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05.05.2017
Se realizó el Forum de Marketing Empresarial de LIDE Argentina
Responsabilidad penal de las personas jurídicas, perspectivas y tendencias de la reputación corporativa y capital reputacional fueron los temas de los que debatieron los líderes de las principales compañías de Argentina.
"Antes bastaba con ser. Luego con parecer. Ahora, el sector privado tiene la obligación de demostrar y convencer para lograr una buena reputación corporativa. Es por esto que hoy elegimos tocar este tema" comentó Rodolfo de Felipe, Presidente de LIDE Argentina, al dar comienzo al evento.
Este año, contó con la destacada presencia de la Lic. Laura Alonso, Secretaria de Ética Pública, Transparencia y Lucha contra la Corrupción de la Oficina Anticorrupción, quien explicó a los empresarios presentes la importancia de reglamentación de la ley de responsabilidad penal empresaria en Argentina, en el panel que lideró sobre Responsabilidad Penal de las Personas Jurídicas.
El segundo panel estuvo conformado por los señores Jorge Pérez Esquivel, CEO de Merco (Monitor Empresarial de Reputación Corporativa), Pedro Miguel Casado Casero, Senior consultant y Public Affairs de Atrevia (España) e Iván Ferrando, Director de Marketing y Comunicación externa de La Caja, en donde expusieron sobre las perspectivas y tendencias de la reputación corporativa.
El tercer bloque denominado "Capital Reputacional: Casos de éxito", fue moderado por Aldo Leporati, Partner & Managing Director de Porter Novelli y contó con la destacada participación de Fernando Giannoni, CEO de Barrick Argentina y Silvina Seiguer, Directora de Comunicaciones Corporativas de McDonald's para Latinoamérica.
Además, se realizó la entrega del premio "LIDE Marketing 2017" el cual destaca a empresas que han conseguido establecer estrategias dentro de una misma organización, con el objetivo de fidelizar a los colaboradores de la organización y mejorar su productividad.
Los ganadores según las categorías destacadas fueron:
Empresa: Grupo Sancor Seguros (recibió Néstor Abatidaga)
Líder: Ing. Gustavo Gobocopatel
Consumo: BMW (recibió su CEO, Rolf Epp)
Talento: HENKEL (recibió Guillermo Von Berguen, CEO)
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“Manisero”
De esa interpretación cultural la palabra “Manisero” la agencia Infinity Media creó su última campaña para Maní King. La idea empezó con influencers confesando lo maniseros que son. Esto provocó un debate y la marca se sumó al mensaje con una campaña en TV, VP, radio y digital.
Agencia: Febrero made
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Soporte: Tv - radio - vp y acciones digitales
Agencia: Don by havas
Marca: Flow+
Soporte: Tv, radio, vía pública, piezas digitales, influencers y activaciones