Mediakits Comerciales
Directorios
Enlaces a medios del Mundo
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirNoticias
Empresarias
Martín Romano fue designado CEO y socio de Atrápalo para Argentina, México, Chile y Perú
Buscar Noticias
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirMultimedia
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirRRHH
Empleos destacados
- EducativaDiseñador Gráfico SENIOR Freelance
- Fefer MediaPlanner, ej de ctas, coordinador, cadete administrativo
- Empresa de via publicaEjecutivo de cuentas
- Empresa de Vía PúblicaAsistente de Area Comercial
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirTarifas de publicidad
24.05.2017
Interbrand presenta un informe con las 40 marcas rupturistas de 2017
El informe reconoce a las marcas emergentes que son la próxima generación de marcas que cambian el mundo. La empresa fintech Ripio es la única marca argentina posicionada entre las 40 marcas rupturistas del informe de este año. Están divididas en 7 categorías clave.
Interbrand ha lanzado su segundo informe anual Interbrand Breakthrough Brands en colaboración con New York Stock Exchange (NYSE), Ready Set Rocket y Facebook. El informe de 2017 reconoce a 40 marcas innovadoras de próxima generación que definen el progreso y potencial de crecimiento. El informe complementa a la 18ª edición del estudio anual Best Global Brands de Interbrand, al centrarse en las marcas emergentes; aquéllas que están propulsando cambios y materializan el crecimiento.
"Llega el momento en la vida de una empresa en el que se empieza una nueva etapa de crecimiento", afirmó Jez Frampton, CEO Global de Interbrand. "Para las marcas Breakthrough Brands ese momento se produce cuando hay un nicho o una necesidad existente en el mercado que tiene que cubrirse. Estas marcas son catalizadoras ya que no sólo están marcando nuevos estándares para otras marcas sino que están transgrediéndolos".
Tras analizar más de 350 inscripciones por parte de marcas influyentes globales e inscripciones abiertas al público, se han seleccionado 40 marcas en el informe Breakthrough Brands de este año. Cada una de ellas contribuye a ilustrar los insights transgresores clave que las definen. El informe incluye marcas a no perder de vista (brands to watch) e incorpora contenido en profundidad sobre crecimiento e innovación a través de las regiones globales de EMEA, Latinoamérica, Norteamérica y Asia-Pacífico.
Las 40 marcas representan la próxima generación de marcas e incluyen a startups, nuevas compañías, empresas que marcan retos, solventan necesidades, empresas innovadoras y creadoras de categorías. Estas marcas se unen a muchas de las marcas de 2016 que han mostrado crecimiento destacable en el último año. Algunas marcas destacables del informe inaugural son: MyMuesli, Casper, AWAY, Line, Venmo, Blue Apron e iCarbonX.
El informe de este año divide a las marcas Breakthrough Brands en siete categorías clave:
The working future (trabajo del futuro): se incrementa el enfoque en los individuos y en qué necesitan en sus carreras y en sus vidas para sentirse realizados, sobre todo a medida que ambas facetas se entremezclan cada vez más. Ejemplos: Slack y General Assembly.
From lifehacking to better living (de supervivencia a una vida mejor): marcas que están buscando mejorar nuestras vidas eliminando preocupaciones, obstáculos e interacciones innecesarias. La buena vida no hace referencia a la cantidad sino a la calidad. Thrive Global y Sea son algunos de sus ejemplos.
Not so artificial intelligence (inteligencia no tan artificial): las marcas que están liderando este campo —mediante la creación y aprovechamiento de estas nuevas herramientas — dictaminarán el futuro a través de tecnología rupturista. Face++ y Clarifai son algunas de las marcas de dicha categoría.
Meaningful mobility (movilidad con sentido): no se trata del viaje o del destino sino de cómo está cambiando cómo nos movemos las personas y las cosas, con el propósito de mejorar nuestro entorno, la sociedad y nuestras vidas por medio de marcas como Didi y Ofo.
Funding change (cambio inversor): el aspecto financiero es muy personal ya que las marcas encuentran modos transgresores de alinearse con los valores personales y capacitan a las personas para que tomen el control de su futuro financiero con marcas tales como Ripio, Square y Wealthsimple.
Experiences on demand (experiencias bajo demanda): algunas marcas nos permiten conseguir lo que queremos, otras facilitan que encontremos lo que queramos, pero todas nos están ayudando a llevar un estilo de vida bajo demanda, que es lo que buscan marcas como la española Glovo, y otras como MikMak y Flipkart.
Health in your hands (la salud al alcance de la mano): sacando partido a la innovación tecnológica y extrayendo ingentes cantidades de información, antes totalmente inmanejables, estas nuevas marcas están mejorando el espectro de cuidados sanitarios con marcas como Babylon y HumanCharger.
