MENU
Canal 26
Buscar Noticias
OSA Argentina
18.04.2017

“La búsqueda del tesoro”, campaña de Forward junto a Alcatel

A través de Facebook Live, la agencia de medios de Havas Group implementó una novedosa acción creativa para promocionar la tablet PIXI 4. La propuesta se realizó en las playas de Pinamar con un alcance superior a 200 mil personas.

En vacaciones, captar la atención de la gente es muy difícil. Las marcas compiten con el sol, el mar y la arena, y en ese contexto, el desafío de ser más creativos se potencia. En pos de superar exitosamente el reto, Havas Group implementó junto a Alcatel “La búsqueda del tesoro”, una novedosa campaña para promocionar la tablet PIXI 4, que se realizó en las playas de Pinamar.

A través de su agencia de medios Forward, la estrategia de Havas Group consistió en llevar la clásica búsqueda del tesoro a un escenario real. Así, tras enterrar el producto en la arena pinamarense, se transmitió en vivo desde Facebook Live las repercusiones de la búsqueda hasta que el ganador descubrió la ubicación exacta y se convirtió en el dueño del “tesoro”. El público se involucró tanto que muchos pidieron repetir la acción e incluso llevarla a otras ciudades.
Kantar IBOPE Media
A partir de Facebook Live como herramienta principal, el equipo de Forward combinó el tradicional entretenimiento de la búsqueda del tesoro con los concursos de Redes Sociales, creando así la primera versión de este juego en mezclar la vida real con la digital. Además, los seguidores tuvieron que implicarse plenamente con la marca, viendo la transmisión minuto a minuto para poder ganar.

Sin inversión en pauta, Havas Group y Alcatel consiguieron el primer puesto en Engagement Rate (2% orgánico) de la categoría, superando al líder del mercado y toda la industria. El alcance global de la campaña sobrepasó a los 200 mil usuarios (total de la base) y se generaron más de 700 interacciones.

“Como agencia, estamos acostumbrados a sorprender y divertir, por eso ante el primer día feo de la temporada ideamos las condiciones para que todos nuestros seguidores disfruten de sus vacaciones de manera distinta: no era un día apto para la playa, pero sí lo era para demostrar que somos una marca innovadora”, explica Luciano Prats, Art Director de Forward, y comenta: “Hoy en día, la generación de contenido en tiempo real produce mayor participación e inquietud en nuestro target, por lo cual permanentemente estamos replanteando nuestra estrategia y previendo nuevas formas de impacto”.

Havas Group ya había concretado dos campañas mediante Facebook Live junto a Alcatel – “La llamada” y “Regalo escondido” – para publicitar su Smartphone Idol 3. En esta oportunidad, “La búsqueda del tesoro” tuvo como Director General Creativo a Agustín Porris, y como Directores Creativos a Luciano Prats, quien asimismo estuvo a cargo de la Dirección de Arte, y a Juancito Muiño, también en la redacción. Por último, la Project Manager fue Dulcinea Sedam, Azul Goñi la Community manager, y Joao Andrade el responsable de Producción Audiovisual.
 
¿Qué te pareció esta campaña?
  • Current rating
  • 1
  • 2
  • 3
  • 4
  • 5
En esta nota:

Otras noticias del día

Medios

Radio One anunció su alianza exclusiva con la Fórmula 1

La emisora anunció su alianza exclusiva con la categoría máxima del automovilismo. Radio One 103.7 se convierte en la emisora oficial de la Fórmula 1 en la Argentina y transmitirá en exclusiva todos los Grandes Premios del campeonato 2025. Ver más

Campañas

Gloaming impulsa una experiencia de gaming para Shell

Gloaming llevó adelante una experiencia inmersiva junto a Shell, diseñada para reforzar el vínculo de la marca con las nuevas generaciones. La agencia desarrolló y coordinó una acción multiplataforma que combina tecnología, entretenimiento y fidelización. Ver más

Medios

Clarín y Olé participaron del Social Media Day 2025

La compañía de medios reafirmó su compromiso con la innovación, la creatividad y las audiencias, tres factores fundamentales en la producción publicitaria actual. El grupo fue parte del panel "Tendencias digitales: medios, plataformas y nuevos formatos publicitarios". Ver más

multimedia / campañas publicitarias

El Juego del Calamar 3 - Coincidencias

Agencia: Febrero made Marca: Netflix Soporte: Tv - radio - vp y acciones digitales

Para comunicar la final más esperada, Netflix y Febrero eligieron recrear ese espíritu único y pasional con el que los argentinos vivimos las instancias definitorias, aprovechando además el contexto del Mundial de Clubes. Los spots de TV fueron producidos por Mamá Húngara y dirigidos por Fede García Rico.

Off Script

Agencia:

Marca: Martini

Soporte: Tv - digital

Mucho para ponerse de acuerdo

Agencia: Don by havas

Marca: Flow+

Soporte: Tv, radio, vía pública, piezas digitales, influencers y activaciones

"Poner siempre lo mejor"

Agencia: Mercado mccann

Marca: Ypf - infinia

Soporte: Tv - digital

"El Robo Silencioso"

Agencia: Gut

Marca: Bud66 y jbl

Soporte: Tv y web

Ver todos