MENU
Canal 26
Buscar Noticias
03.08.2016

comScore: Los sitios de contenido premium se imponen en la Publicidad Digital

El último relevamiento de comScore indica que los anuncios display y video en sitios premium superan en un 67% a los tradicionales en efectividad publicitaria para la marca, con mayor visibilidad por parte de los usuarios y menor tráfico inválido.

comScore dio a conocer los resultados de su última investigación denominada "El Efecto Halo: cómo la Publicidad en sitios premium conduce a mayor efectividad publicitaria", un estudio independiente que analiza el reconocimiento de marca de 15 grandes campañas de branding y video de distintas categorías temáticas de sitios premium y tradicionales, con el objetivo de comparar y evaluar el impacto de los contenidos, el tráfico inválido, los niveles de visibilidad y el vínculo que establece el consumidor con los anuncios.

El reporte fue llevado a cabo en Estados Unidos y considera premium a los usuarios miembros de DCN (Digital Content Next), un consorcio de anunciantes digitales con marcas de relación directa con el consumidor.
Kantar IBOPE Media
En tal sentido, el relevamiento observa las siguientes conclusiones:

- Los anuncios de display y video en sitios premium logran un 67% más de efectividad publicitaria para la marca que en el resto de los sitios, confirmando la premisa de que estos sitios también tienen "rendimiento premium".

- Los sitios premium muestran menor cantidad de tráfico inválido (2.2%) que los sitios no premium (3,5%)

- El contexto en el que el usuario consume el contenido es fundamental. Existe mayor predisposición al consumo de anuncios digitales cuando estos son desplegados en sitios Premium.
www.humanconnectionsmedia.com
- Las impresiones en los sitios premium tienen niveles de visibilidad cercanos al 50%, por arriba de los sitios no premium.

"El rápido crecimiento en los últimos años de las transacciones programáticas para la compra y venta de publicidad ha despertado la preocupación sobre si las impresiones publicitarias en digital se están convirtiendo en un "commodity". Un claro enfoque de compra centrado en audiencias, aunque es más eficiente en algunas formas, puede pasar por alto factores que determinen la efectividad publicitaria como lo es la calidad del medio. Nuestro reciente estudio diagnostica que el entorno del consumo es determinante para el usuario. Cuando el contenido es interesante y se ajusta a las necesidades del consumidor, la tendencia de este a vincularse con la publicidad digital es mucho mayor", agregó Alejandro Fosk, VP Senior de comScore Latinoamérica.


En esta nota:

Otras noticias del día

Empresarias

Se realizará la Expo Real Estate en el Hilton Buenos Aires

El 17 y 18 de agosto en el hotel Hilton Buenos Aires, se llevará a cabo la nueva edición de la Expo Real Estate Argentina en paralelo con el 12° Congreso de desarrollos e inversiones inmobiliarias en dos jornadas completas de actividades. Ver más

Empresarias

PUMA brindará una conferencia para la Generación Z sobre moda sostenible

La actriz, modelo y activista Cara Delevingne se unió a PUMA para anunciar la Conference of the People (Conferencia de la Gente), impulsada por la marca. Se trata de un espacio para discutir sobre las soluciones de moda sostenible el 6 de septiembre en Londres. Ver más

Medios

Jacubovich es el nuevo Director de las señales de FOX Sports

El periodista deportivo Daniel Jacubovich fue designado como Director de las señales deportivas de FOX Sports. Con larga trayectoria en los medios como especialista, el flamante director se venía desempeñando en la gestión del ENARD. Ver más

multimedia / campañas publicitarias

"Vas seguro"

Agencia: The juju Marca: Cabify argentina Soporte: Tv y web

The Juju, la agencia creativa parte del ecosistema Untold_, presenta: ''Con Cabify vas seguro'', una propuesta que pone el foco en la confianza y la tranquilidad a la hora de moverse en la ciudad.

¡Al Planeta Salud!

Agencia: Draftline & mutato

Marca: Cervecería y maltería quilmes

Soporte: Tv y web

“Apariciones sorprendentes”

Agencia: Hermida publicidad

Marca: Georgalos

Soporte: Tv y web

"Al revés"

Agencia: Hermida

Marca: Toody

Soporte: Tv y web

“Cambia las reglas”

Agencia: Grey colombia

Marca: Wom

Soporte: Tv y web

Ver todos