MENU
Canal 26
  1. Home
  2. Campañas
Buscar Noticias
OSA Argentina
15.06.2017  por TOTALMEDIOS

La estrategia detrás de la campaña Meritocracia del Chevrolet Cruze

GM destaca el sentido de la meritocracia para el lanzamiento del Cruze, en medio de un cambio estructural en la sociedad argentina y se pregunta ¿Cómo vender 200 unidades de un automóvil de u$s 30.000 sin haberse mostrado a los potenciales compradores?

Commonwealth//McCann lo hizo posible generando una conversación pública alrededor de la meritocracia convirtiendo al nuevo Chevrolet Cruze en la encarnación de este principio, lo que, precisamente, el público esperaba. En Argentina, la mitad de la población estaba insatisfecha con la gestión del gobierno. No siendo reconocidos por sus esfuerzos, parte de la población incrementó su oposición hacia la otra, llevando a un complejo conflicto social, conocido como "La Grieta", con un escenario político completamente polarizado en dos bloques.

Por primera vez una marca tuvo el coraje de hablar y reconocer un lado de "la grieta", la de sus potenciales compradores del Chevrolet Cruze, en una campaña que los hizo sentirse reflejados y reconocidos por sus esfuerzos.
Kantar IBOPE Media
"GM decidió asumir una postura incisiva, mostrando un profundo compromiso con su público objetivo en un país en una situación de conflicto social. Podemos decir que la mitad de la población odiaba la campaña, y la otra mitad la amó. Teniendo la mitad de la población entusiasmada y comprometida con nuestro mensaje, no era cosa menor" comenta Rodrigo Polignano, Director Creativo de Commonwealth//McCann en Argentina.

La campaña Meritocracia –anclada en un fuerte comercial de TV – también fue al aire en outdoor, media digital y social, y pronto se estaría en el Top del trending topic en Argentina, alcanzando casi 30MM de impresiones, en un país de 30MM de votantes, disparando las búsquedas en Google y convirtiendo al Chevrolet Cruze en el automóvil más buscado del país en internet. La campaña también ofrecía por primera vez una pre-venta online, en la que 200 unidades del Chevrolet Cruze fueron vendidas en menos de 2 horas, sin que los compradores hubiesen visto el vehículo.


Créditos:

Anunciante: GENERAL MOTORS ARGENTINA Producto: CHEVROLET CRUZE
Agencia: COMMONWEALTH McCANN BUENOS AIRES
País: ARGENTINA
Nombre de la campaña: MERITÓCRATAS
Business & Planning Director - Cluster Lead: ANDRÉS PELUFFO
Dirección Creativa: RODRIGO POLIGNANO
Redacción: CARLOS NAPOLI & DAVID OLIVERA
Dirección de arte: MARIELA PETTINATI & LUCAS HEREDIA
Planeamiento Estratégico: GONZALO MARTÍN
Dirección de Cuentas: MARÍA LAURA MARTINI
Ejecutiva de Cuentas: LUCIA GARBOLINO
Producción audiovisual por la agencia: DIEGO ZAPPALÁ
Producción gráfica por la agencia: GABRIEL CASTRO
Dirección Creativa Regional: Fernando Penteado / Eric Sulzer
Business Lead Regional: Martin Ortells
Deputy, Global CCO: Matt Canzano / Greg Braun
EVP/Global Director de planning: Ash Farr
Productora: POSTER FILMS
Director Productora: PLÁSTICO
Banda musical: Libertango licenciada por ITALIANS, producida por
Adrián Sosa y Luciano Supervielle de Bajofondo.
Autorización por parte del cliente: CARLOS ZARLENGA, SERGIO MEDEIROS, NICOLÁS DICIO, IGNACIO PIERREZ, FRANCISCO PRADOS y CELESTE VISCA


¿Qué te pareció esta campaña?
  • Current rating
  • 1
  • 2
  • 3
  • 4
  • 5
En esta nota:
CommonWealth/McCann
GM Mercosur
chevrolet
campañas

Te puede interesar

McCann Buenos Aires convierte a la comunidad en protagonista del lanzamiento Chevrolet 360°

WARC rankings 2025: cuáles son las 100 campañas y empresas más premiadas para los medios de comunicación

100 años de Chevrolet en Brasil: Fernanda Torres narra el legado de la marca hacia el futuro

Campañas de turismo: posicionando un destino en la era digital

“Podemos Siempre”, el nuevo mensaje de Chevrolet que destaca el legado de sus pickups

“La grandeza está en ti”, la nueva campaña de Commonwealth/McCann Santiago para Chevrolet

Otras noticias del día

Capacitación

La Noche de las Librerías llega con más escenarios y nuevos circuitos barriales

La Noche de las Librerías celebrará su 15ª edición el sábado 22 de noviembre, con seis escenarios simultáneos sobre la Av. Corrientes y una programación que incluye charlas, lecturas, talleres, música, radio en vivo y descuentos. Más de 70 librerías y espacios culturales de distintos barrios se sumarán a la propuesta, que se extenderá de 18 a 1 hs. Ver más

Medios

Llegan los Premios Martín Fierro Latino Miami 2025: dónde y cuándo verlos en vivo

Este domingo 23, Miami vuelve a convertirse en la capital del talento latino con una nueva edición del Martín Fierro Latino Miami 2025. La ceremonia conducida por Ronen Suarc comenzará desde las 22.  América TV y DirecTV transmitirán para la Argentina y la región. Ver más

Research

La TV celebra su día: el medio lidera el entretenimiento y la información en los hogares

Kantar IBOPE Media revela cómo se transformó el ecosistema audiovisual en Argentina, con datos que muestran que el 94% de los argentinos mira contenidos audiovisuales cada mes y que la TV es el centro del entretenimiento hogareño. Ver más

multimedia / campañas publicitarias

"Not para Fantasmear"

Agencia: Febrero made Marca: Tvs motos argentina Soporte: Tv y web

La acción fue desarrollada por Febrero Made con el objetivo central de posicionar a la marca como sinónimo de tecnología, diseño y calidad para el andar urbano. La campaña incluye piezas para vía pública, RRSS, medios digitales y plataformas de streaming.

Tenemos todo lo que no todos tienen

Agencia:Humo rojo

Marca:Puerto madryn

Soporte:Radio, contenido digital

"Empresabios"

Agencia:Tombrasniña

Marca:Omint

Soporte:Tv y web

Nuevo Danonino

Agencia:The 3hundred agency

Marca:Danone

Soporte:Redes sociales y vía pública

“Qué hermosura la Agrimensura”

Agencia:From

Marca:Cpa

Soporte:Tv y web

Ver todos
Suscribite a nuestro canal