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03.04.2017  por TOTALMEDIOS

España: La inversión publicitaria digital subió un 21,5% en 2016

La inversión en publicidad digital alcanzó 1.565,6 millones de euros el año pasado, lo que supone un incremento del 21,5% con respecto a 2015, según un estudio de IAB Spain en colaboración con PWC. Con un 29% de representatividad del total, la publicidad digital se acerca al 39% de la TV.

La publicidad digital representa el 29% del total de la inversión de medios convencionales y consolida su segunda posición en el ránking de medios.

El dato global incluye la inversión en desktop y móvil (1.526,3 millones de euros), digital signage (28,7 millones de euros), audio online (5,5 millones de euros) y "televisión conectada" (4,9 millones de euros).
Kantar IBOPE Media
La inversión en móvil llegó a los 90 millones de euros, tras experimentar un crecimiento del 7,2% con respecto al año anterior. El 64,58% se destina a campañas de web móvil y el 35,42% a aplicaciones.

El director general de IAB Spain, Antonio Traugott, sostiene que "la evolución de la inversión digital en 2016 ha sido muy positiva" y destaca especialmente el 29% de representatividad del total de la inversión publicitaria.

Traugott mantiene que el peso de la publicidad digital se acerca progresivamente al de la televisión, que se sitúa en un 39%, y que "hace pensar que a medio plazo España seguirá el mismo comportamiento de otros mercados donde el digital lidera el reparto de medios en materia de inversión publicitaria".
 
Fuente: Elmundo.es
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