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OSA Argentina
19.09.2016

Lo que dejó la 16° edición del IAB Now

Durante la Jornada, expertos nacionales e internacionales abordaron temas como: Compra programática, Contenidos, Big Data, Innovación, Mobile, Creatividad y Millennials. En el cierre se entregaron los Premios + Digital, iniciativa organizada por IAB e Interact. 

El Interactive Advertising Bureau de Argentina (IAB), entidad que agrupa a las principales empresas de Internet y de publicidad interactiva, realizó el martes pasado el IAB Now 2016 en el Dot Baires Shopping. Esta edición marcó un récord de asistencia con 1.600 profesionales que concurrieron a más de 35 charlas simultáneas.

La apertura del IAB Now 2016 estuvo a cargo de Santiago Perincioli, Presidente de IAB Argentina y Gerente Comercial de Telefé, quien resaltó que Internet alcanzó en el 2015 un 20,4 % de share en inversión en la torta publicitaria total del país, y que actualmente es el segundo sistema de comunicación, sólo detrás de la televisión.
Kantar IBOPE Media
“Este año lanzamos la Love Week, una iniciativa para que las marcas conecten con las audiencias para llevar sus propuestas para el Día de los Enamorados. Por otro lado, comenzamos en Argentina con la Digital Media Sales Certification, una certificación que el IAB promueve a nivel internacional, y que busca fomentar la especialización de los profesionales de la industria y las mejores prácticas en digital. Y también, organizamos conjuntamente con Interact, el Premio + Digital, donde son los referentes del ecosistema quienes premian los mejores trabajos y producciones digitales”, señaló Perincioli cuando enumeró algunos de los logros del IAB en 2016.

Luego fue el turno de James Galpin, Head of Media & Digital de Kantar Millward Brown, quien expuso sobre las oportunidades para campañas de branding en los medios digitales, y exhibió mediciones sobre la importancia del video online en la recordación de marca. Finalizada su presentación, compartió un panel junto a Ezequiel Jones de Unilever, Tomás Salvagni de AGEA, Mariano Filarent de Havas y Martín Caraoghlanian de adCuality.

Programmatic también fue uno de los protagonistas de la Jornada. Matías Galimberti, Strategic Resources Director de Mindshare Latinoamérica, y Lucas Mentasti, CEO de Xaxis expusieron sobre los desafíos de la industria ante la irrupción de un mundo programático. Adriano Henriques de Google, Alejandro Álvarez de RPA Media Place, Darío Diament de Headway Digital y Mariano Tordo de Frávega, participaron junto a los oradores en un panel sobre Compra Programática.

Las características de los Millennials y “cómo van contratando con la vida” tuvo lugar en esta edición del IAB Now. Fabián Jalife, Director de Contenidos y Partner de BMC, detalló las preferencias y perfiles de esta generación, y planteó distintos escenarios posibles para que las marcas logren generar un empoderamiento con este segmento. Después de la presentación su presentación, Guillermo Riera (PEN), Tomás Viglione de Facebook, Santiago Murga de TKM, y Raquel García Haymes de Movistar, se sumaron a un panel para ahondar en las características de los Millennials.

La innovación también tuvo su momento en IAB Now. Cecilia Abbadie, Directora de 33 Labs, presentó las diferentes aplicaciones que hoy tienen la Realidad Aumentada y la Realidad Virtual y habló del impacto que pueden generar en el corto plazo en los usuarios y en las marcas. Luego, Ignacio Zuccarino de Google, Santiago Maiz de WebAr y Pablo Iesulauro de Mindshare, integraron un panel que se explayó sobre diferentes innovaciones en comunicación.

Por último, Daniel Salazar, Director General de Contenidos El Rey, expuso sobre los desafíos de las marcas para brindar contenido en un mundo centrado en el video. “Necesitamos que las marcas pierdan protagonismo para ganar en relevancia, y para ese objetivo, es fundamental ofrecer contenido que no sólo entretenga o divierta al usuario, sino que sea de utilidad para su vida”, explicó durante su presentación en IAB Now.

Durante IAB Now 2016, socios del IAB brindaron más de 30 charlas simultáneas sobre distintas temáticas como: Creatividad, Tendencias, Compra Programática, Big Data, Audio Digital, Research, Mobile, Video online, Contenido

En el cierre del IAB NOW 2016, IAB e Interact, entregaron el Premio +Digital, el primer premio 100% digital de la industria. En esta primera edición del Premio, se entregaron en total 26 reconocimientos, de los cuales 5 recibieron Oro, 12 Plata, y 9 Bronce, en las categorías: Estrategia Digital de Marca, Redes Sociales, Campaña Digital, Desarrollo Tecnológico y Uso de Medios Digitales. Los ganadores del Premio y los casos pueden verse en: http://www.interactargentina.com.ar/estos-son-los-ganadores-de-los-premios-digital/
 

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