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OSA Argentina
22.08.2016

Internet y TV, los medios elegidos para seguir los Juegos Olímpicos

Un monitoreo realizado en tiempo real por Livepanel, con el soporte de Business Bureau & Publicis one, muestra que el Smartphone fue el dispositivo más utilizado en Latinoamérica para consumir información sobre los JJ.OO. El 90% de los encuestados accedió a través de su celular.

El viernes 5 de agosto, en el Estadio Maracaná, se realizó la ceremonia inaugural de los Juegos Olímpicos (JJOO) de Río 2016. La empresa LIVEPANEL, dedicada a la investigación de mercados a través de celulares en Latinoamérica, comenzó una investigación en 10 países de la región para obtener datos precisos, just in time sobre el evento durante todo su desarrollo. Los analistas afirmaron que: “Admiración, emoción y alegría fueron las sensaciones con mayor intensidad relacionadas a los Juegos Olímpicos”.

Business Bureau & Publicis One convocaron a LIVEPANEL para analizar 4 ejes principales: Audience & Media; Content Assessment; Engagement; & Brand Effectiveness a lo largo de 1 mes. El estudio se realizó sobre más de 11.000 panelistas localizados en 10 países de América Latina (Argentina, Chile, Colombia, Costa Rica, Ecuador, Guatemala, México, Panamá, Perú y Puerto Rico) y se obtuvieron insights en tiempo real que permitieron a las empresas que inviertieron en el evento ajustar sus estrategias, acciones de marca y reputación.
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También se incluyeron en los resultados información proveniente de redes socials de los 10 países relacionadas al evento, generando así una vision integral de la audiencia.

¿Qué sucedió en el evento? Mientras que un 88% de los encuestados manifiestó ver contenido relativo a los JJOO, más de la mitad expresó un interés alto o muy alto por los JJOO. Colombia y Ecuador fueron los países que consumieron mayor cantidad de tiempo de programación de JJOO en la región.

LIVEPANEL también reveló que Internet y TV fueron los medios a través de los cuales se consumió mayor cantidad de contenido de JJOO, mientras que el Smartphone fue el dispositivo más utilizado para consumir información sobre los JJOO en la región. Casi el 90% de los encuestados manifestó acceder a contenido a través de su celular.

En cuanto a redes sociales, los días que mayor buzz se generó fue durante los 4 primeros del evento (5 al 8 de agosto) y el sentimiento que predominó fue el positivo, en todos los aspectos relacionados al mismo.

“¿Cómo calificarías tu nivel de interés en los Juegos Olímpicos Río 2016? ¿Qué marcas asociadas a los Juegos Olímpicos recuerdas haber escuchado? ¿Qué fue lo que más le interesó?” Estas son solo 3 de las 15 preguntas que diariamente midió LIVEPANEL para analizar la experiencia de los usuarios. Para obtener más información, no dude en contactarnos.

 

 


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