto de Palermo
La marca de sidra vuelve a ser protagonista junto a La Natividad - La Dolfina para llevar su frescura característica y su calidad a la fecha más esperada del polo, acompañando a quienes eligen lo mejor en nuevos momentos de disfrute dentro y fuera de la cancha. Ver más
Medios
La Fiesta ¡FA! debutó en el Movistar Arena ante un estadio colmado y anunció su próxima edición para el 2026
La Fiesta ¡FA! celebró su debut en el Movistar Arena con localidades agotadas y un espectáculo que reunió música en vivo, invitados sorpresa y más de 15 artistas en escena. Tras el éxito del 2 de diciembre, el proyecto confirmó una nueva edición para el 7 de junio de 2026 y anunció dos especiales televisivos para el 24 y el 31 de diciembre, en formato de transmisión en vivo. Ver más
Agencias
Nuevo Vice President/Area Director Latin América de IAA Latam
La International Advertising Association anunció la designación de Valentín Bueno como nuevo Vice President/ Area Director para la región Latinoamericana, desde donde liderará la agenda estratégica y la coordinación entre los capítulos locales. Con este nombramiento, además, se incorpora al Leadership Team global de la organización. Ver más
Javier Milei encabezará el cierre del Encuentro de Líderes 2025 en La Rural, organizado por El Cronista
Ranking de Streaming: cuáles fueron los canales más vistos de Noviembre
La 36ª edición de las 1000 Millas Sport recorrió los paisajes del sur argentino
Nuevo Vice President/Area Director Latin América de IAA Latam
Sitios digitales: Infobae continúa al frente en octubre, aunque sus competidores recortaron distancia
ESPN presenta su cobertura especial del sorteo del Mundial 2026
multimedia / campañas publicitarias
Tu cuenta de hoy, pensando en mañana
Prex presenta “Tu cuenta de hoy, pensando en mañana”, una campaña 360° que marca su décimo aniversario y destaca la evolución de la fintech junto a los usuarios uruguayos. Desarrollada internamente y producida por Pardelion Films, la propuesta pone en foco la cercanía, la innovación y el rol de Prex en la transformación de las finanzas digitales del país.