"Seguir siendo ágiles implica tener acceso constante al rupturismo, a las innovaciones y a las experiencias", afirmó Paola Norambuena, Chief Communications Officer of Interbrand. "Estas marcas Breakthrough Brands son el reflejo de las dinámicas de cambio y las claves que representan han de ser entendidas y aplicadas por todas las marcas y negocios, independientemente de su tamaño".
"En un momento en el que tantas marcas están haciendo tantas cosas apasionantes, las marcas Breakthrough Brands tienen que despuntar en todos los aspectos. Esto requiere autenticidad, una experiencia optimizada y poner al cliente en el centro, de manera consistente", apuntó Alex Lirtsman, Co-Founder & Chief Strategist, Ready Set Rocket.
A la hora de seleccionar a las marcas que aparecen en este informe, los siguientes criterios fueron clave:
Criterios y metodología
Edad: ¿tiene la marca 10 años o menos?
Cambio: ¿está la marca liderando el cambio al responder a una necesidad única del mercado, generando una nueva experiencia para los consumidores, transgrediendo una industria, adoptando un nuevo modelo de negocio o desarrollando una nueva tecnología?
Crecimiento: ¿está la marca demostrando su habilidad para crecer? ¿Está funcionando como un negocio de éxito? ¿Está expandiéndose a un nuevo producto, a una categoría de servicios o a nuevas geografías? ¿Está atrayendo al mejor talento?
Notoriedad: ¿está la marca llamando la atención y ganando momentum?
Originalidad: ¿está la marca presentando un modelo único que cuestione la forma tradicional de hacer las cosas?
"Estas marcas de próxima generación representan el futuro. Son disruptivas y definitorias, innovadoras e impactantes", afirmó Russ Rubino, VP of Marketing at Intercontinental Exchange. "Estas jóvenes compañías ejemplifican la misión de New York Stock Exchange de muchas maneras: ayudar a las grandes empresas a hacer grandes cosas mediante la mejora de las vidas de las personas y la sociedad con integridad, visión, humanidad e impacto".
En esta nota:
"Llega el momento en la vida de una empresa en el que se empieza una nueva etapa de crecimiento", afirmó Jez Frampton, CEO Global de Interbrand. "Para las marcas Breakthrough Brands ese momento se produce cuando hay un nicho o una necesidad existente en el mercado que tiene que cubrirse. Estas marcas son catalizadoras ya que no sólo están marcando nuevos estándares para otras marcas sino que están transgrediéndolos".
Las 40 marcas representan la próxima generación de marcas e incluyen a startups, nuevas compañías, empresas que marcan retos, solventan necesidades, empresas innovadoras y creadoras de categorías. Estas marcas se unen a muchas de las marcas de 2016 que han mostrado crecimiento destacable en el último año. Algunas marcas destacables del informe inaugural son: MyMuesli, Casper, AWAY, Line, Venmo, Blue Apron e iCarbonX.
El informe de este año divide a las marcas Breakthrough Brands en siete categorías clave:
The working future (trabajo del futuro): se incrementa el enfoque en los individuos y en qué necesitan en sus carreras y en sus vidas para sentirse realizados, sobre todo a medida que ambas facetas se entremezclan cada vez más. Ejemplos: Slack y General Assembly.
From lifehacking to better living (de supervivencia a una vida mejor): marcas que están buscando mejorar nuestras vidas eliminando preocupaciones, obstáculos e interacciones innecesarias. La buena vida no hace referencia a la cantidad sino a la calidad. Thrive Global y Sea son algunos de sus ejemplos.
Not so artificial intelligence (inteligencia no tan artificial): las marcas que están liderando este campo —mediante la creación y aprovechamiento de estas nuevas herramientas — dictaminarán el futuro a través de tecnología rupturista. Face++ y Clarifai son algunas de las marcas de dicha categoría.
Meaningful mobility (movilidad con sentido): no se trata del viaje o del destino sino de cómo está cambiando cómo nos movemos las personas y las cosas, con el propósito de mejorar nuestro entorno, la sociedad y nuestras vidas por medio de marcas como Didi y Ofo.
Funding change (cambio inversor): el aspecto financiero es muy personal ya que las marcas encuentran modos transgresores de alinearse con los valores personales y capacitan a las personas para que tomen el control de su futuro financiero con marcas tales como Ripio, Square y Wealthsimple.
Experiences on demand (experiencias bajo demanda): algunas marcas nos permiten conseguir lo que queremos, otras facilitan que encontremos lo que queramos, pero todas nos están ayudando a llevar un estilo de vida bajo demanda, que es lo que buscan marcas como la española Glovo, y otras como MikMak y Flipkart.
