Mediakits Comerciales
Directorios
Enlaces a medios del Mundo
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirNoticias
Agencias
Del desarrollo web a la plataforma propia: cómo Lamason redefinió su estrategia en eCommerce
Empresarias
El II Foro de Madrid de Inversión en el Audiovisual analiza nuevas vías de financiación para fortalecer el sector
Buscar Noticias
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirMultimedia
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirRRHH
Empleos destacados
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirTarifas de publicidad
04.05.2017 por TOTALMEDIOS
Según Zenith, la inversión publicitaria crecerá un 4,7% en 2017
Lo asegura el panel Zenthinela, compuesto por directivos de empresas anunciantes en España. Según sus datos, la inversión publicitaria en Medios Convencionales crecerá un 4,7% este año. En medios no convencionales el avance se traduce en un 1,2%.
Un pronóstico que desciende en tres décimas respecto al efectuado en febrero, después de que el mes de marzo haya sido más flojo de lo esperado. Cabe destacar que durante el mes de abril se ha recuperado cierto optimismo.
Los panelistas destacan que el crecimiento de la inversión publicitaria está sufriendo un periodo de desaceleración. A pesar de esto, si se cumplen las previsiones, estaríamos ante el cuarto año de crecimiento consecutivo después de registrar el mínimo en 2013.
De mantenerse el ritmo actual de crecimiento durante este año alcanzaríamos la cifra registrada en 2007, récord de inversión hasta ahora, dentro de ocho años en 2025.
Una inflación más fuerte
A través de las conclusiones vemos que una inflación más fuerte de lo esperado sería el elemento que estaría afectando al consumo de los españoles y, por ende, a la inversión publicitaria. Recordemos que se trata de una variable que presenta una gran correlación con el gasto que se realiza en temas de consumo en los hogares españoles.
Los índices de percepción se mantienen muy elevados, aunque presentan comportamientos diferentes. Mientras el IPSE (Índice de Percepción de la Situación Económica) crece casi 12 puntos hasta alcanzar los 90,6, su sexto mejor valor histórico, el IPMP (Índice de Percepción del Mercado Publicitario) baja 12 puntos y medio y se queda en 75.
El hecho de que el IPMP quede por debajo del IPSE puede representar un cambio de tendencia. El comportamiento anómalo del mes de marzo se puede atribuir a la variabilidad de la Semana Santa. Otra explicación, que la evolución de la publicidad se desmarca de la de la economía, sería muy peligrosa para el sector.
Inversión desigual en los medios
Avanzando entre las conclusiones se aprecia un comportamiento desigual en la inversión en los distintos medios. Mobile e internet crecen con bastante fuerza mientras que los medios impresos continúan inmersos en numerosas dificultades.
Para este año se espera que la inversión en móviles crezca un 14,6%, mientras que la efectuada en la red de redes registraría un crecimiento del 10,2%.
La televisión será otro de los elementos importantes durante el 2017 en términos de inversión publicitaria. Hablamos de un 4,8% para las cadenas generalistas, mientras que se incrementa hasta el 6,1% en el caso de los canales de pago.
Los pronósticos hablan de una inversión en redes sociales de hasta 63,9 millones de euros. Una cifra que se traduciría en un incremento respecto al año anterior por encima del 8%.
Las previsiones sobre la inversión publicitaria en vídeo online reportan un crecimiento para el 2017 del 7%, lo que nos dejaría con 72,4 millones de euros.
Hasta un 4,5% se espera que el audio online represente en términos de inversión en el total de la realizada en publicidad digital.
No nos olvidamos de la compra programática que se está consolidando como una de las opciones de mayor importancia. De acuerdo al informe se estima que esta representa ya un 17,1%, con previsiones de crecimiento para el 97% de los panelistas.
Es el smartphone el que se erige como principal destinatario de la publicidad gestionada a través de compra programática (50%).
Ponemos punto y final a este repaso con la inversión publicitaria en dispositivos relacionados con el internet de las cosas. Un 10% de los panelistas ya están invirtiendo en este campo, mientras que un 33% lo ha hecho ya en publicidad en formato Vídeo 360º.
Fuente: Marketing Directo
Te puede interesar
Otras noticias del día
Medios
Universal+ presenta sus estrenos exclusivos de marzo
Universal+ anunció su programación de marzo para Latinoamérica, que incluye el estreno de la segunda temporada de Ted, el regreso de Love Island: All Stars y nuevas transmisiones en vivo de Saturday Night Live, junto con contenidos disponibles en su plataforma bajo demanda. Ver más
Agencias
Del desarrollo web a la plataforma propia: cómo Lamason redefinió su estrategia en eCommerce
La agencia especializada en eCommerce desarrolló más de 400 sitios y tiendas online, consolidó un modelo de plataforma bajo esquema de renta tecnológica y amplió su operación regional, con proyección de crecimiento para 2026. Ver más
Medios
El Summer Car Show se vivió por Urbana Play
La FM desarrolló una cobertura 360° del Summer Car Show 2026. Esta alianza de comunicación y contenidos elaborada por #urbanaplaylab, incluyó la producción de una grilla de transmisiones especiales en vivo desde el predio que estaba en la Costa Atlántica. Ver más
Sitios digitales (con Social): TN lideró en diciembre y Crónica fue el medio que más creció del mes
Vorterix presenta su programación 2026 con nuevas incorporaciones
El Cronista Stream se agranda y tendrá programación diaria para conectar e informar a nuevas audiencias
Los Medios Públicos brindarán cobertura multiplataforma durante el Mundial 2026
IA, datos y experiencias: la transformación del retail y la publicidad en Latinoamérica
Meta, YouTube y TikTok concentran el 91% de la inversión publicitaria en redes sociales
multimedia / campañas publicitarias
“Créditos Uvas”
Bodega Dante Robino, junto a la agencia TombrasNiña, presentó “Créditos Uvas”, una iniciativa que convierte los kilos recolectados por los visitantes durante la Vendimia en beneficios canjeables por vinos. La acción se extenderá también a plataformas de e-commerce y puntos de venta.
Agencia:Almacén
Marca:Farmacias del ahorro
Soporte:Tv y web