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03.03.2017
Retail, Bancos y Turismo, las categorías con mayor presencia publicitaria en Internet en 2016
adCuality presentó el Informe sobre Publicidad Online en Argentina del año 2016. El 71,5 % de la pauta online de display se realizó en medios, mientras que el 28,5 % se destinó a redes sociales. Facebook concentró el 28% de la pauta total en Argentina.
INDUSTRIAS CON MAYOR PRESENCIA PUBLICITARIA EN INTERNET. Entre las industrias con mayor presencia publicitaria en Internet de enero a diciembre de 2016, se ubicaron: Retail lidera el top ten de industrias (al igual que en 2014 y 2015) con el 23,55% del share of voice (SOV), con una inversión de $267.011.742 (Pesos Argentinos), seguido por Bancos y Tarjetas de crédito con un 11,04% y $119.323.701 de inversión. La industria de Turismo se ubica en un tercer lugar con un 9,76% y una inversión de $74.894.627. Le siguen Gobierno con el 9,22%, Espectáculo, Entretenimiento y Cine con el 8,73%, Indumentaria, Calzado y Afines con el 8,47%, Automotriz con el 8,06% y por último Medios, Educación y Telefonía Móvil con el 7%.
MEDIOS CON MAYOR CANTIDAD DE IMPACTOS PUBLICITARIOS. Por otro lado, el estudio de adCuality revela que durante el 2016, Facebook concentró el 28% de la pauta publicitaria online en Argentina. Youtube registró una participación publicitaria de casi el 9%, La Nación del 3,5%, Infobae del 3,4%, Clarín del 3,4% y TN del 1,7%.
FORMATOS PUBLICITARIOS MÁS RELEVANTES. El informe de adCuality señala que durante el período relevado, los anuncios o Banners tradicionales (Banner Flash) predominaron en el ecosistema publicitario en Internet en Argentina con un 66%. Los Social Ads se ubicaron en segundo lugar con una participación del 18,9 %, seguido por los Native Ads con 8,15%, los anuncios de Video con 2,9 %, y los Text Ads con 2,37 % de participación.
PRINCIPALES MARCAS POR INDUSTRIA (Anunciantes con mayor presencia en pauta publicitaria online por Industria). Por último, el informe de adCuality relevó los principales anunciantes por categoría durante el 2016:
Bancos y Tarjetas: American Express, Tarjeta Naranja, Banco HSBC, Banco Galicia, Banco Nación.
Automotriz: Chevrolet, Toyota, Ford, Volkswagen, Renault.
Turismo: Despegar, Avantrip, Trivago, Interturis, Tripadvisor.
Gobierno: Gobierno de la Ciudad de Buenos Aires, Presidencia de la Nación, Gobierno de la Provincia de Buenos Aires.
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