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OSA Argentina
02.02.2017

Gillette firmó una alianza con ESL y se mete en el campo de los deportes electrónicos

La compañía patrocinará el Campeonato Mundial de League of Legends de Intel Extreme Masters que se realizará del 24 al 26 de febrero en Katowice, Polonia. La marca además firmó con el legendario jugador xPeke, protagonista del comercial que se puede ver en la nota.

Durante más de 100 años, Gillette, la marca mundial dedicada a los cuidados masculinos, se ha aliado a algunos de los más importantes y respetados atletas y ligas deportivas del mundo. Hoy, la marca anunció una nueva alianza con ESL, la mayor compañía de eventos de deportes electrónicos (eSports) del mundo, a través del patrocinio del Campeonato Mundial de League of Legends de Intel® Extreme Masters (IEM) a realizarse en Katowice, Polonia, del 24 al 26 de febrero. Liderando la entrada de Gillette al mundo de los videojuegos, se encuentra el primer atleta de eSports de la marca, Enrique “xPeke” Cedeño. xPeke está altamente capacitado para unirse a la formación de atletas estelares de Gillette gracias a su éxito como jugador profesional, dueño de equipo y uno de los ganadores del premio de Jugador Más Valioso (Most Valuable Player, MVP), de IEM Katowice.

La experiencia de Gillette en el Campeonato Mundial de League of Legends de Intel® Extreme Masters Katowice 2017
Kantar IBOPE Media
“Ha sido emocionante y revelador sumergirnos en la comunidad de los videojuegos y descubrir que los jugadores profesionales y aficionados tienen mucho en común con otros atletas líderes y fanáticos del deporte. Los jugadores de todos los niveles comparten una pasión contagiosa de ser los mejores y reconocen la importancia de la precisión, ya que las fracciones de segundos y los pequeños movimientos marcan toda la diferencia. Nosotros compartimos esa pasión y ese enfoque en la precisión”, dijo John Mang, vicepresidente global de Gillette en P&G. “Gillette está entusiasmada con esta alianza con ESL para unirse a esta comunidad en crecimiento y desarrollo”.

Demostrando una pasión compartida por la tecnología de vanguardia, Gillette le ofrecerá a los equipos y a los fanáticos, durante el IEM Katowice, la oportunidad de personalizar los mangos de las afeitadoras Gillette con tecnología de impresión 3D de su estudio de diseño RZR MKR. Además, la marca proporcionará sus servicios de cuidado personal a los competidores de League of Legends a lo largo del fin de semana de apertura y ofrecerá sesiones de firma de autógrafos y otras actividades con xPeke.

“Gillette ha sido líder en el mundo de los deportes durante muchos años, asociándose con las principales ligas y jugadores, por eso nos sentimos entusiasmados al darle la bienvenida a la familia ESL”, dijo Craig Levine, CEO de ESL Norteamérica. “Gillette entiende la popularidad creciente de los eSports y jugará un papel integral, ayudándonos a mejorar la experiencia de los fanáticos durante el Campeonato Mundial IEM, en Katowice”.

Además de la experiencia en el estudio de diseño RZR MKR, Gillette permitirá que los fans vean en exclusiva a uno de los mejores y más implacables jugadores de eSports del mundo: xPeke. La serie “Pursuit of Precision” (En busca de la precisión) acercará a los fans al legendario xPeke, mientras este visita las instalaciones de la Sede Mundial de la Industria de Afeitadoras de Gillette, en Boston, EE.UU., y habla sobre la precisión requerida para ser el mejor jugador de eSports y sobre las presiones adicionales al ser el dueño del equipo de League of Legends durante el auge actual de los eSports.

“Como un ex MVP de IEM Katowice y actual dueño del equipo, entiendo que la búsqueda constante de la precisión es necesaria para ser el mejor jugador que puedo ser”, dijo XPeke. “La obsesión de Gillette por las hojas de afeitar es como mi obsesión por la estrategia de League of Legends. Esta constante dedicación me hizo percibir lo mucho que Gillette tiene en común con los jugadores”, explicó xPeke. “Me siento feliz y es un honor para mí ser su primer embajador global de eSports y por tener la oportunidad de mostrarle al mundo lo importante que es la precisión en los eSports”.
 

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