MENU
Canal 26
  1. Home
  2. Medios
Buscar Noticias
OSA Argentina
24.01.2017

Google prepara una nueva disrupción: métricas "cross-device" en la nube

Alphabet está desarrollando un nuevo sistema de medición basado en la nube, que aúne los datos de usuarios en Google y YouTube tanto en desktop como en mobile. Según Google, estos sistemas de medición serán “soluciones escalables que funcionen en varias pantallas”.

Si antaño la digitalización sacudió los cimientos la industria, el 2017 será el año definitivo para adaptarse a mobile. Cada vez más, los usuarios emplean los smartphones para realizar cualquier tarea. Y por ello Alphabet está desarrollando un nuevo sistema de medición basado en la nube, que aúne los datos de usuarios en Google y YouTube tanto en desktop como en mobile.

Tal y como expuso la tecnológica en un post del blog de AdWords, el renovado enfoque “cross device” facilitará la medición de las audiencias en todos los dispositivos. Además, agrupará la demografía y el comportamiento de los usuarios en Google y YouTube.
Kantar IBOPE Media
En palabras de Google, los nuevos sistemas de medición basados en la nube serán “soluciones escalables que funcionen en varias pantallas”. Y es que la visualización de vídeo es cada vez más mobile, con más del 50% de las visitas a YouTube procedentes de smartphones. Por lo que los anunciantes deben adaptarse a los nuevos hábitos en aras de una segmentación efectiva.

Pero no solo las marcas se beneficiarán de las renovadas métricas. Para los usuarios, la nueva medición garantizará su privacidad y seguridad en las dos plataformas de Alphabet. De hecho, en caso de que un usuario bloquee la publicidad de un anunciante en Google, también se cesarán sus anuncios en YouTube, y viceversa. Lo cual hará de la experiencia publicitaria una más transparente con el usuario.

Después del escándalo de las métricas de Facebook, cuyo resultado es una mayor verificación third-party y la desconfianza de los anunciantes, Google no quiere escatimar en la ratificación de las audiencias y los datos. Es por esto que el anuncio del nuevo sistema de métricas llega de la mano de la partnership con agentes como Nielsen, DoubleVerify o comScore, entre otros, enfocados en la verificación de los datos.

De cara al futuro, ambas plataformas del titán de internet limitarán el uso de las cookies y los píxeles, dos tecnologías pensadas en el pasado para la navegación desde una sola pantalla. Según detallan en el blog, “estamos apoyando las plataformas que la mayoría de los usuarios ven hoy, en lugar de seguir invirtiendo en las tecnologías heredadas de la web en desktop”.

Fuente: Marketing Directo
 

Otras noticias del día

Research

Cuáles son las mejores empresas para trabajar para los mayores de 55 años en Argentina

En un contexto de fuerte crecimiento de la densidad poblacional y extensión de la vida laboral de los adultos mayores, Great Place to Work dio a conocer su tercer ranking de Los Mejores Lugares para Trabajar Generación Silver, en Argentina, para personas de 55 años o más. Ver más

Medios

Los Premios Sur 2025 se verán en vivo en TNT y HBO Max

La temporada de premios de TNT y HBO Max continúa con una de las celebraciones más importantes de la industria cinematográfica organizada por la Academia de Cine de Argentina. La XIX entrega estará conducida por Andrea Frigerio y Martín Bossi.
Ver más

Medios

El futuro del marketing: marcas e influencers ahora se encuentran con un match

Nace Lit App, una licencia internacional que elige Argentina para su lanzamiento, como una plataforma boutique que viene a transformar el vínculo entre marcas e influencers. Desde una app intuitiva, las marcas pueden subir campañas, elegir perfiles alineados a sus valores y recibir contenidos. Ver más

multimedia / campañas publicitarias

“Las otras plagas”

Agencia: Vendaval Marca: Syngenta Soporte: Tv y web

La campaña de tres spots basados en historias reales busca humanizar el trabajo del campo, visibilizando los desafíos que conlleva la producción de cultivos. La producción estuvo a cargo de Argentina Cine, con la dirección de Martín Romanella.

"Gancia 0"

Agencia:Zurda agency

Marca:Gancia

Soporte:Tv - digital

“Campeones del lavado”

Agencia:

Marca: ala y afa

Soporte:Tv digital

"VACAS"

Agencia:Super

Marca:Despegar

Soporte:Digitales

"Una Pregunta Más"

Agencia:Grey argentina

Marca:Lalcec

Soporte:Tv y web

Ver todos
Suscribite a nuestro canal