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14.07.2016
"Lo perfecto no es Bonito”, la nueva campaña de Gillette para los JJOO
Se trata de la pieza central de la campaña internacional de la marca en los Juegos Olímpicos de Río de Janiero. La acción rinde homenaje a las arduas travesías que enfrentan los atletas para llegar a los juegos. Participan Neymar, Ashton Eaton, Ning Zetao & Andy Tennant.
A menos de un mes de la ceremonia de apertura de los Juegos Olímpicos de Río 2016, Gillette, la marca l de cuidado personal masculino, estrenó Lo perfecto no es bonito, la pieza central de la campaña de la marca en los Juegos Olímpicos.
Estelarizado por la alineación global de atletas embajadores de Gillette, Neymar Jr. (Brasil, fútbol), Ashton Eaton (EE.UU. decatlón), Ning Zetao (China, natación estilo libre) y Andy Tennant (Gran Bretaña, ciclismo de persecución por equipos), el video Lo perfecto no es bonito alza la cortina y centra su atención en el agotador trayecto que los atletas deben enfrentar durante su proceso de entrenamiento. Al revelar las duras y frecuentemente subestimadas luchas cotidianas, combinadas con los sacrificios que hacen los atletas en su búsqueda de la perfección —desde soportar el dolor físico hasta inesperadas discusiones con sus seres queridos— Gillette realmente crea conciencia entre los consumidores sobre el concepto de Lo perfecto no es bonito.
"Creo que es difícil para la gente entender el compromiso total y absoluto de los atletas para perfeccionar su deporte y volverse lo más precisos posible en su ejecución", dijo Neymar Jr. "Nos comprometemos plenamente en perfeccionar nuestras habilidades durante el entrenamiento, con el fin de alcanzar nuestro objetivo final que es competir en los Juegos Olímpicos. Y es increíble que Gillette haya querido destacar esa parte del trayecto: no sólo el brillo y el glamour, sino lo que realmente implica llegar al mayor escenario en el mundo del deporte. Me siento honrado de ser parte de algo que muestra lo que realmente ocurre tras bambalinas en el periodo previo a los Juegos Olímpicos".
Para el film, Gillette colaboró con la galardonada cantante y compositora Sia para darle un giro fresco a su reciente pista, "Unstoppable" (Imparable), que toca el corazón de Lo perfecto no es bonito. Para celebrar los Juegos Olímpicos de Río 2016, la marca reclutó adicionalmente a tres artistas globales para incorporar su talento y experiencia singular en "Unstoppable", para una mezcla totalmente nueva y nunca antes escuchada de la canción.
• Ariel Rechtshaid – Productor premiado, Ariel produjo la pista y trabajó con Sia para perfeccionar su entrega vocal, tocó la mayoría de los instrumentos que se escuchan en la canción y trabajó con Pusha T para que su contribución a la pista fuera de lo mejor y de la manera más distintiva.
• Pusha T – Miembro fundador del dúo de rap Clipse, Pusha T compuso un rap original que ejemplifica la campaña de Gillette y la interpretó en la pista.
• Olodum – La banda musical brasileña por excelencia contribuyó a la pista con una influencia de percusiones brasileñas, añadiendo un toque reflexivo a los Juegos Olímpicos de Río 2016.
"Cuando estaba componiendo 'Unstoppable', quería escribir un himno deportivo; el tipo de canción que se escucha antes de un gran juego para alentar a los jugadores", dijo Sia, galardonada cantante y compositora. "Conforme supe más acerca de Lo perfecto no es bonito, la campaña de Gillette en apoyo a los Juegos Olímpicos de Río 2016, esta colaboración se sentía bien y el filme fue el medio perfecto para develar esta nueva mezcla."
La película y la banda sonora le dan vida a Lo perfecto no es bonito, lo que representa el rol de Gillette como una marca que promete y se esfuerza, y lo ha hecho por más de un siglo, entregando las mejores afeitadoras para 800 millones de hombres cada día.
