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OSA Argentina
30.08.2016  por TOTALMEDIOS

Fanta y David Buenos Aires presentan “Reality Fanta”

Para acercar la marca a los jóvenes, Fanta, junto a David Buenos Aires, desarrolló una plataforma de contenido y entretenimiento exclusiva para tweens. La campaña cruzaba Youtube, Snapchat y Facebook. Vea el video.

Decididos a romper con la idea de que los personajes de una marca son solo unos dibujitos simpáticos que viven en los comerciales, les dieron vida en una historia multiplataforma de 19 semanas de duración. La misma, parte de un formato de Reality Show en el que los chicos podían seguir a los personajes mientras se preparaban para el concurso “Baila Fanta”. Los 10 episodios semanales de ese contenido se cruzaban con Snapchat, donde los personajes tomaban realmente vida e interactuaban entre ellos y con los consumidores, siguiendo una línea temporal de realidad. Allí se liberaban de la parte argumental para ser ellos mismos, hacerse chistes, desafíos, matar el tiempo y todo lo que hace naturalmente un tween en esta plataforma.

La campaña cruzaba Youtube, Snapchat y Facebook.
Kantar IBOPE Media
“Un aspecto valioso de este caso es que no replicamos contenido a través de las distintas plataformas digitales sino que cada una tenía el suyo y eran radicalmente distintos entre sí” comentó Guillermo Giménez y Brotons IMC director de Coca Cola South Latin

“La esencia de un reality es poder meterte en la vida de los protagonistas, por eso apoyamos fuertemente esta idea en snapchat donde el nivel de interacción es tan real y el código tan entre personas, que termina humanizando a los personajes animados” agregaron Joaquín Cubría e Ignacio Ferioli VPs/DGCs de David.




Ficha técnica

Cliente: Cola-Cola SLBU
Producto: Fanta SLBU
Título: Reality Fanta
Agencia: DAVID
Director General Creativo: Joaquín Cubría / Ignacio Ferioli
Directores Creativos: Nicolás Zarlenga / Federico Plaza Montero
Director de Arte: Arthur Amorim / André Soares
Redactor: Daniel Arango Lopez / Joao Cardoso
Director General de Cuentas: Emanuel Abeijón
Directora de Cuentas: Lucila Castellani
Ejecutiva de Cuentas: Brenda Ranieri
Jefe de Producción por agencia: Brenda Morrison Fell
Productor por agencia: Felipe Calviño /Juan Manuel Cuervo
Productora: Hook Up Animation
Producción Ejecutiva: Veronica Miramontes
Productor: Mariana Osso
Jefe de Producción: Marcela Cárdenas Álvarez
Director de Animación: José María Ferrucci
Director de Arte: Diego Puente
Música: Swing Music
Responsable de cliente: Luis Gerardin, Guillermo Giménez Brotons, Roxana Paciente, Úrsula Cárpena, María Muchinik, Federico Rolando, Gonzalo Duperré, Juliana D’ Aiutolo
 
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