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19.09.2016
Mindshare y m/SIX, sponsors principales del IAB Now 2016
La agencia de medios del Grupo WPP, junto a su división m/SIX y a Xaxis Argentina, la compañía de compra programática de audiencias, fueron Diamond Sponsors de la edición 2016 de IAB Now, el evento de Marketing Digital más importante de la Argentina.
Matías Galimberti, Strategic Resources Director de Mindshare Latin America, participó como speaker del evento, quien expuso sobre la necesidad de adaptarnos ante la exigencia de un mundo programático. A través de la charla "Los desafíos de la industria ante la irrupción de un mundo programático", invitó a los participantes a entender y discutir sobre cómo la industria se mueve a gran escala hacia la compra programática buscando generar la "impresión ideal" en el consumidor.
Después se planteó la necesidad de un cambio de abordaje y cuáles son las características que la tecnología y el negocio programático generan como disrupción y la necesidad de cambiar la forma en la que estamos abordando el trabajo estratégico. Al respecto dejó conceptos interesantes como "debemos dejar de pensar en reach y pasar a pensar en compras, reproducciones, etc" y que "ahora hay un funnel integrado de multimedios".
Por último se refirió a la Programática y los outcomes (resultados) resaltando que "los resultados de la compra programática se pueden visualizar".
El IAB Now está dirigido a Brand Managers, Gerentes y Directores de Marketing, Publicidad y Medios, profesionales de agencias de medios y creativas, medios de comunicación, y profesionales de publicidad interactiva y marketing digital.
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