"Lo perfecto no es bonito capta la cruda realidad del trayecto de un atleta hacia los Juegos Olímpicos", explicó Francesco Tortora, Director de Marca Global de Gillette. "Nuestro filme y la banda sonora que lo acompaña, muestran cómo los atletas olímpicos nos inspiran directamente como una marca global para seguir buscando la perfección, sin importar lo duro que pueda ser el camino, porque se requiere de lo mejor de los atletas para alcanzar los Juegos Olímpicos y lo mejor de nosotros para crear el rastrillo más preciso del mundo".
FICHA TÉCNICA:
Anunciante: Gillette
Título del spot: Lo perfecto no es bonito
Agencia: Grey New York
Director general creativo:
Tor Myhren, director general creativo mundial, Grey NY
Andreas Dahlqvist, director general creativo, Grey NY
Director creativo:
Jeff Stamp, director creativo ejecutivo, Grey NY
Leonard Savage, director creativo ejecutivo, Grey NY
Director creativo senior:
Asan Aslam, director creativo senior, Grey NY
Noah Will, director creativo senior, Grey NY
Gestión de proyecto:
Hank Romero, Director de proyecto, Grey NY
Kelsey Longo, Gerente de proyecto, Grey NY
Productor de agencia:
Bennett McCarroll, vicepresidente ejecutivo, director de transmisiones, Grey NY
James McPherson, vicepresidente senior, jefe de producción integrada, Grey NY
Katy Hill, vicepresidente de producción, Grey NY
Productor musical de la agencia:
Zachary Pollakoff, supervisor musical, Grey NY
Compañía de producción: Caviar Content, Los Ángeles, CA
Director:
Karim Huu Do, director, Caviar Content
Director de fotografía:
Daniel Bouquet, director de fotografía, Caviar Content
Editor: Cut & Run
Gary Knight, editor, Cut & Run
Stacy Peterson, editor, Cut & Run
Posproducción: The Mill NY
Diseño de música/sonido:
Phil Loeb, ingeniero de sonido, Heard City
Josh Kessler, productor ejecutivo, Heavy Duty Projects
Talento principal:
Atletas:
Neymar Jr.
Ashton Eaton
Ning Zetao
Andy Tennant
Músicos:
Sia, cantante, compositor
Ariel Rechtshaid, productor
Olodum, percusiones de acompañamiento
Cuenta:
Brian Weston, vicepresidente ejecutivo, director de cuenta, Grey NY
Elizabeth Gilchrist, vicepresidente senior, director de cuenta, Grey NY
Irina Gilbertson, vicepresidente, director de cuenta, Grey NY
Katie Stirn, supervisor de cuenta, Grey NY
Suzi Jump, supervisor de cuenta, Grey NY
John Nelson, ejecutivo de cuenta senior, Grey NY
Wesley Roman, ejecutivo de cuenta asistente, Grey NY
Estelarizado por la alineación global de atletas embajadores de Gillette, Neymar Jr. (Brasil, fútbol), Ashton Eaton (EE.UU. decatlón), Ning Zetao (China, natación estilo libre) y Andy Tennant (Gran Bretaña, ciclismo de persecución por equipos), el video Lo perfecto no es bonito alza la cortina y centra su atención en el agotador trayecto que los atletas deben enfrentar durante su proceso de entrenamiento. Al revelar las duras y frecuentemente subestimadas luchas cotidianas, combinadas con los sacrificios que hacen los atletas en su búsqueda de la perfección —desde soportar el dolor físico hasta inesperadas discusiones con sus seres queridos— Gillette realmente crea conciencia entre los consumidores sobre el concepto de Lo perfecto no es bonito.
