Mediakits Comerciales
Directorios
Enlaces a medios del Mundo
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirNoticias
Empresarias
Nicolás Iribarne fue designado como nuevo Director de Burger King para Argentina y Chile
Buscar Noticias
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirMultimedia
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirRRHH
Empleos destacados
- Wizard MindDiseñador Gráfico
- INDIEEjecutiva/o de Cuentas Digital
- HDS COMUNICACIONPasantia Productoras publicitarias
- WIZARDM MINDPeriodistas
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirTarifas de publicidad
05.06.2017
En Europa, la producción buscará respaldo en la Justicia contra Netflix y HBO
"Las empresas de radiodifusión televisiva europeas invierten alrededor del 20% de su volumen de negocios en contenidos originales y los proveedores a la carta menos del 1%", reza un texto difundido por la Comisión europea.
El Viejo Continente requiere una nueva legislación, que se constituirá a partir de la modificación de la Directiva Audiovisual que ha propuesto la Comisión Europea, norma que ya se negocia por el Consejo y el Parlamento. "Las empresas de radiodifusión televisiva europeas invierten alrededor del 20% de su volumen de negocios en contenidos originales y los proveedores a la carta menos del 1%", reza el texto. Un hito como Las chicas del cable, la primera serie española de Netflix, lo es entre otros motivos por su excepcionalidad.
Además, la propuesta de la Directiva proyecta que los estados puedan "imponer contribuciones financieras" a las nuevas plataformas, como ya se aplican a las cadenas tradicionales. Por ejemplo, en España las privadas deben dedicar como mínimo un 5% de sus ingresos a producir obra firmada en el continente.
De hecho, los grupos comerciales que emiten en España se han quejado repetidamente sobre esto, bien a través de la patronal Uteca (Unión de televisiones comerciales en abierto), bien como empresas particulares. El pasado año, Alejandro Echevarría pedía, como presidente de Uteca, "igualdad de trato para todas las formas de distribución"; este abril, como presidente de Mediaset España, clamó de nuevo por "la armonización de las obligaciones impuestas a los medios audiovisuales".
Actualmente, hay 5.141 canales en la UE, tal y como se recogía recientemente en un foro organizado por la Academia de la TV. Sin embargo, no es desdeñable el conjunto de 2.500 proveedores de televisión por internet calculados en 2014, incluidos servicios bajo demanda (VOD) y plataformas over the top (OTT). Europa aboga por equilibrar el trato que se dispensa a ambos grupos, sin importar soporte o tecnología.
El caso de Netflix resulta paradigmático, como líder global de la televisión por internet. La plataforma se atribuye más de 100 millones de suscriptores en más de 190 países, con acceso a más de 125 millones de horas de contenidos audiovisuales. Sin embargo, no desglosa esas cifras, por lo que hay que recurrir a estudios de terceros para desentrañarlas. Este mes, la Comisión Nacional de los Mercados y la Competencia (CNMC) hizo público su estudio correspondiente al último trimestre de 2016, en el que se señala como "especialmente llamativo" cómo Netflix habría "duplicado sus usuarios en medio año". Según la CNMC, esa plataforma "es usada por un 3,4% de los hogares con acceso a internet ", es decir, "unos 540.000" en España.
Desde HBO, compañía estadounidense con servicio de streaming en España, se pronuncian en la misma línea: "El contenido local tiene una gran demanda en todos los territorios y de hecho actualmente estamos en proceso de selección de proyectos para desarrollar series de producción propia en España, proceso con el que estamos especialmente ilusionados", afirman a este diario. Aunque en ningún caso se puede establecer una relación directa, desde que Vodafone TV ofrece HBO en su plataforma, el operador ha incrementado en 246.000 su número de clientes (un 23% en un año).
La renovada Directiva, al margen de las mencionadas obligaciones, plantea novedades en materia publicitaria. Otro 20%, en este caso el de anuncios permitidos, se flexibilizaría al dejar de contabilizarse por hora de reloj; en el futuro, las cadenas repartirían los spots en el período conjunto de 07.00 y 23.00, sin necesidad de cumplir el 20% todas y cada una de las horas. Además, el emplazamiento de producto -promocionar por ejemplo una marca de leche en el desayuno de una serie- no estaría prohibido, sino que se permitiría salvo excepciones, como la del tabaco.
Fuente: elmundo.es
Te puede interesar
Otras noticias del día
Premiaciones
Havas Gurisa hace historia ganando en Clio Awards un Grand Prix Internacional
La agencia Havas Gurisa liderada creativamente por Leonel Delfino y Sebastián Orlando obtuvo el máximo reconocimiento en el Festival Clio Awards con una campaña de "Audio" realizada para La Dirección de Loterías y Quinielas de Uruguay. Es la primera vez para una agencia uruguaya. Ver más
Campañas
Buchanan's elige a Bizarrap para celebrar lo que más importa en su nueva campaña “Estamos en familia”
Buchanan's presentó su nueva campaña global "Estamos en Familia" protagonizada por el productor musical argentino Bizarrap. La campaña invita a los amantes del whisky a reforzar las relaciones con sus familias elegidas y celebrar el tiempo de calidad con sus seres queridos. Mirá el video en la nota. Ver más
Medios
"Mika, rescatista de animales", el primer stream dedicado al mundo animal
Con la conducción de Mika Prada y Emiliano Rella, “Mika, rescatista de animales” se emite todos los jueves y viernes a las 16 hs por Streams Telefe en vivo por YouTube, Twitch, Instagram y TikTok. Se trata del primer stream dedicado exclusivamente a la vida animal y la conservación del planeta. Ver más
Great Place to Work: las mejores empresas argentinas para trabajar en Tecnología, Finanzas y Seguros, Producción y Publicidad
GroupM estima un crecimiento del 6.5% del audio digital en los próximos 5 años
Dentsu y Cascos Verdes promueven un mundo sustentable con taller de compostaje
La nueva campaña de Coca-Cola busca resaltar los momentos mágicos alrededor de la mesa
Se anunciaron los ganadores de Young Lions Competitions Argentina 2024
México fue sede del Foro ALOOH Latam 2024, el evento de OOH más importante de la región
multimedia / campañas publicitarias
"Preguntas de todos los tiempos"
Se trata de “Preguntas de todos los tiempos”. Y cuenta con un comercial que tiene como insight una pregunta que divide aguas: Cuando hacés Toddy qué va primero, ¿Toddy o leche?. La campaña cuenta con spots, piezas creadas para digital, bumpers ads, PNT’s y diferentes dispositivos para vía pública.