Health in your hands (la salud al alcance de la mano): sacando partido a la innovación tecnológica y extrayendo ingentes cantidades de información, antes totalmente inmanejables, estas nuevas marcas están mejorando el espectro de cuidados sanitarios con marcas como Babylon y HumanCharger.
"Seguir siendo ágiles implica tener acceso constante al rupturismo, a las innovaciones y a las experiencias", afirmó Paola Norambuena, Chief Communications Officer of Interbrand. "Estas marcas Breakthrough Brands son el reflejo de las dinámicas de cambio y las claves que representan han de ser entendidas y aplicadas por todas las marcas y negocios, independientemente de su tamaño".
"En un momento en el que tantas marcas están haciendo tantas cosas apasionantes, las marcas Breakthrough Brands tienen que despuntar en todos los aspectos. Esto requiere autenticidad, una experiencia optimizada y poner al cliente en el centro, de manera consistente", apuntó Alex Lirtsman, Co-Founder & Chief Strategist, Ready Set Rocket.
A la hora de seleccionar a las marcas que aparecen en este informe, los siguientes criterios fueron clave:
Criterios y metodología
Edad: ¿tiene la marca 10 años o menos?
Cambio: ¿está la marca liderando el cambio al responder a una necesidad única del mercado, generando una nueva experiencia para los consumidores, transgrediendo una industria, adoptando un nuevo modelo de negocio o desarrollando una nueva tecnología?
Crecimiento: ¿está la marca demostrando su habilidad para crecer? ¿Está funcionando como un negocio de éxito? ¿Está expandiéndose a un nuevo producto, a una categoría de servicios o a nuevas geografías? ¿Está atrayendo al mejor talento?
Notoriedad: ¿está la marca llamando la atención y ganando momentum?
Originalidad: ¿está la marca presentando un modelo único que cuestione la forma tradicional de hacer las cosas?
"Estas marcas de próxima generación representan el futuro. Son disruptivas y definitorias, innovadoras e impactantes", afirmó Russ Rubino, VP of Marketing at Intercontinental Exchange. "Estas jóvenes compañías ejemplifican la misión de New York Stock Exchange de muchas maneras: ayudar a las grandes empresas a hacer grandes cosas mediante la mejora de las vidas de las personas y la sociedad con integridad, visión, humanidad e impacto".
Te puede interesar
Otras noticias del día
Agencias
L'Oréal Paris presenta un cortometraje sobre Ilon Specht, la creadora del emblemático “Porque yo lo valgo”
Con la participación de referentes del ámbito empresarial y cultural, L'Oréal Paris organizó un panel tras la proyección de un cortometraje que repasa el legado de Ilon Specht, autora del eslogan que marcó un hito en el marketing y el empoderamiento femenino. Ver más
Empresarias
Espacio Iberia finalizó su paso por Buenos Aires con récord de participación
Espacio Iberia en Buenos Aires contó con eventos de los cantantes Julieta Venegas y Coti Sorokin, un show culinario a cargo del reconocido chef Hugo Muñoz y Dolli Irigoyen, activaciones de LA LIGA y encuentros con influencers, entre otras citas. Ver más
Agencias
Nuevo liderazgo en ágora Colombia: Camila Gómez Pardo asume como Country Manager
Especialista en comunicación estratégica, asuntos públicos y gestión de crisis, Gómez Pardo trabajará en conjunto con Guillermo de la Torre para potenciar la integración de las operaciones en Colombia y acompañar a los clientes con soluciones creativas y transformadoras, alineadas con los desafíos actuales del ecosistema empresarial. Ver más
Todos los Ganadores de los Premios Platino 2025
L'Oréal Paris presenta un cortometraje sobre Ilon Specht, la creadora del emblemático “Porque yo lo valgo”
Guillermo García: “Hoy el oyente tiene mucho más para decir y es muy importante”
Canal Siete Mendoza presenta la nueva temporada de "Tardes de ReMate" junto a Ale Ortega
Telefe transmitirá el Mundial de Clubes FIFA 2025
Grupo Vía implementa una campaña temática de Minecraft en estaciones clave del Subte de la Ciudad de Buenos Aires
multimedia / campañas publicitarias
"YO NO TE PIDO LA LUNA"
La campaña podrá verse a partir de hoy en México y próximamente en Chile, Guatemala y Ecuador, luego de un exhaustivo proceso de pitch iniciado en Abril del año 2024 y tras varios meses de testeos, y de adaptación del guión original junto a Diego Luna.
"La vida es perfecta, hasta que no lo es"
Agencia: Bombay
Marca: Metlife méxico
Soporte: Tv - digital