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OSA Argentina
05.09.2016  por TOTALMEDIOS

Panamá: UV LATAM creó “Criminal del Cabello” , para Garnier Fructis

La viralización de una noticia ficticia permitió que la marca sorprendiera a sus usuarias sobre el daño que le causan a su cabello. Para generar awareness del producto, UV LATAM llevó adelante una campaña integrada por contenidos tanto en medios masivos offline y online. Vea el spot.

Con la complicidad de prensa, influencers y famosos, se viralizó en medios locales la noticia de que la celebridad panameña Andrea Pérez era detenida por las autoridades sin conocerse la razón. Luego del alto impacto generado en los medios y la expectativa de las consumidoras, se develó que la modelo era una “criminal con su cabello”, motivo de su falsa detención. Esta etapa de revelación fue acompañada por distintos contenidos relacionados al producto Garnier Fructis Goodbye Daños y sus características. El objetivo de la propuesta era concientizar sobre el maltrato que las mujeres le dan a su cabello para lucirlo perfecto.

Según sus creadores, la campaña #CriminalDelCabello consiguió las siguientes cifras: un reach total de más de 1.300.000 consumidoras, 60% de interacción orgánica, 97% interacción positiva y más de 800.000 reproducciones en YouTube. Además, las seguidoras de Garnier Fructis no sólo se divirtieron con la acción, sino que también reconocieron el maltrato que le dan a su cabello.
Kantar IBOPE Media



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