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23.12.2016 por TOTALMEDIOS
Balance de McCann Worldgroup Latinoamérica & Caribe
La agencia fue la Red Creativa Más Premiada en tres de los principales festivales creativos de la región: FIAP, El Sol y El Ojo de Iberoamérica, y fue la segunda red más premiada en la 1ª versión de los Premios Effie LATAM.
"Estos reconocimientos son una referencia importante a través del cual nuestro desempeño es medido internamente, por nuestros clientes y por el mercado," comenta Fernando Fascioli, Presidente de McCann Worldgroup para Latinoamérica y el Caribe. "Pero más allá de eso, son un tributo a los fenomenales líderes de las áreas estratégicas, creativas, de negocios, cuentas, digitales y sus equipos a través de toda la región, quienes, al ayudar a nuestras marcas a jugar verdaderamente un rol significativo en las vidas de las personas, han logrado un desempeño tan espectacular en sus mercados y, por lo tanto, para toda la red."
Como testimonio de esta idea, Fascioli apunta a la cadena de tiendas para mejoramiento del hogar Sodimac, que abarca un ecosistema totalmente integrado en 6 mercados -Argentina, Brasil, Chile, Colombia, Perú y Uruguay- con seis diferentes empresas de McCann Worldgroup trabajando juntas: McCann, D&U, MRM, Futurebrand, Craft y Momentum.
LATAM Airlines es otra marca regional exitosamente lanzada por la red McCann Worldgroup en 2016, a través de una operación personalizada (Graphene) que incluye cuatro empresas de McCann Worldgroup y tres de Mediabrand (de la compañía matriz Interpublic Group) a través de 14 mercados.
Sumado a estas cuentas interdisciplinarias y multimercado, otro pilar de integración al interior de la organización ha sido el dominio del área digital, el cual crecientemente permea el negocio y sus prácticas. Más del 50% de los clientes de MWG en Latinoamérica están integrados digitalmente; muchos de ellos enfocan la comunicación de su marca primordialmente a las plataformas móviles/digitales.
La red también está invirtiendo en la recopilación de información y herramientas analíticas, y ha lanzado diversas iniciativas a través de Latinoamérica, tales como laboratorios de análisis en tiempo real para clientes como Bimbo, Coca-Cola, MasterCard y Nestlé, evaluaciones en tiempo real de las experiencias con las marcas en eventos promocionales; y conectando servidores de análisis de publicidad (DCM) con la administración de ofertas (DBM) en los procesos de compra de medios en Brasil .
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