MENU
Canal 26
  1. Home
  2. Research
Buscar Noticias
OSA Argentina
03.03.2017

Radiografía del consumo de televisión en la Argentina

Un reciente estudio del departamento de research de Anunciar brinda un panorama de la TV. El alcance es casi total abarcando al 98% de la población. El prime time sigue siendo de la TV Abierta. Las mañanas son del Cable. Crece la suscripción a servicios on demand. 

Anunciar lanzó un nuevo estudio “La TV en la mira” sobre el consumo de televisión en Argentina. La información puede dividirse entre el alcance y el consumo.

Entre las conclusiones:
Kantar IBOPE Media
Desde los dispositivos

* La televisión alcanza al 98% de la población aunque se percibe un aumento leve de los individuos que no poseen TV.

* Aumenta la exigencia de los consumidores a la hora de elegir un televisor y en ese sentido crece la posesión de televisores de pantallas grandes y LCD, LED, plasma y
Smart TV.

* La incorporación de nuevas tecnologías en los televisores, provocó que los consumidores guíen sus preferencias a través de la publicidad y recomendaciones. Mientras que la imagen de la marca cae como factor de decisión.

* Aumenta la suscripción a televisión paga, del cable, TVdigital y las suscripciones al servicio “premium”

Desde el Consumo

*La TV abierta sigue preservando el prime time y convocando a un público amplio a partir de su programación diaria. Los segmentos que más audiencia tienen son la ficción diaria y los programas de entretenimiento.

* La TV paga lidera la mañana y gana audiencia en los últimos años.

* La noticia es el género con mayor audiencia.

* “Otros dispositivos” gana audiencia en el bloque horario de las 23 a 01. La audiencia que pierde la TV abierta y TV paga migra hacia otros formatos de consumo (Netflix, Youtube, otros).

* El proceso de fragmentación de la audiencia continua consolidándose. Los NSE altos tienden a mostrar mayor fragmentación.

* La masividad de la televisión se ve reflejada en las presencia de categorías asociadas al consumo masivo.

VER INFORME COMPLETO 
 
En esta nota:
consumo
TV
televisión
Argentina
Anunciar
research
medios

Te puede interesar

"Intrusos" con Adrián Pallares y Rodrigo Lussich mañana en horario especial

"La Traición" estrena este lunes en Telefé

Los cuartos de final del Mundial de Clubes FIFA 2025 se viven en Telefe

Epson Argentina salió a la calle para celebrar la creatividad

América Tv revive la alfombra Roja de los “Martín Fierro Teatro 2025"

Gran Hermano la gran final, esta noche por Telefe

Otras noticias del día

Medios

Los Pumas vs Inglaterra: ¿Dónde ver? Día, hora, canal de TV y grilla completa del fin de semana

Se enfrentarán en el estadio Bicentenario de San Juan el sábado 12 de julio, desde las 15:30 (ARG), luego del triunfo inglés 35-12 el último fin de semana en La Plata. Además, también habrá revancha en esta ventana internacional de los cruces entre Nueva Zelanda vs. Francia y Sudáfrica vs. Italia. Ver más

Medios

Final del Mundial de Clubes FIFA 2025: Chelsea vs. PSG

Chelsea y PSG se enfrentarán en busca del título del Mundial de Clubes FIFA 2025, en una edición histórica y de una recompensa millonaria en premios. La cita será este domingo 13 de julio, en el imponente estadio MetLife de Nueva Jersey, en los Estados Unidos. Ver más

Agencias

Cindy Rose será la nueva CEO global del grupo WPP

Cindy Rose asumirá como nueva CEO de WPP el 1 de septiembre de 2025, en reemplazo de Mark Read, quien dejará el cargo ese mismo día. Read acompañará a Cindy en el proceso de transición hasta fin de año. Ver más

multimedia / campañas publicitarias

“Manisero”

Agencia: Infinity media Marca: Maní king Soporte: Tv y web

De esa interpretación cultural la palabra “Manisero” la agencia Infinity Media creó su última campaña para Maní King. La idea empezó con influencers confesando lo maniseros que son. Esto provocó un debate y la marca se sumó al mensaje con una campaña en TV, VP, radio y digital.

El Juego del Calamar 3 - Coincidencias

Agencia: Febrero made

Marca: Netflix

Soporte: Tv - radio - vp y acciones digitales

Off Script

Agencia:

Marca: Martini

Soporte: Tv - digital

Mucho para ponerse de acuerdo

Agencia: Don by havas

Marca: Flow+

Soporte: Tv, radio, vía pública, piezas digitales, influencers y activaciones

"Poner siempre lo mejor"

Agencia: Mercado mccann

Marca: Ypf - infinia

Soporte: Tv - digital

Ver todos
Suscribite a nuestro canal