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02.06.2017
7 de cada 10 argentinos son fanáticos de la UEFA Champions League
Un estudio realizado por la marca holandesa de cerveza Heineken y Kantar TNS muestra que el 76% de los argentinos varones mira fútbol europeo y local. Los futbolistas argentinos que juegan en el exterior son una de las principales razones del fanatismo nacional.
¿Por qué?
Por esta tendencia, durante todo este mes Heineken alquiló departamentos en Buenos Aires para que sus consumidores tuvieran la posibilidad de vivir los partidos de forma exclusiva desde los #DeptoDeChampions. Ubicados estratégicamente en diferentes lugares de la Ciudad de Buenos Aires, en estos deptos., los fanáticos podían hacer un break en el trabajo y ver las semis como se debe: con amigos, pantalla gigante, comida internacional y Heineken bien fría.
Además, entre todos los participantes la marca prepara una sorpresa para la Gran Final del torneo: poder ver Juventus vs. Real Madrid desde Heineken Voyage un crucero de lujo por las islas griegas. La experiencia reunirá durante dos días a los consumidores de los 192 países en los que la marca está presente, donde van a disfrutar de la final en una pantalla gigante en medio del mar, con una celebración post partido en las Islas de Mykonos.
Los favoritos del torneo:
Con respecto a los equipos del fútbol europeo con más aficionados, el 49% de los argentinos de 18 a 50 años, se siente identificado como "fanático del Barça de Messi", y la "Pulga" es el principal referente, a pesar de haber quedado fuera de la competencia. La otra mitad está dividida: en segundo lugar, el 9% de los argentinos se inclinó por el Real Madrid y un 8% por la Juventus. Por otro lado, el Atlético Madrid, el Manchester City y el Inter fueron elegidos por el 4% de los argentinos, respectivamente. El resto está dividido en los distintos equipos participantes.
¿Que despierta la "Orejona"?
Cerca de la final del torneo, que se jugará el próximo 3 de junio en el estadio Millennium de Cardiff (Gales), el fanatismo crece: 3 de cada 10 argentinos de 18 a 50 años cancelarían cualquier compromiso o actividad con tal de ver la final de la Champions con amigos, la misma proporción prefiere ver un clásico de esta liga más que un clásico local.
Este fanatismo se da además en las marcas, que también juegan y compiten a la par de los equipos de la Champions, buscando generar experiencias de valor para su público. La encuesta arrojó que prácticamente la mitad de los argentinos de 26 a 35 años mencionó a Heineken como el sponsor más recordado de la liga. Esto no es un dato menor teniendo en cuenta la relación de la marca con la competencia, que lleva más de 12 años y la realización de activaciones de impacto en todo el mundo.
Es indudable el significado del fútbol en nuestro país. Ya no hace falta ser español para ser hincha del Real Madrid, la pasión argentina, ha traspasado fronteras. En Argentina el fútbol lo es todo: es un modo de expresión, un modo de vida. Es el sentimiento de amor de un hincha hacia su club, el esfuerzo, el acompañamiento, la fidelidad, el fervor y el "aguante", y ahora, los europeos lo consiguen en Argentina.
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Dibu Martínez
El comercial contó con la creatividad de la agencia GUT Buenos Aires, en el marco de su sponsoreo oficial de la Selección Argentina. La misma tuvo una ejecución integral en televisión, digital, redes sociales y vía pública, la campaña estará al aire en todo el país.
Agencia: The juju perú
Marca: Banco de crédito del perú
Soporte: Tv - digital