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OSA Argentina
22.08.2016

La inversión publicitaria en el Día del Niño

En 2015, la inversión del sector juguetería fue de más de 164 millones de pesos, un 34% más que en 2014 y un 96% más que en 2013. En cuanto al mix de medios hay un fuerte predominio de la TV frente a otros medios, siendo la amplia mayoría el cable. Vea el estudio completo.

En 1954, la ONU recomendó que se instituyera en todos los países un día universal del niño, es el tratado internacional de derechos humanos más ratificado y establece una serie de derechos de los niños, incluídos los relativos a la vida, la salud, la educación y a jugar, así como el derecho a la vida familiar, a estar protegidos de la violencia, a no ser discriminados y a que se escuchen sus opiniones.

En Argentina el día del niño se celebraba el primer domingo de agosto. A partir del 2013 la fecha pasó a ser el tercer domingo de agosto. Según el censo de 2010, en Argentina hay más de 12 millones de chicos de entre 0-17 años, representando al 30% de la población.
Kantar IBOPE Media
Inversión publicitaria
La inversión en 2015 del sector juguetería fue de más de 164 millones de pesos (un 34% más que en 2014 y un 96% más que en 2013).

Se aprecia una estacionalidad en la inversión, con dos picos fuertes cada año, julio-agosto (corresponde con el día de niño) y noviembre-diciembre (Navidad), siendo la inversión del segundo mayor en todos los años.

En cuanto al mix de medios del sector analizado, podemos ver un fuerte predominio de la TV frente a otros medios, siendo la amplia mayoría el cable (más del 70%) y seguido de lejos por la TV Abierta y las Revistas.

En cuanto al share de inversión por segmento, claramente los juegos infantiles, los juegos de mesa y las figuritas son los más importantes, sumando entre los 3 el 42% de la inversión. Luego se distingue otro grupo de 10 segmentos que representa el 37% de la inversión y por último el resto de los segmentos que agrupa a 13 de ellos y representa el 12%.
 

VEA EL ESTUDIO COMPLETO

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