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10.05.2017
“Buscamos generar contenidos que se puedan emitir en ambas pantallas”
Tras la presentación de la nueva estrategia comercial integrada de Viacom – Telefe en Argentina, Darío Turovelzky, Director de Contenidos Globales de Viacom International Media Networks para Cono Sur, dialogó con Totalmedios sobre la sinergia de los contenidos, la importancia de estos y la necesidad de hacer un negocio rentable.
"Estamos felices con los avances de la integración que hemos logrado en estos primeros seis meses, los cuales ya muestran que la combinación de Viacom – Telefe genera un valor mucho más allá de las sumas de sus partes individuales. Ya estamos trabajando de la mano con todos nuestros clientes, anunciantes, agencias, distribuidoras y socios de contenidos, en Argentina para poner la fuerza de las marcas Viacom – Telefe a trabajar a su favor", comentó Gazzolo.
El Director de Contenidos Globales de Viacom para Cono Sur también habló del rating y la importancia de los contenidos. “Tengo el minuto a minuto a mano. El rating es mi segunda mano. En los últimos años generamos una compañía que tenga rating pero que al mismo tiempo sea rentable. Nos importan las audiencias sin lugar a dudas, pero al mismo tiempo tiene que ser una compañía que genere ingresos y que funcione en todo su ecosistema. El rating va por una línea pero el hábito y el consumo de la gente no es sólo ver televisión. Lo que más importa en este caso son los contenidos”.
En esta búsqueda de tener una compañía que genere rating y también sea rentable aparecen programas como Josué o el Sultán, ubicados en el prime time de Telefe. “Me encantaría hacer producción propia desde el mediodía hasta las 12 de la noche. Pero el mercado no lo resiste. El mercado no genera ingresos para cubrir la necesidad de producir. Por eso tenés que balancear con otros costos pero al mismo tiempo con contenidos buenos”, explicó a Totalmedios Darío Turovelzky.
Otra de las personas que habló en la presentación fue Guillermo Campanini, Director General de Operaciones de Viacom International Media Networks - Cono Sur, quien remarcó que, apalancado en las fortalezas individuales y unificadas de un gran portfolio de marcas, se trabajará en generar aún más valor al negocio de nuestros clientes. "El enfoque en el éxito de nuestros clientes es la clave de la estrategia comercial integrada Viacom - Telefe. Este enfoque se basa en dar el mejor servicio comercial a partir de un equipo conformado por profesionales especializados en traducir las fortalezas de la integración Viacom - Telefe en resultados relevantes y tangibles para ellos; acompañado por una estructura creativa (LABS, Latin América Brand Solutions) con una visión cross marca y cross plataformas dedicados a desarrollar 'branded content' y soluciones publicitarias hechas a la medida de las necesidades de las marcas. En definitiva, ahora nuestros clientes pueden satisfacer, en forma más completa, todas sus necesidades de contenidos, audiencias y publicidad en un solo lugar".
En un evento con pantalla 360° y la presencia de los líderes de cada una de las marcas, Tatiana Rodriguez, Vicepresidente Senior de Nickelodeon Group, Américas, Tiago Worcman, Vicepresidente Senior & Brand Manager de MTV y Federico Cuervo, Vicepresidente Senior & Brand Manager de Comedy Central & Paramount Channel, se presentaron algunos de los nuevos contenidos de todas las marcas para 2017/2018.
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