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OSA Argentina
10.11.2016

Cablevisión lanzó Flow y lleva contenidos de sus 170 señales a Internet

La plataforma integra todos los canales de la grilla, los contenidos on demand y las nuevas funcionalidades para ser vista desde TV, celulares, tablets o pc. Para comunicarlo, DON creó la campaña 360 “La evolución de la tele” protagonizada por Martín Bossi. Ver spots.

Con una inversión de alrededor de US$ 90 millones, Cablevisión lanzó Flow, la plataforma que permite acceder a contenidos lineales y a demanda, en cualquier horario y lugar del país, y desde múltiples dispositivos. La empresa venía trabajando desde hacía varios años en este lanzamiento, en cuyo desarrollo participaron 150 personas y que fue testeado por 20.000 clientes y empleados de la cableoperadora, controlada por el Grupo Clarín.

Para comunicarlo la agencia DON realizó la campaña Flow, “La evolución de la tele”. De la mano de una novedosa interfaz y siguiendo la lógica del consumo de contenidos en internet es que surge Flow: una plataforma que integra todos los canales de la grilla, los contenidos a demanda y las nuevas funcionalidades para ser vista desde tu TV, celulares, tablets o pc. Es una campaña 360 que incluye piezas de TV, Preroll, Cine, Vía Pública, Vía Pública no tradicional, Gráfica, Radios, PNTs en Tv y Radio, y digital.
Kantar IBOPE Media
Flow tendrá dos versiones: Flow App, para segundas pantallas -teléfonos móviles y tabletas con sistemas operativos Android o iOS, y para PC- que estará disponible gratis para clientes HD (y cuya calidad de video dependerá del proveedor a Internet, que puede ser cualquiera, no necesariamente Fibertel), y Flow Box, un decodificador para el televisor que agrega las herramientas adicionales del servicio a la señal del cable estándar; al tener una conexión dedicada asegura la calidad del video y las funcionalidades de múltiples pantallas.

Cablevisión Flow integra los más de 170 canales de la grilla tradicional, los contenidos a demanda y suma nuevas funcionalidades para celulares, tabletas, PC y televisores -siempre que se tenga Flow Box o una antena Chromecast-.Es decir, combina programas lineales en vivo con contenidos bajo demanda. Para los clientes del paquete HD de Cablevisión la plataforma online será gratis; y para los clientes de los paquetes analógico o digital, tendrá un costo de $ 100 mensuales.


 






FICHA TECNICA DE LA CAMPAÑA

Cliente: Cablevisión
Producto: Cablevisión Flow
Agencia: Don
Título: La Evolución de la tele
Director general creativo: Papón Ricciarelli / Gabriel Huici
Director creativo: Roberto Leston
Redactor: Gonzalo Trigo
Director de arte: Lucas Bellocchio
Head of Art: Gustavo Moreira (Galle)
Directora de grupo de cuentas: Mariela Seijo – Laura Reche
Supervisora de cuentas: Meme Castellani
Ejecutiva de cuentas: Lucia Diedrichs
Directora de planning: Verónica Mauri
Director de producción audiovisual: Carlos “Pelu” Cavaciocchi
Producción audiovisual por agencia: Nicolás Hoffmann
Productora: Concreto Films
Director: Juan Taratuto / Matias Scartascini
DOP: Julián “Mex” Ledesma
Director de Arte: Vera Arico
Productor Ejecutivo: Dolores Llosas
Editor: Carolina Grgurevic
Postproducción: WOLF
Coordinador de Post: Matias Diaz
Sonido: Noroeste
Estudio de música: Pablo Borghi
Locución: Mariano Chiesa
Coordinador General: Mariano Ricciarelli
Director de producción gráfica: Hernan Mouriño
Fotógrafo: Guido Chouela y David Sisso
Retocador Digital: Diego Speroni y Ximena Clavelli
Productor: Concreto Films y Estudio Sisso Chouela
Responsables por el cliente: Alejandro Sobrino / Martín Pezza / Romina Bonavita/ Luz Bonello
         
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