MENU
Canal 26
  1. Home
  2. Campañas
Buscar Noticias
OSA Argentina
15.06.2017  por TOTALMEDIOS

La estrategia detrás de la campaña Meritocracia del Chevrolet Cruze

GM destaca el sentido de la meritocracia para el lanzamiento del Cruze, en medio de un cambio estructural en la sociedad argentina y se pregunta ¿Cómo vender 200 unidades de un automóvil de u$s 30.000 sin haberse mostrado a los potenciales compradores?

Commonwealth//McCann lo hizo posible generando una conversación pública alrededor de la meritocracia convirtiendo al nuevo Chevrolet Cruze en la encarnación de este principio, lo que, precisamente, el público esperaba. En Argentina, la mitad de la población estaba insatisfecha con la gestión del gobierno. No siendo reconocidos por sus esfuerzos, parte de la población incrementó su oposición hacia la otra, llevando a un complejo conflicto social, conocido como "La Grieta", con un escenario político completamente polarizado en dos bloques.

Por primera vez una marca tuvo el coraje de hablar y reconocer un lado de "la grieta", la de sus potenciales compradores del Chevrolet Cruze, en una campaña que los hizo sentirse reflejados y reconocidos por sus esfuerzos.
Kantar IBOPE Media
"GM decidió asumir una postura incisiva, mostrando un profundo compromiso con su público objetivo en un país en una situación de conflicto social. Podemos decir que la mitad de la población odiaba la campaña, y la otra mitad la amó. Teniendo la mitad de la población entusiasmada y comprometida con nuestro mensaje, no era cosa menor" comenta Rodrigo Polignano, Director Creativo de Commonwealth//McCann en Argentina.

La campaña Meritocracia –anclada en un fuerte comercial de TV – también fue al aire en outdoor, media digital y social, y pronto se estaría en el Top del trending topic en Argentina, alcanzando casi 30MM de impresiones, en un país de 30MM de votantes, disparando las búsquedas en Google y convirtiendo al Chevrolet Cruze en el automóvil más buscado del país en internet. La campaña también ofrecía por primera vez una pre-venta online, en la que 200 unidades del Chevrolet Cruze fueron vendidas en menos de 2 horas, sin que los compradores hubiesen visto el vehículo.


Créditos:

Anunciante: GENERAL MOTORS ARGENTINA
Producto: CHEVROLET CRUZE
Agencia: COMMONWEALTH McCANN BUENOS AIRES
País: ARGENTINA
Nombre de la campaña: MERITÓCRATAS
Business & Planning Director - Cluster Lead: ANDRÉS PELUFFO
Dirección Creativa: RODRIGO POLIGNANO
Redacción: CARLOS NAPOLI & DAVID OLIVERA
Dirección de arte: MARIELA PETTINATI & LUCAS HEREDIA
Planeamiento Estratégico: GONZALO MARTÍN
Dirección de Cuentas: MARÍA LAURA MARTINI
Ejecutiva de Cuentas: LUCIA GARBOLINO
Producción audiovisual por la agencia: DIEGO ZAPPALÁ
Producción gráfica por la agencia: GABRIEL CASTRO
Dirección Creativa Regional: Fernando Penteado / Eric Sulzer
Business Lead Regional: Martin Ortells
Deputy, Global CCO: Matt Canzano / Greg Braun
EVP/Global Director de planning: Ash Farr
Productora: POSTER FILMS
Director Productora: PLÁSTICO
Banda musical: Libertango licenciada por ITALIANS, producida por
Adrián Sosa y Luciano Supervielle de Bajofondo.
Autorización por parte del cliente: CARLOS ZARLENGA, SERGIO MEDEIROS, NICOLÁS DICIO, IGNACIO PIERREZ, FRANCISCO PRADOS y CELESTE VISCA


¿Qué te pareció esta campaña?
  • Current rating
  • 1
  • 2
  • 3
  • 4
  • 5
En esta nota:
CommonWealth/McCann
GM Mercosur
chevrolet
campañas

Te puede interesar

Chevrolet eligió a CARAT para la estrategia de preventa de la nueva Captiva PHEV

CARAT potencia la estrategia de lanzamiento del Spark EUV, el nuevo modelo eléctrico de Chevrolet

McCann Buenos Aires convierte a la comunidad en protagonista del lanzamiento Chevrolet 360°

WARC rankings 2025: cuáles son las 100 campañas y empresas más premiadas para los medios de comunicación

100 años de Chevrolet en Brasil: Fernanda Torres narra el legado de la marca hacia el futuro

Campañas de turismo: posicionando un destino en la era digital

Otras noticias del día

Medios

Telefe Studios presenta: Me, Myself & IA, Telefe Studios, un innovador formato con inteligencia artificial

Telefe Studios presenta Me, Myself & IA, un formato televisivo disruptivo recreado mediante inteligencia artificial. Con Me, Myself & IA, Telefe Studios desarrolla un formato emocionalmente atemporal: un feel good show universal, íntimo y poderoso, destinado a sorprender y conmover a las audiencias. Ver más

Campañas

Naranja X vuelve a apostar al fútbol argentino en el Torneo Apertura 2026

La fintech Naranja X renovó su sponsoreo del fútbol argentino con el inicio del Torneo Apertura 2026. La propuesta busca potenciar la experiencia de los hinchas a través de beneficios, sorteos y acciones vinculadas al día de partido. La iniciativa refuerza el vínculo de la marca con una de las expresiones culturales más representativas del país. Ver más

Medios

Urbana Play transmitió "Olvidate de Todo" desde Pinamar en alianza con McDonald’s

Urbana Play inauguró la temporada de verano 2026 con una transmisión especial de Olvidate de Todo desde Pinamar, junto a McDonald’s. La emisión se realizó desde el local de Av. Bunge y formó parte del recorrido de verano de la marca por la Costa Atlántica. La acción se enmarcó en “La Ruta de la Calidad”, una iniciativa orientada a visibilizar el origen de los ingredientes y los procesos productivos. Ver más

multimedia / campañas publicitarias

Vuelve el fútbol argentino

Agencia: Nx lab - n3 Marca: Naranja x Soporte:

La fintech Naranja X renovó su sponsoreo del fútbol argentino con el inicio del Torneo Apertura 2026. La propuesta busca potenciar la experiencia de los hinchas a través de beneficios, sorteos y acciones vinculadas al día de partido. La iniciativa refuerza el vínculo de la marca con una de las expresiones culturales más representativas del país.

Regreso del fútbol argentino 2026

Agencia:

Marca:Tnt sports

Soporte:

“Las vacas Oreo”

Agencia:Vml

Marca:Oreo

Soporte:

Para lo que viene sos imprescindible. Preparate

Agencia:Selva by aleph

Marca:Social learning

Soporte:Youtube, instagram, tiktok, facebook y linkedin

El mejor verano del mundo - Reencuentro

Agencia:Digitas

Marca:Fernet branca

Soporte:

Ver todos
Suscribite a nuestro canal