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OSA Argentina
29.12.2016

“Rechazados”, la nueva campaña de Pepsi y Burger King

Se trata de un comercial en el que los protagonistas son personas reales que fueron rechazadas en castings de otras marcas. Desarrollada por la agencia We Believers, la acción tendrá presencia en medios digitales y redes sociales con el hashtag “#AhoraElegíVos”. Ver spot.

Juntos, PEPSI® y BURGER KING® lanzan su nueva campaña “RECHAZADOS”, donde los protagonistas, en un llamativo y provocativo comercial, son personas reales que fueron rechazadas en castings de otras marcas. El comercial, que fue desarrollado por la agencia We Believers, presenta las historias de personas reales que cuentan sus experiencias en los castings de otras marcas, mientras que PEPSI® y BURGER KING® los reciben como protagonistas de su comercial conjunto, demostrando que la vida real no refleja la superproducción publicitaria y que todos pueden disfrutar de una deliciosa comida de BURGER KING® y de una refrescante PEPSI®.

“Promovemos una cultura de aceptación y autenticidad. Todos son bienvenidos en Burger King®. Trabajamos constantemente para estar cerca de nuestros invitados en todos nuestros puntos de contacto. Esto incluye nuestra comunicación y la forma de relacionarnos con ellos. Este comercial refleja este espíritu.”, dijo Lucina Cabrejas, Directora de Marketing de BURGER KING®.
Kantar IBOPE Media
“PEPSI® es celebrar la singularidad y la autenticidad. Nos proponemos desafiar el status quo y romper la rutina al apoyar a estas personas que fueron rechazadas por no encajar en un molde específico”, explicó Martín Watson, Gerente Sr. de Marketing de Bebidas de PepsiCo Argentina.

Filmado en Buenos Aires, en el comercial los actores comparten sus historias reales de rechazos en castings publicitarios por motivos ajenos a sus habilidades actorales – como por ejemplo, por no tener la sonrisa perfecta o por no ser la familia esperada-. Pero para marcas auténticas como PEPSI® y BURGER KING®, que celebran a todas las personas que aman y disfrutan sus icónicos productos, era importante mostrarlos en la campaña tal cual son.

“Que estas dos grandes marcas se animen a hacer este tipo de idea brutalmente honesta es creer en la gente. Queríamos hablarle no sólo a los que regularmente eligen PEPSI® y BURGER KING®, sino también a los que nunca lo hacen, invitándolos a que quiten el piloto automático a la hora de elegir una marca y que reflexionen qué marca refleja sus valores y los representa”, sostuvo Patricio Elfi, Director Creativo Ejecutivo de We Believers.

BURGER KING® y PEPSI® decidieron trabajar sobre un único objetivo que consolidara uno de los valores más importantes compartidos por ambas marcas: la autenticidad. La campaña tendrá presencia en medios digitales y redes sociales con el hashtag “#AhoraElegíVos”. 


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