Mediakits Comerciales
Directorios
Enlaces a medios del Mundo
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirNoticias
Buscar Noticias
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirMultimedia
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirRRHH
Empleos destacados
- Empresa de Vía PúblicaEjecutivo de cuentas
- Fefer Media SRLEjecutivo de cuentas
- Fefer Media SRLPlanner de medios
- Ideas en FocoEjecutivo/a de Desarrollo Comercial y Nuevos Negocios
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirTarifas de publicidad
02.02.2017 por TOTALMEDIOS
Google desplazó a Apple como la marca más valiosa del mundo
El buscador había liderado el ranking por última vez en 2011. Tras cinco años regresa al podio con un valor estimado de u$s 109.500 millones, según la clasificación Brand Finances Global 500. Les siguen AT&T, Microsoft, Samsung, Verizon, Walmart y Facebook.
Para determinar el valor de una marca, Brand Finance tiene en cuenta factores como la inversión en marketing, familiaridad, lealtad, satisfacción del personal y reputación corporativa. Con todo, en la edición 2017, Apple perdió su primer lugar en el podio luego de cinco años consecutivos liderando el índice. Google había sido considerada la marca más valiosa del mundo por última vez en 2011.
Google se sitúa como número uno en valor económico sobre todo porque sus beneficios por publicidad ascendieron un 20% en 2016. Detrás de Google, completando el top 10 global, se ubicaron Apple, Amazon, AT&T, Microsoft, Samsung, Verizon, Walmart, Facebook e ICBC, en ese orden.
Si se observa el ranking de acuerdo a los diferentes rubros e industrias, hubo varios cambios en el último año. Entre ellos, el avance de las marcas de bancos de China, que lograron superar a marcas de bancos de los Estados Unidos: ICBC es la entidad financiera más valiosa del mundo. Este crecimiento del valor de marca en el país asiático se atribuye, en gran parte, al aumento de la clase media china y a una economía de consumo más madura.
Por otro lado, la compañía AT&T le quitó a Verizon su lugar como marca más valiosa en el rubro de telecomunicaciones. Mientras que Emirates dejó de ser la aerolínea más valiosa y su lugar hoy lo ocupan American, United y Delta. En el segmento de alimentos, gigantes como Coca-Cola, Pepsi, McDonalds, KFC y Subway cayeron varias posiciones, especialmente por la tendencia a consumir alimentos más saludables. Finalmente, Nokia, una marca que había desaparecido del ranking de las 500, volvió a ingresar a partir de esta edición, luego de su fusión con Alcatel y el lanzamiento del teléfono Nokia 6.
Brand Finance también calcula cuáles son las marcas son las más "poderosas". Este poder, según el informe, está determinado por la proporción del total de los ingresos globales de la empresa que se deben a su marca. En este caso, el índice Global 500 consideró a Lego como la marca más poderosa –con una puntuación del 92,7 en su fortaleza de marca– y explicó que gran parte de su éxito se debe a sus acuerdos de licencias con medios y acuerdos con franquicias que impulsaron su crecimiento. La empresa lanzó líneas muy populares como Lego Star Wars, Lego Harry Potter o Lego Batman.
La lista de las marcas más poderosas la completan Google (puesto 1 en valor), Nike (28), Ferrari (258) y Visa (57). En el caso de Visa, la marca experimentó una subida de 8 puntos porcentuales en fortaleza, el mayor aumento entre todas las compañías que se encuentran en la lista de las diez primeras.
Te puede interesar
Otras noticias del día
Agencias
FilmSuez acompañó una nueva jornada del circuito TAGA Golf
Javier Suez, CEO de FilmSuez, y Eduardo Speranza, Director, representaron a la compañía en una nueva fecha del circuito. La iniciativa forma parte de la estrategia de la marca para ampliar los espacios de conexión con clientes y partners, apostando a experiencias que integran deporte, entretenimiento y negocios. Ver más
Opinión
Del bar al living: la nueva forma de festejar el Día del Amigo entre millennials y Gen Z
En el marco del Día del Amigo, Devir Argentina analiza el cambio de paradigma en las formas de celebrar el 20 de julio entre millennials y Gen Z. Frente a los bares colapsados y la sobreexposición digital, crecen las "juntadas de nicho" y las experiencias analógicas: catas boutique, pop-ups gastronómicos caseros, maratones de cine y juegos de mesa modernos. Ver más
Empresarias
Massey Ferguson exhibe sus últimas novedades en la Expo Rural
Massey Ferguson participa entre el 16 y el 26 de julio con una propuesta integral en Expo Rural. Entre las novedades se destacan los tractores MF 5M y MF 7S, presentados recientemente en AgroActiva 2026, junto con activaciones interactivas, un espacio de Test Drive en la pista de demostraciones y asesoramiento comercial. Ver más
Mitre y La 100 mantienen sus liderazgos con movimientos en el ranking de AM
Ostara desarrolló la experiencia de lanzamiento para IVECO
Mercado Libre: los argentinos buscan ver los partidos sin delay y en pantalla gigante
Mariana Iesulauro nueva Gerente General en Fresca Agency
WPP Production Argentina aprovecha la IA generativa para lanzar la nueva campaña de ACUVUE
MediaBusTV desembarca en Chile con la adquisición de PubliTV
multimedia / campañas publicitarias
“Don´t Stop Me Now”
La agencia presenta su más reciente desarrollo estratégico y creativo para Cofler. Se trata de la campaña con la que la marca le da la bienvenida a Cofler EXTRA, su línea de tabletas premium rellenas de Chocotorta, Cookies & Cream y Doble Mousse.