Mediakits Comerciales
Directorios
Enlaces a medios del Mundo
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirNoticias
Research
Balance 2025: cómo se reconfiguró el mapa de la movilidad argentina gracias al turismo terrestre
Buscar Noticias
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirMultimedia
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirRRHH
Empleos destacados
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirTarifas de publicidad
16.06.2017 por TOTALMEDIOS
Facebook Awards: campañas de Latinoamérica entre las ganadoras
La compañía celebró a las marcas y organizaciones que crearon experiencias significativas en Facebook, Instagram y Messenger durante el último año. En este marco, anunciaron a los ganadores de la sexta edición anual de los Facebook Awards. Conózcalos en la nota.
La semana que viene en los Cannes Lions, Sheryl Sandberg, COO de Facebook, subirá al escenario para discutir, entre otras cosas, sobre el rol de las marcas en la construcción de comunidades a través de la creatividad. Facebook también será anfitrión de un evento de tres días a orillas del mar que reunirá a líderes de la industria publicitaria, de Facebook y a invitados especiales para discutir las nuevas posibilidades que la creatividad adquiere en el marco de un mundo conectado.
Love fue la categoría más popular. Casi la mitad de las inscripciones se realizaron bajo esta categoría.
Los bots de Messenger revolucionaron el certamen. Esto fue particularmente cierto para las campañas de Europa, Medio Oriente, América Latina y Norteamérica –muchas de las campañas con mejor puntuación utilizaron bots.
Los pequeños negocios tuvieron una presencia significativa. El número de candidatos preseleccionados correspondientes al segmento pyme incrementó en Norteamérica. Seis de los 23 finalistas era pequeños negocios y dos eran organizaciones sin fines de lucro.
Las participaciones de Latinoamérica continuaron creciendo. En comparación con 2016, las presentaciones de este año provenientes de Latinoamérica incrementaron en un 200% en relación al total de presentaciones del certamen. Las participaciones regionales fueron lideradas por Brasil, pero incluyeron algunas de Argentina y México, entre otros.
La categoría Wow se abrió paso. Las campañas en esta categoría demostraron ser innovadoras y rompieron barreras en Facebook e Instagram. Muchas de ellas experimentaron con comunicaciones y activaciones en tiempo real.
Resumen de Latinoamérica:
Las campañas presentadas demuestran que la industria local está pensando en Facebook de modo estratégico al dividir su despliegue en dos o tres fases y utilizar todas las opciones de segmentación disponibles en las plataformas, incluyendo personalización a escala y re-targeting.
Los bots de Messenger fueron las estrellas del año. Las campañas más efectivas en recordación de marca y en interacción social incorporaron Messenger Bots como parte de su estrategia o como su motor principal.
Muchas de las campañas presentadas utilizaron videos verticales o en formato cuadrado, demostrando la inversión que la industria creativa está realizando en la usabilidad móvil.
Ganadores globales
Ganadores (nombre de la campaña, agencia, cliente, región)
ACT
Anonymous Friend, J. Walter Thompson, Alcoholics Anonymous, LATAM
Careculator, R/GA, jet.com, NA
Hungerithm, Clemenger BBDO Melbourne, Snickers, APAC
MashiMachine, Leo Burnett Mexico, 4pelagatos, LATAM
The Adventures of Little Brush Big Brush, R/GA London, Unilever - Signal, APAC
Your Name Saves, Leo Burnett, Donate Life America, NA
CRY
#IWelcome-Live, DDB &tribal Warsaw, Amnesty International, EMEA
Evan, BBDO New York, Sandy Hook Promise, NA
Gone Girl, Facebook Creative Shop, Justice and Care, APAC
The DNA Journey, momondo A/S, momondo A/S, EMEA
LOVE
All That We Share, TV 2 Danmark A/S, TV 2 Danmark A/S, EMEA
Playstation Search for Greatness, BBH New York, Sony Interactive Entertainment Inc., NA
Pocket Patrol, Leo Burnett, Samsung Australia, APAC
We Are Here, Airbnb, Airbnb, NA
LAUGH
Facebook Not Live, Barton F Graf, Tomcat Rodent Control / The Scotts Miracle-Gro Company, NA
