Mediakits Comerciales
Directorios
Enlaces a medios del Mundo
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirNoticias
Premiaciones
Mar de las Pampas, candidata argentina a los "Best Tourism Villages 2026" de ONU Turismo
Empresarias
El eCommerce Institute lanza un entrenamiento intensivo sin costo para acelerar la productividad empresarial con IA
Buscar Noticias
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirMultimedia
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirRRHH
Empleos destacados
- Agencia de marketing en pleno crecimientoAnalista paid media - part time
- HDS COMUNICACIONCommunity Manager
- EnmarcaProject manager Audiovisual
- HiveImplementador/a Sr
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirTarifas de publicidad
21.03.2017 por TOTALMEDIOS
Café Martínez abre su primer local en EEUU
La marca argentina abrirá su primera franquicia en la ciudad de San Antonio, en el estado de Texas. Previo a desembarcar en esta nueva plaza tan competitiva, se trabajó con agencias internacionales de investigación de mercado, diseño y publicidad.
“Esta apertura constituye un paso más que significativo, no sólo por lo que implica el mercado americano en sí, sino también por su impacto como leading case para otros mercados target en el mundo”, explica Marcelo Salas Martínez, uno de los actuales dueños de la marca y nieto de los fundadores de Café Martínez.
“Elegimos abrir nuestra primera tienda en Estados Unidos, en la ciudad de San Antonio (Texas), no solo por sus características económicas y las posibilidades de negocio que hay, sino fundamentalmente porque San Antonio tiene rasgos culturales muy asociados a nuestra marca tales como los valores familiares, la amistad, la solidaridad, la cercanía. La gente es extremadamente amable, y esto hace a los orígenes y a la esencia de Café Martínez”, expresa Cristian Lema, Global Managing Director & Associate de la compañía.
Previo a desembarcar en esta nueva plaza tan competitiva, se trabajó con agencias internacionales de investigación de mercado, diseño y publicidad para pulir el posicionamiento de Café Martínez en todos los aspectos: menú, look & feel del local y modelo de negocio. Así, los tonos azules y celestes que se eligieron, por ser los colores más simbólicos y representativos de nuestro país, son protagonistas en una cafetería de estilo europeo, bajo el lema “Since 1933, adding love to everyday coffee” (“Desde 1933, le ponemos amor al café de todos los días”).
“Este es un proyecto en el que venimos trabajando desde hace dos años. El trabajo inicial que se hizo fue clave para llegar al nuevo mercado con una propuesta que asegurara los valores, íconos e identidad de la marca, pero adaptada a los gustos y costumbres del consumidor local”, cuenta María Lucila Cabello, Gerente de Marketing de Café Martínez. “Los resultados de los focus groups realizados mostraron que la historia de Café Martínez, que es la expresión del sueño de una familia de inmigrantes europeos en Buenos Aires, y que se mantiene latente tres generaciones después, genera un fuerte interés en el público local”.
“El local en San Antonio refleja esa historia fundacional, revelando nuestras raíces como marca y como país. Y lo hace tanto desde el diseño del local como desde la propuesta gastronómica, llevando los íconos de nuestra cafetería y gastronomía junto con nuestros valores e identidad que nos hace tan particulares”, agrega Lema.
Con esta primera sucursal, de 250 m2 aproximadamente, Café Martínez da comienzo a la apertura de franquicias en Estados Unidos donde buscará expandirse y posicionarse a partir de su gran diferencial, el cual radica en que lograr el mejor café, más que un punto de llegada, es un punto de partida. Para la marca es tan importante el café como todo lo que lo rodea: menú, ambiente, atención, junto con la trascendencia que busca imprimirle a cada una de sus cafeterías en la comunidad en la que se insertan.
Con respecto a la carta, esta está compuesta por platos locales y algunos característicos argentinos que suman valor agregado a la propuesta: “en la parte de cafetería, nuestros clientes encontrarán una gran variedad de preparaciones de cafés, la mayoría basados en espresso, e incorporamos los tradicionales Drip Coffee y Cold Brew. También podrán disfrutar de nuestros tradicionales capuchinos saborizados - resaltados como “signature coffees”, continúa Cristian Lema. La gastronomía salada se basa en diferentes opciones de wraps, ensaladas y sándwiches, además de los tradicionales “tostados” y empanadas; y se completa con pastelería casera argentina, como alfajores de maicena y churros, y otras opciones locales.
Esta es la segunda apertura internacional de Café Martínez en 2017, y se espera que realicen otras cuatro, entre las que se incluye el desembarco en los países limítrofes de Bolivia y Chile. Actualmente, la marca ya opera en Uruguay, Paraguay, España y Dubai.
Te puede interesar
Otras noticias del día
Premiaciones
Mar de las Pampas, candidata argentina a los "Best Tourism Villages 2026" de ONU Turismo
Mar de las Pampas fue seleccionada como la candidata argentina a los "Best Tourism Villages 2026", el programa impulsado por ONU Turismo que distingue a pequeñas localidades por su preservación ambiental, identidad cultural y modelo de desarrollo sostenible. La localidad bonaerense fue elegida entre 56 postulaciones. Ver más
Empresarias
El nuevo desafío del e-commerce: transformar visitas en ventas
Mientras el e-commerce en Argentina continúa creciendo, las empresas enfrentan un nuevo desafío: convertir visitas en ventas. Según Flux IT, frente a consumidores más racionales y selectivos, la ventaja competitiva ya no pasa por atraer tráfico, sino por reducir fricciones en el recorrido digital y acompañar el proceso de compra. Ver más
Agencias
bplay nombra a Carlos Tevez como su nuevo embajador
Junto a TombrasNiña, la compañía incorpora al ídolo argentino para liderar una plataforma de concientización que busca continuar promoviendo una cultura de juego responsable, poniendo el foco en la información, la prevención y el entretenimiento consciente. Ver más
El Día del Padre impulsa el movimiento de pasajeros hacia el interior del país
Paladini presenta su campaña publicitaria "Argentine, Kansas"
Visa y OpenAI integran pagos seguros en experiencias impulsadas por IA
Cuando el stock se convierte en marketing: la IA redefine la sustitución de productos en el eCommerce
Messi, el eje absoluto de la conversación mediática en la previa del Mundial 2026
Qué medios y plataformas digitales lideran el consumo de noticias en Argentina
multimedia / campañas publicitarias
“El fútbol se siente en la carne”
Bajo el claim “El fútbol se siente en la carne”, la marca Swift se posiciona en el ritual futbolero. La estrategia de MIDIOS busca maximizar la visibilidad combinando alcance masivo en TV, radio, digital y streaming, para asegurar una cobertura integral.