MENU
Canal 26
  1. Home
  2. Research
Buscar Noticias
OSA Argentina
03.03.2017  por TOTALMEDIOS

Radiografía del consumo de televisión en la Argentina

Un reciente estudio del departamento de research de Anunciar brinda un panorama de la TV. El alcance es casi total abarcando al 98% de la población. El prime time sigue siendo de la TV Abierta. Las mañanas son del Cable. Crece la suscripción a servicios on demand. 

Anunciar lanzó un nuevo estudio “La TV en la mira” sobre el consumo de televisión en Argentina. La información puede dividirse entre el alcance y el consumo.

Entre las conclusiones:
Kantar IBOPE Media
Desde los dispositivos

* La televisión alcanza al 98% de la población aunque se percibe un aumento leve de los individuos que no poseen TV.

* Aumenta la exigencia de los consumidores a la hora de elegir un televisor y en ese sentido crece la posesión de televisores de pantallas grandes y LCD, LED, plasma y
Smart TV.

* La incorporación de nuevas tecnologías en los televisores, provocó que los consumidores guíen sus preferencias a través de la publicidad y recomendaciones. Mientras que la imagen de la marca cae como factor de decisión.
* Aumenta la suscripción a televisión paga, del cable, TVdigital y las suscripciones al servicio “premium”

Desde el Consumo

*La TV abierta sigue preservando el prime time y convocando a un público amplio a partir de su programación diaria. Los segmentos que más audiencia tienen son la ficción diaria y los programas de entretenimiento.

* La TV paga lidera la mañana y gana audiencia en los últimos años.

* La noticia es el género con mayor audiencia.

* “Otros dispositivos” gana audiencia en el bloque horario de las 23 a 01. La audiencia que pierde la TV abierta y TV paga migra hacia otros formatos de consumo (Netflix, Youtube, otros).

* El proceso de fragmentación de la audiencia continua consolidándose. Los NSE altos tienden a mostrar mayor fragmentación.

* La masividad de la televisión se ve reflejada en las presencia de categorías asociadas al consumo masivo.

VER INFORME COMPLETO 
 
En esta nota:
consumo
TV
televisión
Argentina
Anunciar
research
medios

Te puede interesar

Naranja X vuelve a elegir a Anunciar como su agencia de medios

La industria de medios en España crecerá un 2,7% hasta 2029 impulsada por el auge digital

"Stranger Things" lidera el ranking de engagement en streaming durante enero

El 21% de los consumidores se inspira en YouTube antes de comprar

Cómo es el consumo de medios en el interior del país y lo que deben saber las marcas

España: condenan a Meta a pagar 479 millones de euros a la prensa por competencia desleal

Otras noticias del día

Empresarias

newcycle estuvo detrás del universo visual del nuevo lanzamiento mundialista de adidas y Someone Somewhere

La colaboración marca además un nuevo capítulo dentro de una alianza que adidas y Someone Somewhere vienen construyendo desde hace tiempo: anteriormente ya habían desarrollado las versiones home y away de la colección, y esta nueva tercera camiseta funciona como la última entrega de ese universo creativo compartido.

Ver más

Empresarias

Volvo Trucks Argentina presentó su "Programa Anual de Viaje a Suecia"

Se trata de una iniciativa estratégica orientada a profundizar el vínculo con clientes y concesionarios, mediante una experiencia inmersiva en Gotemburgo, Suecia, sede global del Grupo Volvo. Ver más

Premiaciones

bplay ganó el Martín Fierro de la TV en la terna Branded Content TV por “Intuiciones”

En la ceremonia de los Martín Fierro de la TV transmitida anoche por Telefe, bplay gano el Martin Fierro en la categoría Branded Content por “Intuiciones”, el ciclo de entrevistas que logró conectar a grandes figuras del deporte argentino desde un lugar diferente, íntimo y lúdico.
Ver más

multimedia / campañas publicitarias

"Ladrón que roba a ladrón" Hero

Agencia: Febrero made Marca: Netflix Soporte: Tv y web

Se estrenó “Berlín y La Dama del Armiño” y para su lanzamiento la campaña juega con los verdaderos ladrones argentinos. La agencia desarrolló un audiovisual protagonizado por el Pollo Álvarez, que en redes sociales es acusado de “estar robando” con su pareja, Tefi Russo.

“Leo Paredes lee paredes”

Agencia:Don by havas

Marca:Easy

Soporte:

"Cada cual desde su lugar, en un mismo lugar"

Agencia:Dentsu creative

Marca:Dgo

Soporte:Tv y web

"Sello Azul"

Agencia:Agens

Marca:Newsan

Soporte:Tv y web

“Vamos por más historias. Vamos Argentina”

Agencia:Bernbach

Marca:Volkswagen argentina

Soporte:Tv - digital

Ver todos
Suscribite a nuestro canal