“Preparate para algo nuevo”, la campaña de Sadepan
Durante el mes de octubre, la empresa perteneciente al Grupo Mauro Saviola (Italia), lanza al mercado su nueva línea de productos a través de una campaña publicitaria. Son tres trailers de diez segundos y un comercial de 1.30 como última pieza. Vea los spot.
Sadepan latinoamericana S.A., planificó el lanzamiento de su nueva línea de producto a través de una campaña de contenido audiovisual, la cual involucra misterio, expectativa y creatividad.
Su producto, los tableros melamínicos, son la principal materia prima de la industria del mueble, es por eso que la estrategia de marketing está orientada exclusivamente a transmitir la aplicación del producto y reforzar el concepto asociado a la naturaleza.
Es en este contexto que se diseñó una campaña que permita transmitir los mensajes claves de la marca y a su vez, cautivar al usuario. Para ellos se trabajó sobre tres teasers y un video develación, los primeros anuncian la “llegada de algo nuevo” creando expectativa hasta revelar el misterio en el video final que publica el contenido del lanzamiento con la presentación de los nuevos productos.
Los trailers tienen una duración promedio de 10 segundos, el tiempo ideal para provocar un impacto en el espectador con efectos especiales, portando un mensaje claro, de interés particular y cargado de emociones.
La última pieza de la campaña de una duración de 1.30 minutos, revela la incógnita y presenta la nueva línea de diseños decorativos maderados “Potenza” y la nueva textura “Valiant” de la colección 2017.
El guión se focaliza en la transición de imágenes de paisajes que evidencian reminiscencias similares al diseño decorativo melamínico de la nueva línea Potenza fusionándose con los mismos, transmitiendo fuerza, quietud, armonía, impulso y movimiento. Estas sensaciones son acompañadas por sonidos de la naturaleza plasmados en una melodía instrumental marcando las secuencias de la historia.
Asimismo, Sadepan reforzó esta campaña de lanzamiento con: la entrega del material de promoción, exhibidores, catálogos, contenedores de muestras, merchandising y un kit diseñado ad-hoc para el nuevo lanzamiento. Y con el restyling de toda la imagen de las líneas de la colección 2016/17, utilizando los cuatro elementos de la naturaleza, como inspiración y musa para los iconos representativos de cada línea.
Linea Potenza: fuego
Linea Sensazioni: tierra
Linea Piacere: Agua
Línea Ragazzi- Semplice: aire.
