MENU
Canal 26
  1. Home
  2. Research
Buscar Noticias
OSA Argentina
09.01.2017  por TOTALMEDIOS

Mientras los mayoristas refuerzan sus comunicaciones, más hogares los eligen

En un contexto de contracción de consumo, el mayorista replantea al destinatario de sus comunicaciones, suma 350 mil hogares y es el único canal que logra crecer -respecto al mismo período del año anterior-, según informó Kantar Worldpanel.

Algunos mayoristas transformaron su estrategia de comunicación, en busca de una relación cada vez más estrecha con los hogares -consumidores finales-. En las campañas publicitarias desarrolladas, los mayoristas invitan a los clientes a descubrir un nuevo formato de compra, con planes de medios cada vez más agresivos, y un claro cambio en el foco de las comunicaciones, donde el canal se posiciona como socio del consumidor final.

También realizaron campañas de comunicación -durante junio 2016-, donde el consumidor final se situaba en el centro de la escena. Las creatividades mostraban situaciones de la vida cotidiana, como: familias comprando, buscando precio, o bien haciendo uso de celebridades cercanas al público. Acompañaron las piezas con slogans que apelaron a un tono comunicacional basado en la complicidad con el consumidor.
Kantar IBOPE Media
Desde el departamento de Media Solutions de Kantar Worldpanel “sabemos que la inversión publicitaria aporta al 5% de la facturación de las marcas -de consumo masivo-, por lo cual, la comunicación continúa siendo un recurso del marketing mix, que logra traccionar volumen de venta a los anunciantes”.

Con respecto al anunciante mayorista, Rosario Crespo, Media Solutions Senior Executive de Kantar Worldpanel afirmó: “No es casual que mientras el canal redirige su comunicación a nuevos targets, en este caso el consumidor final, desde el consumo vemos como el escenario del retail se reconfigura a favor del mayorista”.

“En un contexto donde el consumo masivo se contrae, la clave en la comunicación de las marcas no sólo pasa por el esfuerzo publicitario en términos de inversión, sino también por el mensaje que se transmite”, agregó Crespo y sumó: “En este sentido, muchas marcas mayoristas decidieron subirse a esta tendencia y hablarles a los consumidores desde esta lógica”.


Otras noticias del día

Research

WeWork confirma en su informe global 2025 un cambio estructural hacia el trabajo flexible

El informe Member Year in Review 2025 de WeWork, basado en datos de más de 60.000 empresas a nivel global, confirma que la flexibilidad laboral dejó de ser una tendencia para convertirse en un cambio estructural, con una creciente demanda de espacios de trabajo premium centrados en la experiencia, el servicio y la colaboración. Ver más

Agencias

Havas Media Argentina asume la gestión digital regional de Prosegur Alarms

Prosegur Alarms amplió el alcance de su vínculo con Havas Media Argentina e incorporó a la agencia en la gestión integral de sus campañas digitales para Latinoamérica y Portugal, en el marco de una estrategia regional orientada a integrar branding y performance bajo una visión unificada. Ver más

Empresarias

DHL Global Forwarding designa a dos ejecutivos argentinos para liderar áreas clave en Latinoamérica

DHL Global Forwarding anunció nuevas designaciones en su estructura regional para Latinoamérica, con el nombramiento de Pablo Hanacek como Gerente de Proyectos Industriales y Javier Tavella como Gerente de Servicios de Agencia de Aduanas, en el marco de una reorganización global orientada a fortalecer su capacidad operativa y de respuesta en mercados estratégicos. Ver más

multimedia / campañas publicitarias

Hay que cerrar la grieta

Agencia: Monks Marca: Netflix Soporte: Tv - digital

Se creó una campaña que mezcla humor, clima navideño argentino y guiños a las típicas discusiones políticas de todos los años. Aprovechando que la serie está llegando a su desenlace, la idea es que, en estas fiestas, la única grieta sea la del Upside Down.

"Cada vez más Personal"

Agencia:Gut

Marca:Personal

Soporte:

Apertura COTO Puerto Mar del Plata

Agencia:Coto in house

Marca:Coto

Soporte:Tv - digital

Chill Your Feed

Agencia:Draftline global

Marca:Cerveza corona

Soporte:

Tu cuenta de hoy, pensando en mañana

Agencia:

Marca:Prex

Soporte:

Ver todos
Suscribite a nuestro canal