Burger King llegó a Snapchat con la campaña “Snap King”
Creada por David Buenos Aires, la acción tuvo el objetivo de promocionar la llegada de Burger King Argentina a la red social Snapchat. La mecánica consistía en sacarle una foto a una hamburguesa hecha a la plancha luego dibujarla con la aplicación. Ver video.
La llegada de Burger King Argentina a la red social Snapchat se comunicó a través de una campaña que llegó a Cannes con exitosos resultados
Se llevó a cabo la 63ª edición del Festival Internacional de Creatividad de Cannes Lions en el Palais des Festivals y allí, BURGER KING, conocida por hacer sus hamburguesas a la parrilla, recibió dos galardones de bronce por las categorías Promo & Activation y Mobile con su campaña "Snap King".
Snap King, una campaña creada de la mano de David Buenos Aires, tuvo el objetivo de promocionar la llegada de Burger King® Argentina a la red social Snapchat. A través de este lanzamiento, Burger King® encontró la manera perfecta de comunicar su principal diferencial, la cocción de sus hamburguesas a la parrilla, de una manera interactiva e innovadora. La marca proponía cambiar el sabor de la plancha por el sabor de la parrilla. La iniciativa convocó a los fans de otros restaurantes para que probaran su diferencial, utilizando como medio las hamburguesas de la competencia.
La mecánica consistía en sacarle una foto a una hamburguesa hecha a la plancha, luego dibujarle las marcas de una parrilla utilizando la herramienta de dibujo de Snapchat y finalmente compartirla con la cuenta de Burger King® y así obtenían un voucher de un combo de Burger King® para que disfrutaran verdaderas hamburguesas hechas a la parrilla.
A través del uso de las herramientas de la aplicación, la marca transformó su comunicación en un juego de creatividad y humor, donde su diferencial tomó mayor relevancia, pudiendo conectar de forma exclusiva con los millenials bajo sus mismos códigos.
