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18.01.2017
El club italiano Juventus expande su universo de la mano de Interbrand
Interbrand ha desarrollado un programa de branding exhaustivo para apoyar el plan de crecimiento internacional del club, que incluye: estrategia, identidad visual, experiencia de marca y definir el programa de sus eventos "Black and White and More."
Tal y como explica Manfredi Ricca, Chief Strategy Officer EMEA & LatAm de Interbrand: "El fútbol se está convirtiendo cada vez más en un negocio global. Para poder desempeñar un papel fundamental en él, es esencial anticiparse a las transformaciones deportivas, sociales y económicas. Este es el modo en que Juventus aspira a dar a su marca un significado más amplio y profundo". Ricca continúa: "Este plan está construido para actualizar la filosofía de Juventus – la búsqueda de la excelencia sin concesiones – mediante iniciativas, proyectos y experiencias radicalmente innovadoras en las que el fútbol será siempre el origen pero nunca el límite. Esto permitirá al Club sostener su propio crecimiento desde el punto de vista económico y deportivo y trasladar su influencia a mercados internacionales".
Durante la celebración de anoche que incluyó actuaciones y espectáculos musicales, los planes de Juventus para el futuro fueron compartidos por los miembros líderes de las comunidades de negocio, creativas y deportivas. Andrea Agnelli, Presidente del Juventus, presentó el nuevo manifiesto de marca.
"Hoy, el Juventus encuentra su mayor expresión en el campo pero en realidad representa valores más universales. Esto es una gran fortaleza y hace que la aventura de Juventus a otros campos sea creíble", comenta Lidi Grimaldi, Directora Ejecutiva de Interbrand Milán.
Juventus, por tanto, se convertirá en una identidad de marca global, capaz de sintetizar su espíritu y extenderlo a mercados y comunidades completamente nuevos, creando un círculo virtuoso entre el club, la marca y el crecimiento de negocio. Esta transformación también se ve a través de la nueva identidad visual que será implementada en todas las manifesticaciones físicas y digitales de la marca, empezando en julio de 2017.
La nueva identidad desarrollada por Interbrand capta el ADN de la estética de Juventus y lo esculpe en las líneas pronunciadas de una marca fuerte, icónica y esencial, capaz de ponerse a sí misma como protagonista en cualquier contexto y superficie. El nuevo logotipo representa a Juventus en su esencia prima de un modo inmediato e inconfundible: la J de su nombre, las franjas en las camisetas y el Scudetto. Recuerda a una famosa frase de uno de los legendarios antiguos managers de Juventus, Gianni Agnelli: "Me emociono cada vez que veo una palabra que empieza por J en las noticias".
"El resultado de un acercamiento atrevido, intransigente, con una nueva identidad visual que sobrepasa el tradicionalismo y el contexto del fútbol y que es una expresión del valor para innovar", señaló Paolo Insinga, Director Creativo de Interbrand Milán.
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