Para el film, Gillette colaboró con la galardonada cantante y compositora Sia para darle un giro fresco a su reciente pista, "Unstoppable" (Imparable), que toca el corazón de Lo perfecto no es bonito. Para celebrar los Juegos Olímpicos de Río 2016, la marca reclutó adicionalmente a tres artistas globales para incorporar su talento y experiencia singular en "Unstoppable", para una mezcla totalmente nueva y nunca antes escuchada de la canción.
• Ariel Rechtshaid – Productor premiado, Ariel produjo la pista y trabajó con Sia para perfeccionar su entrega vocal, tocó la mayoría de los instrumentos que se escuchan en la canción y trabajó con Pusha T para que su contribución a la pista fuera de lo mejor y de la manera más distintiva.
• Pusha T – Miembro fundador del dúo de rap Clipse, Pusha T compuso un rap original que ejemplifica la campaña de Gillette y la interpretó en la pista.
• Olodum – La banda musical brasileña por excelencia contribuyó a la pista con una influencia de percusiones brasileñas, añadiendo un toque reflexivo a los Juegos Olímpicos de Río 2016.
"Cuando estaba componiendo 'Unstoppable', quería escribir un himno deportivo; el tipo de canción que se escucha antes de un gran juego para alentar a los jugadores", dijo Sia, galardonada cantante y compositora. "Conforme supe más acerca de Lo perfecto no es bonito, la campaña de Gillette en apoyo a los Juegos Olímpicos de Río 2016, esta colaboración se sentía bien y el filme fue el medio perfecto para develar esta nueva mezcla."
La película y la banda sonora le dan vida a Lo perfecto no es bonito, lo que representa el rol de Gillette como una marca que promete y se esfuerza, y lo ha hecho por más de un siglo, entregando las mejores afeitadoras para 800 millones de hombres cada día.
"Lo perfecto no es bonito capta la cruda realidad del trayecto de un atleta hacia los Juegos Olímpicos", explicó Francesco Tortora, Director de Marca Global de Gillette. "Nuestro filme y la banda sonora que lo acompaña, muestran cómo los atletas olímpicos nos inspiran directamente como una marca global para seguir buscando la perfección, sin importar lo duro que pueda ser el camino, porque se requiere de lo mejor de los atletas para alcanzar los Juegos Olímpicos y lo mejor de nosotros para crear el rastrillo más preciso del mundo".
FICHA TÉCNICA:
Anunciante: Gillette
Título del spot: Lo perfecto no es bonito
Agencia: Grey New York
Director general creativo:
Tor Myhren, director general creativo mundial, Grey NY
Andreas Dahlqvist, director general creativo, Grey NY
Director creativo:
Jeff Stamp, director creativo ejecutivo, Grey NY
Leonard Savage, director creativo ejecutivo, Grey NY
Director creativo senior:
Asan Aslam, director creativo senior, Grey NY
Noah Will, director creativo senior, Grey NY
Gestión de proyecto:
Hank Romero, Director de proyecto, Grey NY
Kelsey Longo, Gerente de proyecto, Grey NY
Productor de agencia:
Bennett McCarroll, vicepresidente ejecutivo, director de transmisiones, Grey NY
James McPherson, vicepresidente senior, jefe de producción integrada, Grey NY
Katy Hill, vicepresidente de producción, Grey NY
Productor musical de la agencia:
Zachary Pollakoff, supervisor musical, Grey NY
Compañía de producción: Caviar Content, Los Ángeles, CA
Director:
Karim Huu Do, director, Caviar Content
Director de fotografía:
Daniel Bouquet, director de fotografía, Caviar Content
Editor: Cut & Run
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Posproducción: The Mill NY
Diseño de música/sonido:
Phil Loeb, ingeniero de sonido, Heard City
Josh Kessler, productor ejecutivo, Heavy Duty Projects
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Atletas:
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Ashton Eaton
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Andy Tennant
Músicos:
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Cuenta:
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Agencia: Becoming + nro.3
Marca: Naranja x
Soporte: Tv