Litbaits, Dieste, The Wild Detectives, NA
Little Caesars Facebook Surprises, Barton F Graf 9000, Little Caesars, NA
Shoes: Impossible, TBWA KOREA, ABC-MART Korea, APAC
Spanish Lessons, Alma DDB., Netflix, NA
WOW
#comeonin, DDB, Sydney Opera House, APAC
InstantDJ, BBDO New York, Bacardi, NA
Made in a Minute, BBDO New York, Lowe's, NA
Mr. Robot Season 2 Digital Launch, ISL (StrategyLabs), USA Network, NA
Out of Office Travelogue, The Monkeys Pty Ltd, Qantas, APAC
Preseleccionados
ACT
#comeonin, DDB, Sydney Opera House, APAC
Ask For A Raise, R/GA, The Muse, Ladies Get Paid, PayScale, Reply.ai, NA
Out of Office Travelogue, The Monkeys Pty Ltd, Qantas, APAC
Pocket Patrol, Leo Burnett, Samsung Australia, APAC
TrayQuest, DPZ&T, Arcos Dourados Comércio de Alimentos Ltda, LATAM
CRY
December 21st, Leo Burnett Madrid, Loterias y Apuestas del Estado, EMEA
Like my addiction, BETC, Addict Aide, EMEA
Make Dinnertime Matter, ClemengerBBDO Syndey, MasterFoods, APAC
The Return, J Walter Thompson New York, Northwell Health, NA
LOVE
#IWelcome-Live, DDB &tribal Warsaw, Amnesty International, EMEA
#MakeADogsBlackFriday, Carmichael Lynch, Subaru and REI, NA
Harry Caray's Last Call, Vaynermedia, Budweiser, NA
The Mother of Rock, Africa, Budweiser, LATAM
DB Export Beer Bottle Sand, Colenso BBDO, DB Breweries, APAC
New Year. New Roads. The Story Lab, Chevrolet (GM), NA
LAUGH
The Swim Reaper, FCB New Zealand, Water Safety New Zealand, APAC
WOW
Human Series 2, OMD UK, Channel 4, EMEA
Jueces globales
Chris Garbut, CCO and Global Creative President, TBWA
Niklas Lindström, Director of Interactive Production, Droga5
Gerry Graf, CCO/Founder, Barton F. Graf 9000
Mark Tutssel, Global Creative Board Chair, Publicis Worldwide
Rob Reilly, Global Creative Chairman, McCann
Tiffany Rolfe, Partner/Chief Content Officer, Co:Collective
Tony Granger, CCO, Y&R
Guilherme Jahara, CCO, F. Biz
Nick Law, Vice Chairman and CCO, R/GA
Ant Keogh, Executive Creative Director, Clemenger BBDO
Te puede interesar
Otras noticias del día
Medios
Enero en MUBI: cine de autor, estrenos exclusivos y el final de "Los años nuevos"
MUBI dio a conocer su programación para enero, que incluye estrenos exclusivos de cine internacional, nuevas colecciones curatoriales y el tramo final de la serie Los años nuevos, escrita y dirigida por Rodrigo Sorogoyen. La plataforma presentará películas de Emilie Blichfeldt y Quentin Dupieux, junto a ciclos dedicados a cineastas consagrados y óperas primas del cine contemporáneo. Ver más
Empresarias
El Gobierno porteño adjudicó la concesión de Costa Salguero para su transformación integral
Una UTE conformada por Publirevistas y AGEA, invertirá más de $13.200 millones para reconvertir el complejo en un centro de exposiciones, eventos, cultura y esparcimiento. El proyecto prevé integrar el área al frente costero, incorporar espacios públicos y desarrollar una agenda activa mientras avanzan las obras. Ver más
Campañas
Noblex presentó la “Billboard 100” de la mano de GUT Buenos Aires
Varios autos circularon por distintos puntos de Buenos Aires con una TV Noblex de 100" montada en el techo. De esta manera, exhibieron su tamaño real y contaron a quienes se la cruzaron en el camino que, al escanear el aviso, podían ganársela. Ver más
Sitios digitales (con Social): TN continúa liderando en octubre, con fuertes subas de Crónica, Rosario3 y A24
Gustavo López se suma a la programación de verano de FM Amor en el Aire
Navidad y fin de año 2025: cómo compran los argentinos y qué define hoy quién vende más
Mediamax cerró su campaña de verano con récord de participación
DHL Global Forwarding designa a dos ejecutivos argentinos para liderar áreas clave en Latinoamérica
OpenAI lanza Sora en Argentina
multimedia / campañas publicitarias
El fan más fan
Zurda Agency desarrolló para Sabritas una nueva campaña con motivo del lanzamiento de la nueva camiseta de la Selección Nacional de México. La iniciativa propone un enfoque centrado en los aficionados, al convertir a seguidores reales en protagonistas de las piezas creativas, en el marco del camino hacia la Copa Mundial de la FIFA 2026.