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OSA Argentina
30.09.2016

“Celebremos La sal de la vida”, lo nuevo de SCA y e4 para Celusal

Con motivo del 80º aniversario de Celusal, las agencias e4 Creatividad y SCA Medios, crearon una campaña cuyo objetivo es comunicar los valores de la empresa. La campaña integral cuenta con tres spots para TV, cine y online; gráficas, vía pública y web. Ver spots.

Con motivo del 80º aniversario de Celusal, las agencias e4 Creatividad y SCA Medios, integrantes del Grupo SC, presentan su nueva campaña “Celebremos La sal de la vida”, cuyo objetivo es comunicar los valores con los que la empresa creció en el mercado a lo largo de todos estos años, brindando calidad y sabor a las mesas argentinas.

“Algo poco habitual inspiró esta campaña, la agencia partió desde el slogan arraigado en la gente desde hace 80 años, presente en todas las presentaciones del producto Celusal “La sal de la vida”, y lo resignificó en algo nuevo, mostrándolo desde un lugar que hasta no ahora no se había mostrado: en pequeños momentos que, sin dudas, son “La sal de la vida”. El desafío creativo de hacer evolucionar un slogan en un concepto se logra sin necesidad de mostrar comida, porque con solo decir Celusal la comida ya está implícita”, afirmó Jorge Carbonell, presidente del Grupo SC.
Kantar IBOPE Media
Las distintas piezas de comunicación buscan celebrar esos momentos, grandes y pequeños, en los que la vida cobra sentido y nos sentimos felices. “La sal de la vida son muchas cosas: un beso, el abrazo de un amigo, enganchar esa canción que nos encanta, reírnos, la alegría del primer trabajo, el nacimiento de un hijo. Hoy la sal de la vida cumple 80 años, por eso, a través de esta comunicación, proponemos celebrar la vida”, señalaron Coco Cherny y Humberto Lopardo, Directores Creativos del Grupo SC.

Bajo ese concepto nace la acción, focalizada en consolidar los principales atributos de la marca: calidad, confianza, cercanía, pureza y trayectoria.

Se trata de una campaña integral compuesta por 3 spots (“Pareja”, “Pesca” y “Playa”) para TV, cine y online; 3 piezas gráficas para diarios y revistas, diversos formatos de vía pública y banners para sites.

“Como agencia fue un lindo desafío desarrollar esta campaña de branding para el aniversario de esta marca líder en su categoría y que ha estado presente en muchísimos momentos de nuestras vidas. Nuestro objetivo fue no sólo llegar a una idea creativa útil que pudiera adaptarse a infinitos formatos, ejemplos, situaciones de vida y contenidos, sino también, planificar un mix de medios capaz de alcanzar, a nivel nacional, a un público multi target como el de Celusal”, afirmó Cesar Badini, Director de la Cuenta

“Para nosotros es un orgullo poder celebrar 80 años de historia y trayectoria de la marca de sal preferida de los argentinos. También representa el desafío de seguir consolidando nuestro liderazgo y proyectarlo hacia el futuro. Por eso, al momento de pensar esta campaña apuntamos a una creatividad muy actual con la que los consumidores se sientan identificados”, afirmó Diego Bramajo, Gerente Comercial de Celusal.




Ficha técnica:

Campaña: LA SAL DE LA VIDA
Anunciante: INDUSTRIAS QUÍMICAS Y MINERAS TIMBÓ S.A.
Producto: CELUSAL
Agencia: Grupo SC (SCA MEDIOS Y E4 CREATIVIDAD)
Director de cuentas: CESAR BADINI
Director creativo: COCO CHERNI Y HUMBERTO LOPARDO
Redactores: AUGUSTO CALLEGARI Y PEDRO MEZZINI
Directores de arte: EMILIANO MARTINEZ
Productora: LA CASA POST
Director e4: NICOLAS FRASCHINA
Director SCA: PABLO BOTTIROLI
Responsables por el cliente: DIEGO BRAMAJO, CECILIA TRASCIERRA, MARÍA VIRGINIA MEINERO, MARÍA SONZINI ASTUDILLO
Presidente Grupo SC: Jorge Carbonell.


 
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