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14.09.2016
Teads adquiere la empresa Brainient
El creador de los formatos de video outstream y Marketplace de video publicitario anunció la adquisición de Brainient, una compañía británica que se especializa en tecnologías creativas dinámicas avanzadas para video y mobile.
Las tecnologías de optimización de contenido interactivo y dinámico (DCO, por sus siglas en inglés) aspiran a adaptar el contenido de los anuncios en tiempo real al perfil del usuario, incluyendo datos sociodemográficos, geolocalización, pantalla utilizada, hora del día, clima y cualquier otro tipo de datos contextuales. Cuando los anuncios interactivos y dinámicos tienen un perfecto targeting, resultan mucho más atractivos para los consumidores y, de esta manera, logran mejores resultados para el anunciante.
Brainient desarrolló un estudio creativo que le permite a las marcas, a las agencias y a los publishers enriquecer los videos con elementos interactivos, así como optimizar el contenido para que se adecue al perfil y a las preferencias del usuario. La tecnología de Brainient puede integrar sus propios datos y los datos de terceros desde cualquier fuente de datos y usarlos para personalizar los anuncios de video en tiempo real.
Con esta adquisición, Teads ofrecerá acceso integrado a Brainient a todos sus compradores del mercado, racionalizando el proceso de creación y distribución de los anuncios de video interactivos a escala para sus clientes. La combinación de las funcionalidades de Brainient y el mercado de Teads constituirá la única solución global para la creación y la distribución de los anuncios de video interactivos a escala.
YouTube, Facebook, Instagram y Snapchat no proporcionan videos interactivos en su oferta de anuncios de video. Otros intercambios de video están luchando para asegurar que los anuncios de video interactivos creados por diversos partners dedicados a la tecnología puedan funcionar sistemáticamente y sin diferencias significativas, independientemente del dispositivo, el tamaño de pantalla y los modos de orientación.
Brainient, que a partir de ahora será Teads Studio, funcionará como unidad de negocio independiente dentro de Teads. Emi Gal, fundador y CEO de Brainient, se unirá a Teads como CEO de Teads Studio y se trasladará a Nueva York.
Videos verticales a escala
Teads es pionera en formatos de publicidad de video vertical outstream para smartphones, colocados en el interior de artículos en los sitios de publishers premium. A pesar de los esfuerzos de la empresa, los videos verticales siguen siendo relativamente inusuales debido a que la gran mayoría de los anuncios se producen para la pantalla horizontal del televisor.
Teads Studio cambiará drásticamente el juego de los videos verticales empoderando a las marcas para que creen versiones verticales de sus videos actuales, de manera que realmente puedan aprovechar la pantalla del smartphone.
Bertrand Quesada, CEO de Teads, añade: «Estoy muy emocionado por la oportunidad de acelerar la adopción de los formatos más avanzados de publicidad de video outstream. Por otra parte, también vamos a ayudar a las agencias y a las marcas a dinamizar la creación de los anuncios de 360°, aprovechando los videos horizontales comunes».
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