ESPN y Container Audience Lab, juntos para los Juegos Olímpicos
El flamante laboratorio de audiencias digitales liderado por Juan Martín Caivano fue seleccionado por ESPN para desarrollar e implementar el plan de medios de los contenidos digitales de la señal de deportes en el marco de los Juegos Olímpicos 2016.
Partiendo de la generación de audiencias para cada uno de los mensajes y la optimización real time, Container Audience Lab creó múltiples campañas en las diferentes plataformas sociales de la marca para lograr la cobertura más amplia llevando los mensajes olímipicos tanto a las audiencias particulares de cada deporte como al público en general.
La estrategia de medios digitales fue elaborada por el equipo de planificación de Container Audience Lab teniendo en cuenta los desafíos que presenta los cambios minuto a minuto de un evento donde el minuto a minuto es todo.
"Trabajar con contenidos real time fue un desafío muy grande ya que no sólo partimos de la base de campañas que están "vivas", sino que también es imprescindible tener una línea directa con el equipo de generación de contenidos para ser relevantes y activar la conversación en el momento en que las audiencias digitales están más activas". Aseguró Javier Antúnez, Director de Planificación de Container Audience Lab.
