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OSA Argentina
15.09.2016

Campaña de McCann Lima contra la violencia a la mujer

La idea creada por McCann Lima para el diario Peru21 consistía en transformar enteramente la tapa, transformándola en una pancarta rosada, el color que caracteriza al movimiento “ni una menos” en la región y que contenía frases hechas por las mismas mujeres víctimas de violencia. Video.

McCann Lima, en participación con Peru21, uno de los diarios más importantes del país, crearon un medio efectivo para que la voz de las mujeres que sufrieron violencia física, sexual o psicológica sea escuchada. Esta cifra en el Perú asciende al 32% según el INEI (instituto nacional de estadística e informática).

Esta acción se realizó dentro del marco de la marcha convocada por el movimiento "Ni una menos", movimiento que ha cobrado mucha relevancia a nivel latinoamericano.
Kantar IBOPE Media
Esta idea fue creada con la intención de que todos los participantes tengan la posibilidad de llevar la voz de muchas mujeres que fueron violentadas.

La idea creada por McCann Lima para el diario Peru21 consistía en transformar enteramente la tapa, transformándola en una pancarta rosada, el color que caracterizó este movimiento y que contenía frases hechas por las mismas mujeres víctimas de violencia.

Frases como " callar es también ser cómplice", "nadie tiene derecho a tocarte" se convirtieron en carátulas? Una voz que estaría presente.

La campaña también fue activada en social media y PR.

"Perú 21 es un diario que siempre tiene una posición y voz en las causas sociales, tomando un rol relevante y participativo. El objetivo de esta campaña no fue solo cubrir una noticia sino ser parte realmente de un movimiento que busca acabar con la violencia de género, hay mujeres que necesitan alzar su voz, quisimos hacerlo posible" comenta
Mauricio Fernandez-Maldonado, McCann Lima VP Director Creativo General.


Ficha técnica:
Cliente: Grupo El Comercio
Producto: PERÚ21
Motivo: "Un diario. Una pancarta."
Agencia: McCann WorldGroup Lima
Directors Generales de Creación: Mauricio Fernandez Maldonado/Christian Caldwell
Directores Creativos: Omar Polo / Giovanni Macco
Servicio al cliente: Mirjana Slavkovic/ Maria Gracia Vasquez
Producción agencia: Alonso Palomino/Pimi Ravizza

Casa realizadora: Locomotor
Productor Ejecutivo: Carlos Cía Almeida
Directores: Sebastian Vereau / Ariel Ormeño (DOS)
Animaciónes: Raúl Diaz
Audio: Kazoo
Aprobación cliente: Grethel Morales/ Marcia Oviedo/Claudia Chávez
 
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