Mediakits Comerciales
Directorios
Enlaces a medios del Mundo
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirNoticias
Empresarias
Mastercard y Banco Nación acercan la experiencia del McLaren Formula 1 Team a Buenos Aires y Mar del Plata
Buscar Noticias
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirMultimedia
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirRRHH
Empleos destacados
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirTarifas de publicidad
19.06.2017 por TOTALMEDIOS
“Buscamos llegar a nuestro público a través de una experiencia distinta”
En un mano a mano con Totalmedios, Claudio Castro, Gerente de Marketing de Rapipago analizó su estrategia de sponsoreo y la importancia de branding. La incursión en el automovilismo y el paso por el fútbol y los eventos de carnaval. Lo que viene.
Totalmedios: ¿En cuántos sponsoreos está presente Rapipago y como los seleccionan?
T.: ¿Cuáles son los beneficios de pautar de esta manera?
C.C.: Con este tipo de pauta, además de hacer branding también buscamos llegar a nuestro público objetivo a través de una experiencia distinta para nuestros usuarios de Rapiclub (el programa de Beneficios de Rapipago). La acción consiste en el sorteo de pases Vip Box Peugeot (Meet&Greet con el equipo, los pilotos y el director de Peugeot Sport Argentina) y sorteo de entradas generales en cada provincia donde se realiza la carrera. Auspiciamos a los 2 pilotos principales del Equipo Peugeot Argentina: Mariano Werner y Facundo Chapur, dos pilotos destacados de la categoría, a través de todas las noticias relacionadas obtenemos un posicionamiento en la prensa de gran alcance a nivel nacional.
T.: ¿Cuál es el plan anual para estas iniciativas?
C.C.: Por el momento estaremos junto a Peugeot en todas las carreras del año 2017 del Súper y realizar acciones de BTL en las distintas regiones donde se realicen las carreras. Actualmente tenemos más de 600.000 clientes Rapiclub que utilizan su tarjeta para acceder a sorteos mensuales y beneficios con más de 50 marcas líderes en 700 locales adheridos.
T.: ¿Qué otras alternativas de publicidad exploran? C.C.: Estamos explorando acompañar como sponsor a varios espectáculos musicales de artistas nacionales e internacionales en todo el país, donde utilizaremos la misma modalidad de "experiencia" que actualmente realizamos con el Súper TC2000. Una de las principales razones de insertarnos tanto en el mundo del TC2000 como el de los espectáculos es que son eventos federales de gran convocatoria y multi-target, que llegan a las principales provincias de todo el país donde Rapipago está presente con más de 3500 sucursales. De esta manera podemos llegar a todos los clientes que utilizan nuestro servicio y a nuestros socios Rapiclub.
T.: ¿Cuáles son las expectativas para lo que queda del año?
C.C.: Queremos seguir fidelizando a nuestros clientes y esperamos continuar por este camino del éxito junto al equipo Peugeot y los futuros proyectos.
T.: ¿Por qué pasaron a sponsorear el automovilismo cuándo antes invertían en futbol o en el carnaval de Guleguaychú? ¿A qué se debe el cambio de estrategia?
C.C.: Con respecto a la participación en el fútbol, decidimos dejar de pautar en estática. Vimos que sólo estábamos haciendo branding y decidimos empezar a conectarnos de otra manera con los clientes, haciéndolos vivir la marca a través de una experiencia distinta y cercana, por ejemplo, en la terraza del parador brindamos masajes gratis a las personas que se adherían al programa de fidelización "Rapiclub", o bien participábamos en fiestas nacionales, donde armábamos un espacio para que a gente se divierta y distienda, con profesores de gimnasia, animadores, etc. En ese camino de experiencia estamos yendo con la participación en el Súper TC2000.
Te puede interesar
Otras noticias del día
Agencias
BBVA selecciona a Omnicom como su socio global de creatividad y medios
BBVA anunció la selección de Omnicom como su socio global para un modelo integrado de creatividad y medios que se implementará en los mercados donde opera el banco, con el objetivo de consolidar la consistencia de marca, integrar estrategia, creatividad, medios y datos, y fortalecer la experiencia del cliente a lo largo de todo el funnel de marketing. Ver más
Empresarias
Volvo y Fundación Pescar celebran diez años de un programa de inserción laboral juvenil
Volvo Trucks y Buses Argentina y la Fundación Pescar celebraron el décimo aniversario del programa que desarrollan en conjunto, una iniciativa orientada a la formación integral y la inserción laboral de estudiantes de escuelas técnicas, que a lo largo de una década alcanzó a jóvenes de distintas regiones del país y mostró altos niveles de terminalidad educativa y empleabilidad. Ver más
Empresarias
Mastercard y Banco Nación acercan la experiencia del McLaren Formula 1 Team a Buenos Aires y Mar del Plata
La alianza entre Mastercard y Banco Nación impulsa una experiencia itinerante vinculada al McLaren Formula 1 Team, con exhibiciones, simuladores y actividades para el público en Buenos Aires y Mar del Plata, con beneficios especiales para clientes del banco. Ver más
Telefe anunció sus principales contenidos y apuestas para 2026
Grupo América habilita la compra directa de publicidad en sus canales de YouTube
Flow transmite en vivo el show de María Becerra
Rating de cable: TN se quedó con noviembre y A24 se consolida en cima
Ranking de Radios: Mitre y La 100 mantienen sus liderazgos, con más competencia en las mañanas
Telefe y Olga transmitirán los premios Martin Fierro de canales de Streaming
multimedia / campañas publicitarias
"Cada vez más Personal"
Personal se convierte en la marca madre de un ecosistema de servicios que reúne conectividad fija y móvil, entretenimiento, finanzas digitales, soluciones para hogares inteligentes y tecnología para empresas. Creada por la agencia GUT, la campaña pone el foco en las personas y en cómo la tecnología siempre está presente, acompañando su forma de vivir, conectar y crear experiencias únicas.