Campaña de Marcas y Mercados para el relanzamiento de OSDE NEO
La prestadora de salud presenta la renovada imagen de OSDE NEO, la cobertura para el segmento de 18 a 25 años, fruto de un trabajo de estrategia, creatividad y branding desarrollado por la empresa junto a la agencia Marcas y Mercados.
Como parte de su constante búsqueda de generar cercanía y afinidad con sus afiliados, OSDE decidió relanzar su marca NEO, dirigida al segmento 18/25 años, pensando en las necesidades y desafíos que plantea ese target de edad.
El trabajo se desarrolló en conjunto con la agencia de publicidad Marcas y Mercados y comenzó con la pregunta que resuena en todos los departamentos de comunicación: “¿Cómo tenemos que hablarles a los Millennials?”. Un equipo interdisciplinario y colaborativo, en el que participaron áreas internas de OSDE, otras agencias y profesionales, realizó un análisis en profundidad del target, delineó la estrategia y planificó el relanzamiento de la marca.
“El concepto de modernidad líquida desarrollado por Zygmunt Bauman para describir la sociedad moderna, como una metáfora del cambio y la volatilidad fue el eje conceptual que tomamos como punto de partida. Con un público que está atravesado por la libertad, la diversidad y la conectividad, planteamos junto a OSDE que NEO debía hacer propios esos conceptos para hablarles a los Millennials”, cuenta Macarena Visconti, directora general de Marcas y Mercados.
El nuevo OSDE NEO está ideado desde el movimiento, el cambio permanente, con un logotipo con múltiples aplicaciones. “Buscamos una identidad que pueda reflejar la versatilidad del target, que puede ser y hacer muchas cosas al mismo tiempo”, destaca Sebastián Paladini, director creativo de la campaña.
A partir de octubre la nueva identidad de OSDE NEO se verá en diferentes plataformas y soportes.
Ficha técnica:
Cliente: OSDE
Campaña: Relanzamiento de la marca OSDE NEO.
Agencia: Marcas y Mercados
Dirección de cuentas: Macarena Visconti
Dirección Creativa: Sebastián Paladini
Planificación estratégica: Juan Pablo Cossutta
Ejecución de cuentas: Gabriela Alterio, Alejandra Lescano y Rodrigo García.
Dirección de arte: Manuel Capitaine (Agencia CAPITAINE)
Equipo creativo: Eduardo García, Marco Diani, Nicolás Sabadín, Gabriel Lencina, José Carrillo.
Estrategia de medios: Germán Romo, Lucho Miloch y Salvador Cocorda
Producción: Candelaria Guzmán
Banda de sonido: Estudios Multimedia
Fotografía: Köhler Studio
Animaciones: Rafael Caminos
Responsable por el cliente: Dr. Víctor H. Cipolla (Gerente de Relaciones Institucionales), Oscar Rodríguez (Subgerente de Publicidad), Carla Gravina Fabregat y Constanza Chiapella (Coordinadoras de Publicidad).
