Mediakits Comerciales
Directorios
Enlaces a medios del Mundo
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirNoticias
Empresarias
DHL Global Forwarding designa a dos ejecutivos argentinos para liderar áreas clave en Latinoamérica
Buscar Noticias
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirMultimedia
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirRRHH
Empleos destacados
¿Todavía no tiene su suscripción?
Suscríbase a la guía de medios de comunicación más completa.
SuscribirTarifas de publicidad
17.10.2016 por TOTALMEDIOS
¿Cómo es el consumo de medios de las madres argentinas?
El nuevo informe de Quiroga Medios analiza la evolución del consumo de medios de las mamás argentinas que viven en los principales centros urbanos de nuestro país. La TV abierta sigue liderando. El cable creció de 60% en 2004 a 81% en 2015. Mirá los detalles.
Como vemos en el gráfico 1, la televisión abierta se mantuvo en la misma posición y con un ligero crecimiento.
A su vez, Internet tuvo un incremento de 46 puntos porcentuales de 2004 a 2015, siendo el medio que más aumentó.
Los medios que tuvieron el mayor descenso son: las revistas de diarios (-19), la radio AM (-16) y los diarios del domingo (-15); los diarios de lunes a sábado se mantuvieron con la misma penetración que en 2004. Si bien la radio FM solo tuvo un descenso de 10 puntos; paso de estar segunda en 2004 a cuarta en 2015.
Gráfico 1. Evolución de la exposición a medios de las madres. Fuente: TGI Ibope
Los medios con mayor penetración entre las mamás son la TV abierta, la TV cable, Internet y Radio. Los gráficos 2, 3 y 4 muestran como se distribuye su uso a lo largo del día de lunes a viernes, sábado y domingo, respectivamente.
Gráfico 2. Consumo de medios de Lunes a Viernes. Fuente: TGI Ibope (ene-dic 15)
Gráfico 3. Consumo de medios Sábados. Fuente: TGI Ibope (ene-dic 15)
Gráfico 4. Consumo de medios Domingos. Fuente: TGI Ibope (ene-dic 15)
De estos gráficos se desprende que:
• Los picos de encendido de TV se dan tanto en día de semana como los fines de semana de 12 a 15 HS y de 20 a 23.59 HS. Siendo sábado y domingo la penetración, 20 puntos porcentuales menos que los días de semana en el horario de 20-24 HS, y de 14 en el horario de 12-15 HS.
• El pico de la radio se da a la mañana, de 09-11:59 HS, siendo la penetración de lunes a viernes 43%, los sábados 27% y los domingos 19%.
• Internet tiene una curva más regular a lo largo del día, siendo el pico de uso de 15 a 20 HS. Es el medio que menos descenso presenta (4 puntos porcentuales) si comparamos los fines de semana con los días de semana.
Internet, el medio que más aumentó su penetración desde 2004, con cada vez más relevancia en las comunicaciones, pero… ¿Qué hacen las madres en él?
El 62% de las madres accede a Internet, y el 47% de las madres a redes sociales. De las que acceden a redes sociales, el 44% lo hace 5 o más veces por día, el 33% 2 a 4 veces por día y el 16% 1 vez al día.
El 36% utiliza las redes sociales más de 1 hora por día, el 45% entre 15 minutos a menos de 1 hora diaria y el 19% menos de 15 minutos
Grafico 5: horas de uso diario de redes sociales en el target “madres”
Entre las madres que poseen perfil en alguna red social, más del 90% posee uno en Facebook, ese número baja a 75% cuando hablamos de Youtube o 52% en google+ (Gráfico 6).
Grafico 6: % Madres que usan redes sociales con perfil en cada red social
En los siguientes gráficos, podemos ver las actividades que realizan las madres en dos de las redes sociales más usadas, Twitter y Facebook. Como vemos, las actividades más populares en la primera es la de seguir celebridades y leer las noticias de usuarios a los que se sigue (44% y 43%). Un dato no menos importante es que el 21% lo usa para seguir marcas y productos.
En cambio, Facebook, tiene un uso más personal, el 85% lo utiliza para mantenerse en contacto con familia y amigos, el 74% para charlar con amigos, el 61% compartir fotos y videos propios pero solo el 10% lo usa para seguir celebridades.
Grafico 7: Actividades que realizan las madres usuarias de Twitter
Grafico 8: Actividades que realizan las madres usuarias de Facebook
Otras noticias del día
Campañas
Darwin & Verne presenta su campaña institucional de Navidad 2025
Darwin & Verne presentó “No te comas”, su campaña institucional de Navidad, una acción que utiliza el humor y metáforas gastronómicas para retratar situaciones habituales del ámbito laboral e invitar a dejar atrás las tensiones del año y cerrar 2025 con una perspectiva más liviana sobre el trabajo y la vida profesional. Ver más
Research
WeWork confirma en su informe global 2025 un cambio estructural hacia el trabajo flexible
El informe Member Year in Review 2025 de WeWork, basado en datos de más de 60.000 empresas a nivel global, confirma que la flexibilidad laboral dejó de ser una tendencia para convertirse en un cambio estructural, con una creciente demanda de espacios de trabajo premium centrados en la experiencia, el servicio y la colaboración. Ver más
Agencias
Havas Media Argentina asume la gestión digital regional de Prosegur Alarms
Prosegur Alarms amplió el alcance de su vínculo con Havas Media Argentina e incorporó a la agencia en la gestión integral de sus campañas digitales para Latinoamérica y Portugal, en el marco de una estrategia regional orientada a integrar branding y performance bajo una visión unificada. Ver más
Telefe anunció sus principales contenidos y apuestas para 2026
América TV presentó su institucional de fin de año desarrollado con IA
El Conicet ganó el Oro en la edición 2025 de los Martín Fierro Streaming
Canal 26 será el primer canal de noticias de Latinoamérica en emitir en calidad 4K
Sitios digitales (con Social): TN continúa liderando en octubre, con fuertes subas de Crónica, Rosario3 y A24
Las marcas que brillaron en los Martín Fierro Streaming
multimedia / campañas publicitarias
Hay que cerrar la grieta
Se creó una campaña que mezcla humor, clima navideño argentino y guiños a las típicas discusiones políticas de todos los años. Aprovechando que la serie está llegando a su desenlace, la idea es que, en estas fiestas, la única grieta sea la del Upside Down.