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OSA Argentina
08.09.2016

Cuáles son las marcas e instituciones en las que confían los argentinos

La revista Selecciones de Reader’s Digest encargó la realización del estudio “Confianza de los Argentinos” en donde se analizó marcas e instituciones. Entre los resultados la educación en la institución más confiable y La Serenísima la marca más respetada.

La empresa de Investigación de Mercado Provokers realizó el estudio “Confianza de los Argentinos” por encargo de la revista Selecciones de Reader’s Digest. Este estudio tuvo como objetivo conocer el nivel de confianza que los argentinos tienen en dos grandes pilares: Instituciones y Marcas.

Este nuevo estudio tiene como antecedente “Marcas Confiables”, presente en muchos lugares del mundo (Estados Unidos, Europa, México, Canadá, Brasil, Australia, Asia, etc.), y desde el 2001 en la Argentina.
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En relación a las Instituciones, sobre 15 listadas, el estudio arrojó un ganador absoluto: la educación en términos generales con el 38% de los votos (primer puesto obtenido por la escuela con un 20%, y la universidad en tercer lugar con el 18%). Las ONG’s ocuparon el segundo puesto con el 19%, completando el podio. Más atrás se ubicaron la iglesia (9%), el periodismo (5%), los bancos (5%) y las organizaciones sociales (4%).

Notorio resultó el hecho que Periodismo fue más valorado que los Medios (2%), y la muy baja calificación para Policía 3%, Fuerzas Armadas (3%), Congreso (2%), Grandes Empresas (1%), llegando al extremo de 0% para los Políticos.

Para el estudio de Marcas comerciales se realizaron dos sub estudios: Top of Mind sobre el universo de todas las marcas del mercado, y el Índice de Confianza para conocer la valoración sobre más de 130 marcas de 26 categorías. El Índice de Confianza es la resultante de una ponderación de 9 atributos: Calidad, Innovación, Conocimiento de marca, Preferencia, Responsabilidad Social, Prestigio, Identificación, Medio Ambiente, y Precio Justo. Las marcas con el mayor índice resultaron las más relevantes en cada categoría.

El terceto ganador en la categoría de reconocimiento inmediato de marca, Top of Mind, estuvo liderado por La Serenísima, seguida por Samsung y Adidas respectivamente.

Confianza de los argentinos ofrece información muy rica de las marcas, sus competidores, su posición en la categoría, y en el ranking general, según el Indice de Confianza, y el comportamiento de las marcas por atributo.

La confianza representa uno de los valores inherentes a la rica historia de la revista Selecciones, demostrado por la gran cantidad de lectores en el mundo entero, y particularmente en la Argentina donde lidera su segmento desde hace más de 75 años.



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